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iPhone 8可能是蘋果手機面世以來最尷尬的一款機型。
大約一週前，杭州手機“炒客”劉勤託朋友從經銷商手裏拿了7台手機，為即將到來的國慶長假做準備。
按照往年，國慶期間買手機的人比較多，蘋果當年新手機一般都會漲一漲，更何況iPhone 8從9月22日上市以來就沒怎麼漲過。
“即使不叫座，畢竟是蘋果，總該有回暖吧？”
做了5年手機生意，劉勤當時對自己的判斷信心十足。
然而，前幾代iPhone的劇本並沒再次如期上演。
國慶節前兩天，iPhone 8價格突然跳水，到現在劉勤的賬面已經虧了近2000元。
各方面性能表現都超過上一代，被寄予厚望的iPhone 8，到底怎麼了？
杭州百腦匯市場大量iPhone8現貨無人問津。
蘋果手機“破發”了
對於像劉勤這樣的手機“炒客”來説，每年蘋果發佈新手機是個大日子，今年是iPhone十週歲生日，意義更加重大。發佈前，整個市場都對iPhone 8抱有相當高的期望，
當時不少炒客非常樂觀，認為新款手機上市首日的到貨價可能在2萬元左右。
這場期待已久的狂歡很快就被蘋果發佈會澆了一盆冷水，
當劉勤看到新款iPhone 8在外觀上幾乎與前一代一模一樣時，他的第一反應是，炒作首日價格沒戲了。
不過，相比前一代產品，iPhone 8在各項性能上均有較大提升，這使得他仍然堅信，iPhone 8上市之初的市場零售價會略高於官網價。也就是説，還是有賺頭。
到了9月15日，他對iPhone8的預期再次降低。當天，iPhone8首次接受線上預訂，沒想到網站打開異常順利，説明購買的人並不多，劉勤乾脆放棄了訂購計劃，“內地成為首發地以來，第一次發生這樣的事情。”
事實證明他的謹慎是有道理的。9月22日，iPhone 8正式發售，炒機客並沒有等到開門紅。
那天下午，劉勤看到一羣朋友在朋友圈開罵，邊罵邊甩賣他們搶着預訂的iPhone 8和iPhone 8 plus。
“其實當天下午，兩款新機都有型號‘破發’，也就是説市場價比官網價還低。”
劉勤説，“最差的應該是金色的iPhone 8 plus，最低的時候比官網價便宜600多。”
這種場面讓整個市場始料未及。“沒想到比去年7發佈的時候還要差。”一位手機商表示，去年7發佈的時候，市場拿貨價和官網價格基本持平，第二天才出現倒掛，而iPhone 8系列連第一天都沒撐住。
由於賺差價的預期落空，大量炒機客選擇退貨。發售當天，一張順豐倉庫塞滿退貨iPhone 8的照片在網上瘋傳。
被國產手機搶了風頭
上市首日大幅破發，為iPhone 8的前景蒙上了一層陰影。眾多經銷商把矛頭指向了iPhone 8過於保守的更新。
“對比三星、小米、華為這些競爭對手，iPhone 8在屏幕、外形上的提升和改變確實太少了，沒有辨識度啊！
即便整體性能有所提升，也很難激發消費者的購買慾。
這也不是8這一代的問題，上一代iPhone 7就發生過。”在杭州百腦匯賣手機多年的章子俊（化名）説。
早在iPhone8發佈前，企鵝智酷做過一項調查，發現iPhone用户中，每年更換手機的用户佔比由去年的27.8%降至16%。
在章子俊所在的百腦匯，蘋果手機的戲份這兩年明顯下降。放在三四年前，不少手機商為了契合蘋果產品的調性，特地花錢把櫃枱裝飾一番，現在他們仍然把蘋果新品放到顯眼的地方，但銷售的動力大不如前。
隨着國慶漲價預期的落空，市場對待蘋果的態度更為冷清。在百腦匯二樓，數十個手機攤位中，只有兩三個為iPhone8特地設計明顯的營銷標識。相比之下，兜售iPhone7的廣告更為顯眼。
“前些年蘋果新品發售後，整個二樓幾乎每個櫃枱都在吆喝蘋果手機，現在已經好久不見。反倒是OPPO、VIVO這些國產手機大做廣告。”
章子俊認為，很顯然，蘋果新手機不像前幾款那麼受歡迎了。
也有經銷商埋怨蘋果手機品質一代不如一代，導致其被消費者慢慢拋棄。
上市以來，iPhone 8就出現電量下降過快、通話噪音過大等問題，甚至出現兩例電池異常“炸機”的案例。
國慶旺季反常大促銷
正當劉勤這些炒機客囤貨備戰長假的時候，天貓“理想生活季”把手機列入到促銷活動中。消費者可以定時搶80-600元不等的購物券，購買手機時直接抵扣。
長假第一天，杭州的周先生就搶到了一張600元抵扣券，在天貓的中國移動手機官方旗艦店買了一台64GB的iPhone8，由於參加了滿減100元的活動，他實際只花了5188元就買到了官網標價5888元的手機。
蘋果一些渠道商國慶期間大力度促銷，這在以前是極少見的。目前，百腦匯新款iPhone大部分產品的價格還低於官網。
價差最大的仍是“土豪金”款，據説這是因為“土豪金”的發貨量特別大。其中，64GB和256GB的市場價分別為5380元和6500元，分別低於官網價500多元和600多元。兩個容量的iPhone8 plus市場價也比官網價分別低200多元和600多元。
相比之下，貨量較少的深空灰色的各個型號價格比較堅挺。特別是64GB的深空灰iPhone8，市場價和官網價幾乎持平，256GB版本甚至還略高於官網價。不過iPhone8 plus的深空灰版市場價格仍然要比官網價格低不少。
即便這樣，劉勤還是不看好接下來一段時間iPhone 8的走勢，
“客觀來講，這次蘋果新機賣得和三星新機差不多，在三四線城市還不如國產的OPPO。現在看來只有等到iPhone X上市了，8的價格才會明顯回暖。”
他的理由是，大多數蘋果消費者更喜歡iPhone X，如果這部分人發現iPhone X很難買到，很可能會回過頭來買8。
消費者在等iPhone X
iPhone8的窘境一定程度上也是iPhone X造成的。從新品的角度來看，後者更像蘋果放出來的殺手鐧。儘管iPhone X最終售價比iPhone8至少貴2000多元，但大量果粉還是願意為這款真正意義上的新機買單。
“現在整個市場都在等iPhone X，對iPhone 8已無心戀戰。”
章子俊估計，iPhone X首日到貨的價格很可能在1.5萬元-2萬元之間，“翻倍應該沒什麼問題。”
除了期待度高，產能不足也可能導致iPhone X價格堅挺。從目前情況看，即便是蘋果如此強大的供應鏈，也無法在短時間裏提升OLED全面屏的出廠量，而最新的消息顯示，蘋果FaceID面部識別功能所需要的點陣傳感器也存在產能問題。
有消息稱，iPhone X日產量還不到一萬部，特別是“腮紅金”嚴重缺貨，可能會推遲出售。
不久前，前蘋果系分析師Gene Munster表示，在明年1月前，iPhone X不會有充足的備貨，另一個分析師Jan Dawson更為悲觀，他認為在明年3月之前，都沒辦法輕易購買到iPhone X。
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