《王者歷史課》
《王者歷史課》開創歷史文化的青春向表達
適逢暑假，面向以學生為主的年輕羣體的文化節目在熒屏上颳起一陣風潮。伴隨着娛樂性綜藝的審美疲勞加速到來，廣電總局對娛樂真人秀的調控加強，文化類節目成為熒屏內容清流。而且，數檔文化節目先前的市場表現也證明了大眾對內容的一部分訴求也逐漸傾向於與娛樂真人秀不同的文化類節目。但，文化節目“陽春白雪”的天然屬性在大眾傳播層面的侷限性也成了行業難題。
近期，騰訊視頻上線的《王者歷史課》依託王者榮耀遊戲的受眾基礎，以首檔遊戲IP衍生的歷史文化普及類視頻節目姿態亮相內容市場，在歷史文化知識輸出層面擺脱了以往嚴肅、刻板的印象，把知識和遊戲、文化和玩樂融合在一起，開創了全新的文化節目表達方式。如果説，文化節目是當下內容市場的清流，那麼《王者歷史課》則是“年輕態”的清流。在8月18日的“勢在・必燃”《王者榮耀》文創共生行業發佈會上，作為王者榮耀的文化線代表，《王者歷史課》出現在發佈會中，併成為整場發佈會的亮點之一。
輕體量打造文化新“觸點”，《王者歷史課》開啓全新知識打開方式
數據顯示，《王者歷史課》以每月一到兩更的頻率，上線四期全網播放量便輕鬆破億。這檔由遊戲製作團隊聯手超級馬力文化傳媒有限公司推出新生態文化普及類節目，力邀馬東、蔡康永、馬伯庸、竇文濤等各色文化名嘴加盟做“課”，用脱口秀的方式講述真實歷史，吸引了不同圈層人羣的關注。
在發佈會上，超級馬力創始人馬力表示，《王者榮耀》在英雄設定和世界觀設定上借鑑了許多中國傳統文化，遊戲團隊與節目團隊都覺得需要把中國傳統文化中有價值的內容傳遞給受眾，所以雙方一拍即合打造了《王者歷史課》。節目通過玩家感興趣的遊戲角色入手，然後再用嚴謹的內容、真實的歷史故事和歷史人物的人生選擇，給觀眾正面的價值觀引導。
這種用遊戲元素觸碰傳統文化的形式可謂打造了年輕觀眾與歷史文化之間的新“觸點”，通過十分鐘的輕體量節目吸引對遊戲感興趣的玩家接觸傳統文化與歷史故事，也使得文化層面的興趣受眾擴大輻射到了非玩家羣體。
與時下市場下興起的文化節目或以往講述歷史文化知識的綜藝節目相比，《王者歷史課》在模式、內容以及整體氣質上都有明顯的區隔。節目以遊戲為切入口和內容創意源頭，以遊戲廣泛的年輕用户為第一對象，傳播覆蓋到整體年輕人羣，用脱口秀的方式講述真實歷史，開啓了歷史文化知識全新的打開方式。再者，節目輕體量的內容也契合了當下年輕受眾碎片化的收視習慣，傳統歷史文化知識也通過與大眾流行元素的嫁接獲得了新生，對受眾而言，知識獲取不再是嚴肅沉重、枯燥無味的，反而是隨時隨地都能愉快進行的。劉備的“任德義”、李白的“任俠”精神、宋人在夏天的生活、萬里長城的真正作用與意義等等這些內容皆以“小課堂”的方式對年輕受眾進行了文化教育，《王者歷史課》在遊戲與文化傳播之間搭建了一座新的“橋樑”。
而且，《王者歷史課》本身也在模式上也在探索更多可能。例如，節目第五期以辯論的形式展開，馬伯庸與蔡康永在節目中首次上演了互辯，就“如果你是秦始皇，你會不會修長城”這一問題論證了與長城相關的一系列當時的社會矛盾、社會管理等問題。
而節目這樣的嘗試激起了廣大網友的熱評、好評，有網友稱，“長城是一個很有意思的話題，看兩位如此睿智而健談的老師進行一場完全不會令人精神緊繃的辯論，過程中又從各個角度帶動觀眾的思考，真的是能讓人的神經得到極大地滿足。”“這期節目節奏又快又輕鬆，彼此懷抱善意，選題也愈發有意思。”也有網友就辯題發表了自己的看法，“蔡老師的觀點，比如把國防支出可以用在社會福利上，是西方資本主義經濟學派的觀點，可能對封建社會不太適應。”“長城維護了中華民族的穩定和發展，卻加速了秦王朝的內亂和瓦解，某種意義上和京杭大運河的修建有異曲同工之妙。在大歷史的潮流角度來説，這兩個決定都是非常偉大而正確的，但從小的角度來説，卻又是十分殘忍和重壓的。然而歷史嘛，本身從後人的角度去評判先人的事蹟，怎麼説都會帶一點荒謬的味道。”
可以説，《王者歷史課》從不同維度，包括模式、內容、觸點、傳播等都實現了以往同類節目沒能做到的“青春向”文化表達方式。值得一提的是，節目製作方超級馬力團隊在成立之初就專注於青春文化的傳播和表達，馬力在發佈會上説：“我們團隊一直都在用年輕人喜歡的方式來跟它們溝通。如果説以前的溝通方式是是音樂、選秀和偶像的話，現在的選擇就非常寬泛了。趣味的歷史、生動的故事，也是一種跟年輕人溝通的方式。”
着力於與受眾的雙向互動，《王者歷史課》加強“平台向”升級打造
在受眾快速更新迭代的當下，以往“上課劃重點”式的説教或競賽類節目模式已經越來越不符合在互聯網環境下成長起來的新一代受眾的胃口，相較而言，他們更傾向於輕鬆活潑、娛樂性、互動性強的節目，這也是《王者歷史課》雖然體量很輕，但播放成績和討論度都不低的原因之一。
甚至《王者歷史課》的官方微博也類似“博物”雜誌，在知識選材、切入角度等方面同時注重知識性和趣味性。例如“王者成語接力”“一筆畫長城”“王者課外班”等等在以點帶面傳遞真實歷史知識的同時，也一度激發了網友們的互動熱情，得到了很多有意思的回應。和網友的互動、翻牌本身就符合網生節目的內容屬性，而在這樣的良性互動中，節目有望通過核心受眾的口碑傳播，實現更多人羣、更廣地域的覆蓋和收視。當然，這也得益於在“青春向”的內容表達之餘，節目宣發和營銷端也以此為基本定位和氣質，注重“青春向”的物料輸出和互動。
另外，在發佈會上，馬力還透露了下半年《王者歷史課》的三個升級方向。其一，節目將更新為周播的播出頻率；其二，邀請更多樣化的嘉賓陣容；其三，節目還將邀請《王者榮耀》專家顧問團提供專業支持，力求歷史故事的嚴謹度和真實度。
不僅如此，《王者歷史課》還將加強“平台向”的打造，塑造成為一個具有社羣同好和雙向互動特質的社交平台。在這個平台上，玩家和受眾會找到自己感興趣的內容並參與討論，而這些由網友深度參與的內容以後都會成為《王者歷史課》的內容啓發和節目素材。在雙向互動的過程中，傳統文化能通過大眾流行元素獲得新生，新時代的受眾和一些流行元素也能從傳統歷史文化中汲取營養，賦予更豐富、更厚重的內涵。
“遊戲”被稱為“第九藝術”，同繪畫、音樂、文學等一樣，它本身就具備一定的文化屬性，一款遊戲要帶給用户更高層面、更多維度的享受也需要經歷一些必要的積澱。《王者歷史課》算是《王者榮耀》遊戲IP產業鏈的一條分支，從文化節目的大眾影響來看，它已然開闢了這個遊戲IP更大、更有意義的價值空間。
某種程度上説，針對年輕受眾的內容輸出，接觸和打開方式與價值影響同樣重要，但打開年輕人羣的收視是第一步，這在如今是行業一大難題，年輕人的目光並不容易吸引、聚焦，《王者歷史課》所做到的事並非易事，而在不斷更新迭代的受眾面前，由它開啓的歷史文化的青春向表達應該成為一種常態。