新聞哥：為什麼想減肥的你卻吃得更多? 聽諾貝爾經濟學獎得主揭秘

　　摘要：繼2016年諾貝爾文學獎出人意料地頒給了不想當文學獎的歌手不是好詩人的鮑勃·迪倫以後，今年的諾貝爾經濟學獎同樣頒給了被研究經濟學耽誤的演員塞勒。他在發表獲獎感言時直言不諱地説：“諾貝爾獎是兩年前我錯失

　　繼2016年諾貝爾文學獎出人意料地頒給了不想當文學獎的歌手不是好詩人的鮑勃·迪倫以後，今年的諾貝爾經濟學獎同樣頒給了被研究經濟學耽誤的演員塞勒。

　　他在發表獲獎感言時直言不諱地説：“諾貝爾獎是兩年前我錯失奧斯卡獎的一個補償。”同鮑勃·迪倫的作品一樣，塞勒的研究也很接地氣，作為行為經濟學的奠基人，幫大家找出了一系列“毛病”的產生根源。

　　比如，為什麼準備減肥的你結果吃的更多，假期制定了滿滿的學習計劃卻一眼書都沒看，為什麼股市受傷的總是你，父母給的錢為何比自己掙的錢花的快等等。本期盒飯財經《一分鐘漲姿勢》就為你分享塞勒提出的行為經濟學理論。

　　文丨卯妮子 來源丨盒飯財經（ID：daxiongfan）

　　心理賬户

　　心理賬户的理論認為，人會將資產像物品一樣分門別類，建立不同的賬户，從而管理、控制自己的消費行為。由於心理賬户的存在，個體在做決策時往往違背一些簡單的經濟法則，做出非理性的消費行為。

　　打個比方，你有一個裝有價值一萬元iPhoneX手機的價值一萬元的包丟了，你可能會再買一部同樣的手機，卻不會再買一個同款的包。原因就是因為你對同樣價位的手機和包設定了不同的心理賬户。

　　自制力缺乏

　　為什麼我們常喊減肥卻吃的更多，制定了詳細的計劃卻往往半途而廢，誰都知道，這是由於自制力缺乏。塞勒認為，計劃失敗的重要原因之一就是我們容易向短期的誘惑屈服。

　　那如何做出更容易堅持下來的最佳決策呢？塞勒認為，人受兩種心理控制，一種是希望立即得到滿足，另一種是理智地權衡當前與未來。因此，要想避免因自制力缺乏造成的計劃中斷，就需要在覺得中考慮這兩種心理。

　　華爾街需要韭菜

　　無論何時，華爾街的目標只有一個，那就是讓股東和從業者利益最大化，塞勒在其《行為金融學進階》中闡釋，華爾街需要非理性、信息閉塞、願意持有價格過高資產的投資者，以此才能實現自身利益最大化的目標。因此，華爾街會高價聘請那些能最大限度讓散户永遠不知情、不理性的人才來管理公司。

　　儘管如此，當被記者問及如何花掉123萬美元的獎金時，塞勒興奮地説：“當然要以非理性的方式花掉這筆錢。”