“我們今天帶來的蘋果來自阜平太行山，非常甜！”新東方創始人俞敏洪把手上拿着的一瓣蘋果送進嘴裏，熱情回應着網友評論，直播僅開始10分鐘，已有超過2萬人湧進直播間。12月28日晚，俞敏洪在抖音開啓了新東方的首場直播助農活動，直播間上架了25種農產品，涉及米麪糧油、生鮮水果、年貨禮盒等，這也意味着新東方轉型直播帶貨邁出了第一步。
百名新東方老師將轉型主播
11月7日，俞敏洪在抖音開啓了首次直播，他表示：“新東方計劃成立大型農業平台，將和新東方的老師們一起進行助農直播。”一時間，新東方轉型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開來，選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點。
俞敏洪在首次直播中説，他將帶領百名新東方老師入駐抖音平台，這百名老師均通過內部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選（北京）科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為新東方在線CEO孫東旭。12月28日，新東方也通過公眾號宣佈“東方甄選”為新東方直播帶貨的新平台。
一般來説，素質教育、成人職業教育、智能教育硬件等方向是教育機構轉型的熱門賽道，而新東方為何另闢蹊徑選擇做直播帶貨？新東方表示，早在幾年前，俞敏洪在一次出差中與農民交談，便萌生了搭建一個平台幫助他們將農產品銷售至外地的想法。2020年，俞敏洪就曾在甘肅、貴州等地做過助農直播。
教育機構謀求“多線佈局”
其實，直播帶貨僅僅是新東方轉型的業務線之一，除了直播帶貨外，新東方表示：“教育永遠是我們的初心。新東方還會在教育領域繼續努力，目前仍有四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學諮詢以及國際遊學、國內研學、營地教育等教育服務。此外，我們也在嘗試在學生通識教育、素質素養教育上發力。”
除此之外，新東方在教育硬件領域也有動作，12月10日，新東方在線聯合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這款詞典筆也是雙方合作的首個作品，已在線上線下渠道開售。
不止是新東方，好未來、猿輔導、網易有道等多家頭部教育機構均採取了“多條腿走路”的方式進行多線佈局，素質教育、成人職業教育、智能教育硬件等方向成為了最為熱門的賽道。
在素質教育賽道，猿輔導推出了STEAM科學教育產品“南瓜科學”；好未來推出了素養中心；作業幫則以小鹿為素質教育品牌形象，推出編程、美術、學習力等系列素養課；愛學習、豆神教育分別推出素質教育新品牌“繁星”、“豆神美育”。
在成人教育方向，好未來整合成人教育品牌“輕舟”，覆蓋考研、語言培訓、留學三大業務。網易有道成立“成人教育事業部”；作業幫上線“不凡課堂”，新增成人英語、教師、財會、公考四門課程；高途將旗下成人教育更名為“高途在線”，並宣佈其成人教育板塊已成為新的增長引擎。
教育機構今年也爭相推出了智能教育硬件產品，如豆神教育從語文學習場景切入，發佈豆神·語文本。猿輔導旗下斑馬先後在今年7月、8月上線斑馬邏輯思維學習機和斑馬AI指讀機。9月中旬，小猿口算推出小猿智能練習本A1。
新的教培行業生態正在重構
“雙減”新政下，教育培訓行業的原有格局被打破，新的行業生態正在重構。根據教育部最新數據，線下校外培訓機構已壓減83.8%，線上校外培訓機構已壓減84.1%。留下的學科類培訓機構一部分轉為非營利性機構，實行政府指導價，提供公益服務；不適合“營轉非”的將被進一步註銷。
21世紀教育研究院院長熊丙奇接受記者採訪時表示，校外培訓機構選擇繼續做培訓，需要從以前的逐利心態轉向公益心態。從資本化運作，到去資本化；從做生意，到做純粹的教育，培訓機構面臨的轉型，不是業務轉型，而是思維轉型。熊丙奇説：“如果想繼續做大生意賺大錢，那最好退出培訓領域，因為轉型到非學科類素質教育，很難實現營利賺錢的目標；而如果想做教育、做公益，那教育領域的非學科和學科培訓，都還有可為空間。”
對於新東方轉型直播帶貨，熊丙奇表示，農產品直播帶貨是一個沒有任何政策風險的領域，且可以發揮團隊成員的優勢，將以往直播課的演講能力運用到直播帶貨的推銷之中，“新東方轉型做直播，能否獲得成功，還需要進一步觀察，但不可否認的是，這也是教培機構的選擇之一。”熊丙奇説。