衝上熱搜！知名品牌“翻車”了！曾一度排隊賣斷貨

本文轉自【錢江晚報】；

“羽絨服界的愛馬仕——加拿大鵝”翻車了

9月3日下午

#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#

登上微博熱搜

一件動輒8、9千甚至上萬的羽絨服

填充物居然名不副實？

填充物名不符實

因虛假宣傳被罰45萬

據國家企業信用信息公示系統顯示，CanadaGoose加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款45萬元，並責令公開更正，責令停止發佈，責令改正。

據瞭解，根據加拿大鵝旗艦店發佈的內容中聲稱，其所銷售的產品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。

但是經上海市黃浦區市監局向相關專家瞭解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。因此，當事人強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據。

同時，在加拿大當地還有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。

據上海市黃浦區市場監督管理局調查，當事人所銷售的大部分商品並非使用了保温性能更加出色的高蓬鬆度鵝絨，而是使用了蓬鬆度較低的鴨絨(蓬鬆度625的鴨絨產品佔所有產品的69%)。就當事人銷售的產品所使用的羽絨橫向對比來看，當事人以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”與事實不符，構成虛假廣告行為。

廣告法第四條明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。其中第三十七條也提到，法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發佈廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、製作、代理、發佈廣告。

一季報虧損3個億

加拿大鵝(CANADA GOOSE)是近年火起來的户外羽絨品牌。資料顯示，1957年，加拿大鵝的前身誕生在多倫多的一間小倉庫，專營羊毛馬甲、雪地服等。直到上世紀七十年代，Sam Tick的女婿David Reiss發明了新的羽絨灌裝機器，還創立了雪雁商標，後來演化成加拿大鵝，到如今已發展成為世界領先的豪華服裝製造商。

2017年，加拿大鵝迎來高光時刻，公司在多倫多證券交易所和紐約證券交易所同時上市，並在2018年進入中國市場。

資料圖：加拿大鵝內地首家旗艦店位於北京三里屯。來源：視覺中國

據8月16日媒體報道，2021財年第一財季（截至6月27日的3個月裏），加拿大鵝銷售額高達5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。

不過，受渠道佈局成本過多的影響，加拿大鵝第一財季的淨虧損仍高達5840萬加元（約合人民幣3億元）。換言之，在短短的3個月裏，加拿大鵝仍虧了3億元。

財報一經發布，加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日，該公司股價從44美元附近跌至34美元附近，在一週之內下跌了23%。

值得注意的是，中國市場成為加拿大鵝“回血”的重要動力，一財季直營零售銷售額同比猛漲188%。

為更好地把握住中國市場的機遇，加拿大鵝還將中國區總裁升任為亞太區總裁，統籌整個亞太地區的營銷活動。據悉，下半年，加拿大鵝還將繼續加碼中國市場，不僅7月新開了3家新門店，而且還將在秋季再開3家。

售價過萬卻引發排隊熱潮賣斷貨

被稱為“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝的價格一點兒都不親民，以男款羽絨大衣為例，標價動輒8、9千元，有的甚至過萬。但高昂的價格卻擋不住消費者的熱情。

據此前媒體報道，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊時長在1個小時至3個小時之間不等，售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。

2021年1月4日，上海，當天下午，位於陸家嘴ifc國金中心的“加拿大鵝”羽絨服門店前，等待進店消費的顧客排起了長隊。來源：視覺中國

而2018年北京三里屯品牌店開張的時候，也曾被報道要排隊30分鐘以上才能入店。

來源：廣州日報、中國基金報、每日經濟新聞、中國證券時報