導語
知識看上去是越來越值錢了。“今日頭條挖知乎300大V”的傳説，至少讓“知識”本身獲得了廣泛的關注度。中國人似乎在一夜之間變得熱愛學習，而且也願意為知識掏錢。…[詳細]
要點速讀
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新技術讓知識變得值錢起來，讓自媒體變成了“知識個體户”，對於自命為有識之士的人來説，這當然是好事。
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當“變現”成為販賣知識者的首要目的時，很多暢銷的內容就註定是淺薄的。
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患上“乾貨飢渴症”的人們，幻想通過金錢來購買時間，讓別人替你讀書，既不會得到知識，也會浪費時間。
給知識定個價，每天一元錢
過去，寫作者只能依附於媒體或者機構。像王小波這樣的天才，也只能從《三聯生活週刊》領取稿費。曾經的連嶽也一樣，他在媒體回答婦女的情感問題，單篇稿費可能也不過幾百元。如今，連嶽這樣的專欄作家，不再會為任何媒體寫專欄，他給自己的公號寫作，僅靠讀者讚賞就能超過任何一家媒體所開的稿費。
如果一個人有知識，又勤奮的話，在這個時代靠自己就能掙到錢。移動互聯網和移動支付的發展，讓一個人成為一家媒體成為了可能，新技術讓自媒體變成了真正的“知識個體户”。
這些個體户們販賣知識的途徑已經多樣化。除了微信的公眾號服務，還有羅振宇“得到”，以及前途不明的“小密圈”。今日頭條開發的“悟空問答”是這個行業的新品種，它給簽約者付費，回答一條問題，多則500元，少則300元。
在如今這個知識變得值錢的年代，羅振宇是風雲人物
這些“問題”，有一些是編輯提出來的，有些則是用户提出。類似“如何看待上海警察抱摔婦女”這樣的問題也大量存在，它是時評的一種新形式，而且可以有眾多回答者參與。最終，那個點贊最多的回答，會排在最上面。這給用户一種幻覺，以為是自己決定了這種排序。
“問答”是獲得知識的最古老可能也是最終極的途徑。在孔子的時代，學生就向他不斷髮問。韓寒前些年做雜誌《獨唱團》的時候，有一個板塊叫“所有人問所有人”，可惜那時的技術，還不能把這變成錢。“分答”搞的付費問答模式讓人眼前一亮，但是排名第一的答主是王思聰，而不是某位院士，説明大眾真正想知道的，可能並不是我們所想的那種“知識”。
不管如何，知識變得值錢了，這是好事情。那麼，依照目前的行情，知識該怎麼定價？很有可能，大家的心裏價位是“每天一元錢”。
羅振宇在“得到”上的語音，1元錢就可以聽一期。一本書，花5000元請人寫一個概要，再花5000元請人讀出來、錄音，這個投入不算低。但是到用户那裏，一元錢就可以聽一次。這很便宜，不過，如果一條語音的收聽量達到了30萬，利潤還是很驚人的。
不少人的付費專欄，設置的價格是299元一年。這算是一個主流價位，每個用户，每天還不到一元錢，但是如果有1000人訂閲，收入也就超過了大部分媒體的員工了。
變現的焦慮：賣得更好，賺得更多，也是一把雙刃劍
因此，考驗知識人和寫作者的時刻到了，你的知識能變現嗎？過去，寫作者並沒有直接置身於市場之中，是通過媒體打包售賣，最後以廣告的形式變現。這個過程相當漫長，以至於一個作者很難判斷自己的讀者是誰，到底有沒有讀者。
如今，根本性的變化發生了：你寫的文章或錄的節目有人看嗎？有人願意出錢嗎？數據會告訴你，最終那個數據會轉化成錢。
在所謂的知識經濟時代，收益成為考量知識價值的最重要的標準。馬東的《奇葩説》比許知遠的《十三邀》受歡迎得多，雖然後者的知識含量無疑更高。很多人嘲笑許知遠，甚至連他在文章和採訪中掉書袋都被認為是大毛病，他寫文章經常引用別人，也被很多人詬病。
對知識人來説，重要的並不是你是否擁有知識，而是如何把你所擁有的販賣出去。在知乎上回答問題很有趣，但是當今日頭條給出“高於白領的收入”時，很多知乎大V就“叛逃”了。
這對知識人來説，是一個誘惑，也是一個壓迫。他要考量自己的投入和產出比，如果回答一個問題就能賺500，每天就多回答幾個。他不僅付出了時間，也必須考量哪些答案是大家樂意聽的，是更暢銷的。時間長了，這會影響到他的思維方式。
更重要的是，過去為了獲得知識所進行的漫長而艱苦的閲讀，已經培養了他對知識的趣味，如今統統要以新的眼光來重新打量。“變現”成為一種焦慮。為了視頻能有更多人看，他必須把自己的思考和表達都降低到和大眾一樣的水準，他必須反對自己。
當人們絞盡腦汁把知識變成金錢時，這樣的知識還有多少價值是值得疑問的
為販賣而製作的產品，並不能反映知識人在自己專業領域的水準，也不能反映出他在該領域內提供的真正有創新性的知識。不管是視頻還是音頻，本質上都是一種娛樂形式，這就決定了，那些暢銷的往往是淺薄的。
學習的焦慮與幻覺
那些願意為知識進行付費的人，他們未必更富有，但是卻毫無疑問是更愛“學習”的。
最近5年，中國社會發生了很大的變化。互聯網創新摧毀了很多行業，傳統媒體垮掉，傳統的商場變得蕭條，出租車行業一下子變得無比反動。這些變化，不僅深刻，而且實實在在影響到大多數人的生活。
在擁抱創新的同時，很多人也感受到了恐慌。如果不好好學習，你將很快變成報紙編輯、商場售貨員和出租車司機。過去的經驗，可能在一夜之間變得一錢不值。人們必須時時刻刻面向未來，尤其是在大城市打拼的年輕人，在巨大的生活壓力和“被社會淘汰”的壓力下，戰戰兢兢，雞血滿滿。
這就是“知識付費”的大背景。那些乘坐地鐵上班的年輕人，就是知識消費的主力人羣。這也能解釋，為何語音節目會流行。在地鐵中，他們戴上耳機，就與外部世界隔離開來。我在聽一本書，這可不是娛樂，這是學習啊，而且同時也利用了乘坐地鐵這段時間。
迅速變化的時代讓很多人患上知識焦慮症
“聽書”可能是我們這個時代最典型的場景之一。“聽書”分兩種，一種是聽書的全部內容，另一種就是聽所謂的乾貨版。一本書30萬字，最終整理成8000字的乾貨版，製作成語音。有人能在一年內聽好幾十書，這讓他感到充實而且竊喜，因為聽的都是“乾貨”――可以理解為各種濃縮版的知識、術語，能迅速撐起一個人的門面，以至於有人患上了“乾貨飢渴症”――這大大節約了時間。
但是，最大的欺騙也就在這裏。你聽到的8000字乾貨，只是某一個人為你提煉出來的。任何一本有價值的書，都不可能被真正簡化為這樣的乾貨。對任何一個讀者來説，他從一本書中説獲得的東西，都是獨特而私密的。有90%的概率，這本書本來最能打動你的那個章節，甚至改變你人生命運的一個細節，被那個縮寫者給省略掉了。
並不是説，這樣囫圇吞棗的快餐式學習就毫無用處，畢竟你也投入了學習的時間和熱情。作為一種補充學習，或臨時抱佛腳，或者説消遣式地增長見識是有作用的。但指望這樣的“乾貨”能全面提升一個人，並不現實。這種對“乾貨”的需求，讓人想起在學校裏那些背誦考試要點的人。他們需要的只是“答案”。“創業者必備的7個素質”“討好你老闆的三個辦法”，這些都是“答案”，而不是知識。所有的“乾貨”，其實都是勵志雞湯的變體。
舉一個例子：那些天天寫10萬+文章的人，可以總結一個秘訣給你，但是不管你掌握得多麼熟悉，都沒有任何用處，因為真正讓他們寫出10萬+的，是他們的才華和人生體驗，那是他們付出很多時間才獲得的東西，也是他們真正的財富。
這些東西，從根本上來説是不能買賣的。任何知識的獲得，或者把知識變成價值，都需要付出大量的時間和努力。幻想通過金錢來購買這個時間，讓別人替你讀書，註定既不會得到知識，也會浪費時間。最終，你花錢購買的可能是更深的焦慮：為什麼我聽了那麼多書，並沒有什麼長進？
結語