“碰到嘴唇的時候,覺得是滑滑的；
但其實碰到舌頭的時候感覺是甜甜的…”
當社會你春風十里不如你，“社會你紅姐”周冬雨戀上“餘罪”張一山" href="/zh-sg/leisure/OxrpMPnrhS.html">紅姐(周冬雨飾)被室友問道“你還記得,那是什麼感覺嗎?”回答高能到讓人想報警啊!
別想歪了,她們聊的是伊利優酸乳!
小紅正向室友分享喝伊利優酸乳的滋味,輾轉反側欲説還“羞”。這是正在優酷獨家熱播中的《春風十里不如你》裏的創意中插廣告之一。
作為創意中插廣告的老司機,優酷還在《春風十里不如你》裏為伊利優酸乳安排了幾個“小劇場”:第12集裏,小紅和男同學在助威聲中比起了耐力,倔強的兩個人僵持在踢正步的環節上,炎炎烈日所有人都汗如雨下十分煎熬,直到一旁看不下去的“神助攻”送來了伊利優酸乳,“一口酸甜,如沐春風”只喝一口便一掃酷熱的心情,瞬間清爽滿級化解了小紅和男同學的“小矛盾”。
此次伊利優酸乳在《春風十里不如你》裏共有三支系列創意中插廣告,均是由周冬雨本色出演,這也是全網首次邀請女1號來演繹的創意中插廣告。廣告場景沿用了正劇軍訓的大背景,周冬雨對伊利優酸乳“酸酸甜甜”的解讀,也延續了劇中人物活潑鬼馬的性格特點,追劇大軍大讚其畫風毫不違和,十分親切。而經典的校園橋段和懷舊的青春氛圍,則合力突出了伊利優酸乳的產品定位。“伊利酸甜優酷乳,美味新升級”,小劇場中,優酸乳升級化身為酸甜老司機,推出的黃桃果粒新口味,讓網友看了廣告後直呼“很想體驗一下如沐春風的感覺!”
根據伊利優酸乳“酸甜優酸乳,美味新升級”的品牌Slogan,除了為其製作了應景有趣的創意中插小劇場外,同時還定製周冬雨元素品牌貼片和暫停廣告,高頻的曝光使伊利優酸乳品牌與劇集深度綁定,強力提升了品牌影響力。
值得一提的是,以創意中插廣告形式為代表的優酷內生廣告,形成了一股內容營銷新勢力。它不僅讓產品完美融於劇情,使廣告與劇集內容產生深度關聯,實現了品牌與用户的視覺和情感對話,同時創意內容融入品牌能充分傳達品牌理念及特點,從而進一步攻陷用户的心智,提高了用户對於品牌信息的接受度。好看又好玩的內生廣告新玩法,已經逐漸成為優酷“收割”受眾的利器。
(財編:歐陽佳)