1月11日上午，網易旗下中小學在線教育品牌有道精品課，正式宣佈成為《乘風破浪的姐姐2》（以下簡稱《姐姐2》）官方合作伙伴。據瞭解，有道精品課也是此次《姐姐2》官方合作的唯一中小學在線教育品牌。
開啓2021品牌營銷第一站 贊助頂流綜藝
《姐姐2》重新召集了30位超過30歲的女藝人，其中不少人既是姐姐，也是媽媽。有道精品課官方稱，作為一家專業的中小學在線教育輔導機構，將為參賽的姐姐提供在線教育支持，分憂孩子的輔導難題，幫助她們在舞台上盡情綻放自我。
開年官宣贊助《姐姐2》，有道精品課啓動今年品牌營銷的第一站。“在一眾頭部綜藝中，《姐姐2》的觀眾裏30+女性的佔比最大，這也與有道精品課所面向的家長人羣相契合。”網易有道高級副總裁、市場負責人劉韌磊表示。
據瞭解，相較於第一季芒果TV獨播，《姐姐2》增加了湖南衞視這一上星綜合頻道。網台聯播使節目的覆蓋人羣進一步擴大，行業預估其收視率或將進一步提升。
聚焦中高考 持續發揮名師優勢
根據網易有道2020年度第三季度財報顯示，旗下有超過70%的大班課主講老師來自於清華、北大及全球排名前50的高校。
“通過深耕湖南衞視的收視羣體，我們將繼續主打名師領銜授課，聚焦有道精品課中高考優勢。”劉韌磊表示。
2020年，有道精品課憑藉名師優勢，不斷打造品牌護城河。4月，有道精品課首次啓用代言人，邀請中國女排總教練郎平為旗下名師代言，強調名師專業的訓練和科學的輔導。7月，冠名湖南衞視黃金檔綜藝《叮咚上線老師好》，把初高中名師直接送到湖南衞視的講台。
從邀請郎平代言，再到贊助《乘風破浪的姐姐2》，有道精品課在品牌打造中一直致力於通過綁定頭部媒介資源，最大化提升品牌營銷效率。
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