奉勸這些企業號：營銷可以，但還是走正當路子吧。
公眾號截圖。
文 |戴先任
據澎湃新聞報道，近日，網上陸續出現多篇宣稱“裸眼視力納入中考”的文章，《教育部：裸眼視力納入中考評價指標》《重磅!裸眼視力納入中考成績考核，近視學生將吃大虧!》……乍看還以為教育部出了新規定。該話題一時間也引發網友關注和討論。但據記者求證和核實，教育部目前沒有這方面的考慮。
據報道，傳播“裸眼視力納入中考評價指標”不實消息的，有的屬於眼科醫院旗下公眾號，有的是業務涉及驗光配鏡、眼健康管理等的企業公眾號。
説起來，“裸眼視力入中考”並非沒來由。經查證，2019年11月29日，教育部曾在山西省長治市舉行“落實全教會，奮進迎華誕”主題的第10場“1+1”新聞發佈活動，長治市委主要領導在會上提及，當地要“把裸眼視力和體重作為身體素質的主要評價指標，2022年中考開始執行”。
但這些公號將長治市將於2022年實施的地方性政策變成“教育部口徑”，無疑是穿鑿附會。這種穿鑿背後，很難説沒有故意誘導的成分。
值得注意的是，現在正值暑假期間，是近視手術的高峯時段，此類謠言在這個時間節點爆發，並非偶然。
調查結果顯示，2018年，全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中6歲以上兒童為14.5%，小學生為36%，初中生為71.6%，高中生為81%。正因如此，國家還將兒童青少年近視防控工作、總體近視率和體質健康狀況納入政府績效考核。
孩子視力下降，更讓很多孩子家長焦慮不已。而暑假正值孩子假期，家長趁假期帶孩子做近視矯正手術也方便。
大概也正是嗅到箇中商機，這些跟眼科或眼鏡相關的醫療機構或企業公號，對“舊聞”做了“換頭術”，然後當新聞來傳播，藉此“撩撥”焦慮情緒，為自身進行引流導流——他們澆灌“視力入中考”的“謠言之花”時，也是給家長和孩子立了塊指路牌：矯正視力，快到碗裏來。
用中考“指揮棒”來説事，再配上“恐嚇體”和標題黨，的確能誘導很多家長乖乖帶着孩子做手術、換眼鏡。但誤導就是誤導，“裸眼視力納入中考”的規定本就存在不小的爭議：很多孩子的近視是先天性的，且近視不可逆，這必然會造成不公。宣揚“不存在的規定”，只能是把一些教育部門推到被質疑的靶子上。
廣告法明確規定，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的情形，構成虛假廣告。而這波拿“裸眼視力納入中考”説事的網文，是否算虛假廣告，固然還有討論空間，但搞“謠言導流”，也算是玩不合理的套路，套路玩得深了，沒準會把自己“套”進去。
奉勸這些企業號：營銷可以，但還是走正當路子吧。
□戴先任（職員）
編輯：喻辛 校對：盧茜
以寫作之名——新京報·新聲代第二屆中學生寫作創造營啓動