素人白手起家成為網紅的機會，在眼下幾乎為零。無論是張大奕、馮提莫抑或是Papi醬、艾克里裏，其背後均有團隊支撐。
日前，微博官方提供的數據顯示，截止到今年5月，整個微博平台接入的MCN（內容孵化器）合作數量達到480家，去年這個數字是150家，大量專門支持和服務於網紅髮展的機構開始成長起來。另外，微博平台上排名前100名的網紅，超過90%已經簽約了機構，機構在網紅的成長過程中扮演着越來越重要的一個角色。
這些網紅包括電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。他們變現的模式包括廣告、電商、打賞等等，背後的經紀公司通過收取提成獲利。
一名不願具名的網紅運作機構高管告訴21世紀經濟報道記者，現在市場上大部分叫得出名字的網紅，早已不再是單打獨鬥，要依賴經紀公司的流水線運作。不僅是在供應鏈、運營管理方面，在電商平台和微博上還需要購買流量，持續投入才能轉化為收益。“單獨的個體想要脱穎而出越來越難，純粹靠直播打賞也不行了，很多網紅月收入也就幾千元。”
對於如涵控股、美空等網紅經濟公司來説，從更多維度，將網紅對粉絲的影響力轉化為消費力，才是持續做大的動力所在。
監管加速洗牌
中國社科院新聞與傳播研究所發佈的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）》指出，2016年，中國網紅羣體越來越職業化、網紅類型越來越多元化。在微博平台上，網紅的粉絲規模達到3.85億人，在所有粉絲中比重為28%，僅次於娛樂明星的43%。
但是，監管一直是懸在網紅和直播平台頭上的達摩克利斯之劍。此前，監管部門要求所有直播平台的網紅必須實名制。7月15日，國家網信辦又發出通知，要求全國互聯網直播服務企業，在接到通知的30日內，向屬地互聯網信息辦公室進行登記備案工作。
此次備案主體為從事互聯網新聞信息轉載服務、傳播平台服務的互聯網直播服務企業（包括開辦直播欄目/頻道的商業網站新聞客户端），以及其他類互聯網直播服務的企業。
包括映客、鬥魚等多家直播平台在內的相關人士向21世紀經濟報道記者表示，已經接到備案通知，並按要求提交相關材料。目前，這些獨立的直播平台仍然以直播間的模式為主，與電商很難進行融合。
“所有的網紅變現模式裏，我最不看好的是直播打賞。儘管現在大家對打賞好像很熱衷，炒得也挺厲害，但是其實這種打賞的模式不刺激荷爾蒙是做不好的。刺激荷爾蒙又很容易違法，尺度不太容易把握，一旦觸碰法律也就沒辦法繼續做下去了。”艾媒諮詢CEO張毅對21世紀經濟報道記者坦言。
在此背景下，越來越多的經紀公司開始向直播電商、內容電商化轉型。淘寶、蘑菇街等購物平台也在不遺餘力加強平台運營，吸引電商網紅的入駐。淘寶業務平台內容社區總監靳科在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，目前手機淘寶淘準備花更大的精力，去加強基礎設施的建設，讓網紅經濟能夠形成更大的規模。
網紅門檻提高
網紅受到粉絲們大力追捧的同時，也伴隨着“臉假胸大素質低”的負面印象。部分靠網絡走紅的人，不惜利用噱頭博出位，迎合了網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺等心理。
一邊是批判的聲音，一方面是對網紅吸金的能力驚歎不已。在今年一份關於大學生就業意向的調查中發現，有54%的大學生將“直播/網紅”作為最嚮往的新興職業。但是，人人成為網紅並不現實。
靳科認為，微博和淘寶定義的紅人，是指具備一定商業轉化能力的人。知名人士很多，但是他們的商業價值不一定能很好體現。如果走電商網紅的路徑，一定要跟商品影響力和供應鏈掛鈎，這是第一道門檻。另外，更多人是通過內容本身的專業性、知識性在變現，並且要有好的商業變現途徑。“一些大的內容從業者，主要的盈利模式還是靠廣告，它的想象空間沒有那麼大。如果轉型到電商領域，就不會有天花板的限制。”
然而並非每一個網紅對產品和品牌都有自己的影響和號召力，行業的轉型和競爭也在促使網紅們提高專業性。微博副總裁曹增輝透露，2017年網紅的發展趨勢無疑是垂直化，美食、母嬰、遊戲、運動、健身等領域裏，越來越多的紅人正在產生。與之相對應的是，網紅行業的門檻也亟需提高。
“想要在淘寶上做好電商行業，肯定是有更高要求的，你想來淘寶發展，首先必須是有消費類的內容，有自己的核心價值，在某個領域能有專業知識。我們不會去推那些靠講段子、無厘頭去博取眼球的網紅。”靳科進一步補充道。
值得注意的是，從網紅粉絲數量的分佈來看，一線城市佔據18.5%比例，二線、三線、四線以下的城市粉絲數量所佔比例更高。另外，網紅粉絲素質也越來越高。阿里巴巴相關數據顯示，進入消費影響力指數前10的網紅，本科及以上粉絲人羣均在總粉絲中佔到75%左右的比例。如果從對消費人羣的影響來看，網紅對整體行業經濟的拉動才剛剛起步。
（編輯：張偉賢，如有意見建議請聯繫：[email protected]）
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②
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最後由每組晉級的20-40名選手角逐，進行最後的PK
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初賽投票時間：07月20日-08月10日
總決賽投票時間：08月11日-08月13日
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第二名：
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+花容燕鮮燉燕窩套裝
+紅範兒網紅簽約+瑞韓免費全臉打造
第三名：
獎金500+夜場女神卡+M6美圖手機
+花容燕鮮燉燕窩套裝
+紅範兒網紅簽約+瑞韓免費全臉打造
第4-10名：
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(2017-07-16)
2017年6月19日下午，深圳市唐風文化傳媒集團與深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司網紅培訓簽約儀式，在唐風文化深圳總部隆重舉行。
唐風文化傳媒集團董事局主席兼總裁唐青民，常務副總裁胡益晟，執行副總裁餘磊，影視部總監張萬來，藝人部總監姜鴻，培訓部總監陳穎晶，網絡營銷總監趙志海、深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司董事長曾俊、高層領導鄭綠茵、楊周等人出席了簽約儀式。
簽約儀式現場
現場觀看唐風文化網紅數據庫
在本次簽約儀式上，唐風文化傳媒集團董事局主席兼總裁唐青民與深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司董事長曾俊共同簽署了金額100萬10人的網紅孵化培訓合作協議。這標誌着唐風文化傳媒集團與深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司將攜手並進，共創網絡直播新未來。
深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司董事長曾俊與唐風文化傳媒集團董事局主席兼總裁唐青民現場簽約
深圳市睿奇天驕文化傳媒有限公司董事長曾俊與唐風文化傳媒集團董事局主席兼總裁唐青民達成合作共識，作為網紅培訓市場的領先企業，唐風文化致力於打造高端網紅產業鏈，通過全新開發的課程體系、教學大綱、教學方法及技巧，目前已成為業界一面學習標杆。
鄭綠茵、楊周、曾俊、唐青民、胡益晟、餘磊合影留念(從左往右起)
千億紅利的網紅經濟掘金時機已到來，唐風文化集結了中國頗具實力與創新力的行業精英，同時匯聚了國內外知名專家與資深培訓講師，以超強的行業經驗背景與服務定製體系對網紅經濟產業鏈進行全面覆蓋，通過打造科學、國際化的品牌體系，助推行業發展並使品牌創造出最大的商業價值。
網絡直播從一個個冰冷的手機應用，變為充斥在年輕人休閒時光的熱門話題，2017年仍然是直播的風口期，資本和競爭將更多的集中在垂直細分領域，置身直播的風口期，已經贏在起點;在激烈的市場競爭中，單打獨鬥可能走得很快，但只有抱團作戰，才能走得更遠。
強強聯合必將創造出1+1>2的奇蹟，唐風文化與睿奇天驕共同攜手，相信未來的直播江山，必有他們的一片疆土。
(2017-07-07)
6月27日，網曝網紅主播阿冷已經簽約鬥魚。鬥魚已確認和阿冷簽訂年度主播協議，阿冷和鬥魚官方微博都確認了該消息，並表示將於7月上旬直播。儘管還未直播，憑藉高人氣，阿冷的收入已是鬥魚日榜第一、周榜第三。
阿冷曾是陌陌第一大主播，累計收入近2千萬，給陌陌帶來近5千萬營收。5月16日，阿冷疑因與平台談不攏而離開陌陌，並微博發文感慨：“我有我的底線，直播在哪兒都能播，我只想有個地方能和你們一起愉快玩耍，遵守規則、尊重主播和用户的平台才能讓人玩的更放心更安心。”
自5月阿冷正式離開陌陌以來，關於阿冷的下一站一直備受關注，如今終於塵埃落地。很多人也在微博關注着阿冷的消息。
據悉，鬥魚與阿冷接觸已有一段時間，雙方經過多輪討論後確認簽約。阿冷也於近日發佈微博，向粉絲宣傳鬥魚直播間地址，並表示將於7月上進行鬥魚首播。隨後，鬥魚官方微博也確認了該消息。鬥魚方表示與阿冷簽約時間不止一年，“是一個穩定長期合約”。對於簽約費，鬥魚表示不方便透露。
以下為網友評論：
網友“冒着炮火前進2”：因為冷，大叔卸載了炮台，下載了鬥魚
網友“給我揉揉修護”：我真是服鬥魚炒作能力了，以前在頭條從來沒見過這個啊冷一次，現在每天看到幾篇，屏蔽了還推給我。
網友“簫柯”：翻譯一下：我有我的底錢，直播在哪兒都能播，我只想有個地方能愉快的把錢賺，越多越好、尊重主播和用户的平台才能讓人玩的更放心更安心嗎？給我加分成，不加我走人！
網友“夜央w璇沉”：據説是想潛阿冷。。。。然後就
網友“老趙27702132”：協議火箭而已
網友“瞬間陽光2”：為啥我不能屏蔽這類新聞了？
網友“蘋果詠”：老馬還奉旨去查房了
網友“彡陳浩南彡”：這馬子長的還行
網友“何雨10”：哇，這個美女不會拉屎好棒棒啊
網友“雲養貓”：官方，工作室刷的//@夢裏夢8: 昨晚土豪在鬥魚刷火箭，直接到50多級，最少一晚上五六十萬
(2017-06-28)
2017超級紅人節
6月16日，由微博和榮耀聯合主辦的2017超級紅人節在上海舉行。艾瑞發佈《2017中國網紅經濟發展洞察報告》(簡稱“報告”)，數據顯示，過去一年裏網紅經濟的基礎繼續擴大，除粉絲規模顯著提升外，網紅的商業化變現能力也不斷增強。同時，MCN(經紀公司)成為網紅經濟的商業樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。
作為國內最大的網紅孵化基地，微博宣佈，將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方面繼續助力網紅生態的發展壯大。同時，微博還與時尚芭莎、艾瑞聯合發佈《中國紅人價值榜》，首次對網紅的價值做出綜合評價。
網紅微博粉絲規模逼近5億，商業模式多元化
報告數據顯示，截止今年5月，網紅在微博的粉絲總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%。隨着移動互聯網向低線城市普及，三四線及以下城市用户在網紅粉絲中的佔比也保持增長，達到54.1%。
網紅粉絲對泛娛樂領域表現出更高的關注度。統計表明，網紅粉絲中有65.7%同時關注搞笑幽默內容，關注娛樂明星相關內容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領域，也進入網紅粉絲關注內容的前十名。
直播和短視頻對網紅粉絲表現出更強的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和遊戲領域直播的日均觀看人數增長超過300%，時尚、美妝領域直播的日均觀看人數增長也超過100%。在短視頻方面，2017年3月網紅原創短視頻的播放量同比也增長209.4%。
網紅的商業變現能力也不斷增強。作為線上變現的重要模式，網紅電商在過去一年裏高速發展。微博櫥窗數據顯示，2017年第二季度網紅電商累計月日均交易額超過5470萬元，較去年同期增長106%，在售商品數增長171%。此外，網紅通過代言、演藝、培訓等線下渠道變現的能力也得到提升。
中國紅人價值榜上線，打造權威評價標準
隨着網紅經濟基礎和規模擴大，建立行業評價體系的需求開始凸顯。界定標準模糊、運營平台分散、變現模式複雜等現狀，決定了對網紅做出全面的價值評估需要整合大量資源。正是基於這種現狀，微博與時尚芭莎、艾瑞聯合推出《中國紅人價值榜》，通過對全網數據的分析，建立全面的網紅價值評估體系。
這一榜單的數據維度包括網紅的傳播能力、互動能力和商業變現能力，涵蓋了社交平台粉絲影響力、全網內容傳播能力、電商GMV、廣告代言收入和粉絲付費收入等數據指標。
評價體系的建立，將推動網紅行業更加健康有序的發展。同時，網紅經濟在經過2016年的爆發之後，產業鏈的發展也開始趨於完善。《報告》中指出，網紅產業的分工更加明確、變現圖譜日益完善，平台、MCN和網紅的利益趨於一致，將有助於提高變現效率。
MCN樞紐地位顯現，引資本追逐
在這個過程中，MCN逐漸成為網紅經濟的商業樞紐。相對於網紅個人，MCN在IP孵化、營銷推廣、運營和商業變現方面都表現出明顯優勢，扮演着連接平台、網紅、粉絲和商家的重要角色。在網紅產業鏈中，MCN一方面通過與平台的合作獲得資源支持，更高效的分發內容，一方面為網紅提供全方位的服務保障，並通過標準化的方式穩定輸出優質內容，實現網紅的“批量化生產”。網紅平台也隨之建立起更活躍的生態，形成了三方共同獲益的局面。
得益於這種樞紐地位，MCN的發展空間被廣泛看好。今年僅微博合作的MCN就達到480 家，同比增長220%。同時，IDG、紅杉資本、真格基金等投資機構相繼在MCN領域進行投資，阿里巴巴等互聯網巨頭也通過投資進行佈局，以@papi醬為代表的頭部紅人也開始向MCN轉型。
垂直領域網紅潛力爆發，推動MCN細分化與IP化
隨着網紅經濟從爆發期進入全面發展期，網紅的垂直化和MCN化，以及MCN的細分化和IP化，成為網紅行業的發展趨勢。
《2017網紅經濟發展洞察報告》中指出，在泛娛樂領域網紅進入成熟期的同時，垂直領域網紅也快速增長。微博的數據則印證了這一點。在美食、遊戲、音樂、萌寵、母嬰育兒、電影等領域，更多專業用户轉型為網紅。僅美食領域，過去一年裏的用户規模就增長70.3%，閲讀量增長達到85%。今年年初才發佈第一條創意視頻的@辦公室小野，目前視頻播放量超過1000萬已成為常態。
垂直領域網紅崛起，使“頭部紅人”的規模獲得更快增長。微博上粉絲規模在10萬人以上的網紅較去年同期增長57.3%。同時，頭部紅人也更傾向於加入MCN。數據顯示，頭部紅人中超過90%已經與MCN簽約，而網紅與MCN簽約的整體比例也提升到35%。
隨着網紅的垂直化和MCN化，MCN也開始在細領域打造品牌影響力和構建 IP 矩陣。@辦公室小野所屬的MCN洋葱視頻，就已經推出@辦公室小作等基於同一場景的IP，並開始運營辦公室、校園等細分場景，並試圖構建多場景的IP矩陣。隨着流量獲取成本不斷提高，細分行業和構建IP矩陣可以給粉絲提供更多內容，可以幫助MCN更好的拓展用户規模。
作為國內最大的網紅孵化基地，微博也將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方面助力網紅生態的發展壯大。今年微博已經將與MCN合作的領域擴大到40多個垂直行業，以期加速推動網紅的MCN化。在當天的發佈會上，微博與電商、視頻、直播領域的40多家合作方舉行了現場簽約授牌儀式，將持續賦能網紅和MCN，推動網紅經濟規模擴大。
作為網紅領域每年規模最大的活動，超級紅人節已經是連續第二年舉辦。微博不但積極完善網紅經濟的基礎平台，還積極引導行業趨勢和構建行業標準，推動網紅行業生態的完善。隨着網紅經濟的發展壯大，微博作為網紅孵化和變現平台的價值將進一步顯現，微博的內容生態和商業生態也有望更加活躍。
(2017-06-19)