2017年暑期大熒幕從八月開始熱鬧起來，主旋律電影占領了票房高點。全民愛國熱情被《建軍大業》 、 《戰狼Ⅱ》等國產佳作點燃，影迷觀影熱情空前高漲，這其中也離不開現在花樣百出的電影宣傳方式。從流量明星加持，到影壇常青樹飆戲，從海報精美設計，到AR技術等黑科技引入宣傳，讓觀眾應接不暇。
國產電影宣發麪臨更加嚴峻的挑戰
前有《百鳥朝鳳》出品人下跪求排片，後有《閃光少女》全體宣傳團隊“下跪致歉”。國產電影排片不足，用户觀影興致寥寥，加之來自海外市場優質電影的劇烈衝擊，國產電影宣發麪臨更加嚴峻的挑戰。在互聯網時代，“酒香不怕巷子深”的古語不再湊效。當電影宣傳工具的發展落後於電影類型的創新，如何打出一套漂亮的營銷組合拳，有力穿透電影所覆蓋人羣的層層壁壘，讓觀眾更加直觀的瞭解一部電影的精髓，還有很多的路要走。
科技+電影，電影宣發新體驗
反觀近期一些好萊塢鉅製，在國內推廣時期往往選擇與黑科技結合，打造創新體驗的跨界營銷。《異形：契約》上映之際，網易洞見APP就通過AR技術將史上最強怪獸異形召喚到現實世界，通過和異形尬舞帶給大家全新體驗。《神偷奶爸3》在國內的宣傳更是廣撒網，多方跨界合作，與ofo定製小黃人單車，將電影形象的風趣可愛發揮到極致，吊足了胃口。而作為建軍90週年的誠意獻禮之作——《建軍大業》，在電影宣發方式上，與網易人工智能事業部、閃萌App合作推出線上試鏡H5，引爆用户參與感。這款名為《導演喊你來試戲》的創意H5（點此鏈接進入http://h5.weshineapp.com/jianjun/)，用户只需打開攝像頭上傳一張照片，就可以測試與電影中角色的相似度，拉近與歷史、與偶像的距離。
作為本次《建軍大業》社交互動的重要一環，網易人工智能和閃萌聯合開發了本次互動H5，而閃萌也為電影量身定製了表情包，只需在閃萌APP內搜索“建軍大業”即可體驗。目前閃萌已在微信、手機QQ、QQ空間、釘釘、陌陌等平台上傳內容，用户可在以上平台獲取最新、最熱電影的表情包。
明星光環、流量爆款、超級入口，在互聯網時代影視劇IP被賦予極大的想象空間。網易人工智能事業部與眾多影視IP合作，為電影宣發創造了耳目一新的科技化體驗。通過增強現實（AR）技術為《異形：契約》電影打造破次元壁的無縫銜接；以人臉技術為基礎的《建軍大業》創意H5試戲體驗；以及與好萊塢多部影視大片即將面世的精彩合作，網易人工智能以匠心打磨AI技術，創新激活影視科技營銷。
自2012年進入人工智能(AI)和增強現實(AR)領域以來，網易人工智能事業部專注於深度學習、語音音頻、計算機視覺、模式識別、人機交互、異構計算等技術研究。早在2012年就將語音識別應用於遊戲，將人臉識別應用於網易郵箱，到後來網易雲音樂的“聽歌識曲”，LOFTCam的“人臉SDK”，以及有道產品全面上線的“NMT神經網絡機器翻譯系統”都是由網易人工智能事業部提供的技術支持。如今網易在人工智能領域推出了網易洞見、網易影見、網易波特和網易見外等全新商業化產品，與眾多行業巨頭達成了深度或獨家合作。網易人工智能在娛樂營銷方面打開的全新場景，為人工智能的落地實現，提供了更為廣闊的想象空間。未來，人工智能還將帶來哪些全新娛樂體驗和營銷效果，值得業界期待。