papi醬廣告2200萬，炒作真相讓人震驚。4月21日下午，被稱為新媒體營銷史上第一大事件的papi醬廣告資源招標會在北京如期舉行。經過數輪競拍，最終papi醬第一條貼片廣告被一家化妝品為主的電商公司，以2200萬元高價拍下。網友紛紛感慨“新媒體第一個標王誕生”的同時，也不無疑問，標王為何是拍賣會張羅者羅振宇的老朋友?papi醬一條廣告真值這麼多錢?
papi醬廣告2200萬 炒作真相讓人震驚
瘋狂 起拍價21.7萬最終2200萬落槌
這次拍賣會，除現場舉牌競拍外，還通過阿里拍賣進行線上同步競價。開拍僅3秒鐘後，起拍價是21.7萬元的標的，現場有競拍者直接喊出了1000萬元，引起一片驚歎。經過數輪競價，最終，2號競拍者以2200萬元拍下了標的，成為新媒體第一個標王。
張羅此次拍賣的羅振宇現場介紹説，標的物為papi醬視頻貼片廣告，還介紹了廣告發布時間、發佈位置以及發佈次數。而發佈次數只有一次。當然，貼片廣告背後還有不少衍生回報，包括papi醬微博轉發，邏輯思維微信公眾號多次推送等。
拍賣一開始，幾秒鐘後就成為幾個人之間的遊戲。線下，8號競拍者在開拍僅3秒後，直接報價1000萬。隨即，2號強勢跟進，報價1600萬，並不斷增加。而在線上，也有兩家公司將競拍價觸到了1800萬元以上。
最終，2號競拍者以2200萬元高價拍下了標的。羅振宇説，這創業下了人類歷史上單條視頻廣告最高價格記錄。而值得玩味的是，拍下標的的競拍者黃韜也是羅振宇的老朋友。
質疑 不值2200萬?不過是營銷!
隨着拍賣師手中的拍賣槌落下，papi醬一條廣告賣出了2200萬的消息，立刻引爆了網絡。其受關注程度，不亞於此前papi醬獲得1200萬元投資。但與此同時，不少質疑也開始流傳，papi醬一條廣告真能值2200萬?
papi醬投資人之一的徐小平對其評價頗高。當然，這也是徐小平投資papi醬的原因。“papi醬是內容創業、文化創業、知識經濟和才藝變現最有代表性的年輕人組合。”
已從央視離職，並進入創投界的前央視主持人張泉靈也為這場拍賣會站台。“1994年11月，孔府宴酒花3000萬拿下了央視廣告標王，在1995年的頭兩個月，銷售額是3.5個億，而1994年一年的銷售額只有3.5個億。”張泉靈用央視第一個廣告標王舉例説，一個商業標誌性事件的意義除眼下的收益外，還在於其後的長效傳播影響力，“到今天，產品企業都遠離你視線的時候，你還記得它的名字”。
儘管如此，仍然有人質疑：這根本就不是一場新媒體的拍賣會，而是一次事件營銷，而其結果就是一次性的把關注度轉化為商業利益。對此，羅振宇則在朋友圈中予以否認，並稱這是“顯智商”的説法，沒人會用2200萬去做個局讓人看。
縱深 網紅經濟是大廈還是泡沫?
papi醬可以稱得上2016年第一網紅，與其他網紅的不同之處在於，papi醬還是內容創作者。在張泉靈看來，papi醬無疑是幸運的，對大部分內容創作者來説，還存在不少困境，而最大的困境在於網紅如何變現。
“會有下一個papi醬誕生嗎?我要實話實説非常難。”張泉靈説，每一個流量平台的成長都會推起一波新的網紅，比如邏輯思維跟着微信平台成長起來的，其他人很難超越。而對於視頻類的網紅來説，也很難像papi醬獲得巨大影響力。
具體到網紅變現，做電商、做廣告和形成獨立的IP，是目前最為常見的三種變現模式。但對網紅們來説，也有不少困境。“為什麼有些網紅一賣東西就掉粉，有些一賣就漲粉呢?”張泉靈説，內容與服務如何嫁接，是值得思考的問題。
除此之外，網紅的生命週期、如何避免政策風險等也是網紅必須要面對的問題。日前，廣電總局批判papi醬的傳言滿天飛，21日下午拍賣會上，papi醬成員楊銘多次表示，papi醬團隊將更加嚴格地要求自己。但問題是，幽默污的papi醬變成了雞湯醬，是否還受粉絲追捧，誰也不知道答案。