不可否認,雖然如今社會化營銷越來越火爆,許多新的營銷方式不斷湧現,例如IP跨界、短視頻、直播等,但大眾的口味也愈加挑剔,在品牌營銷中如何利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪到公眾心裏,成為傳播品牌過程中的重點。
在國潮國風已經成為一種文化浪潮的當下,能夠借勢騰飛的中國品牌,除了要有過硬的品質保障和豐富的文化內涵,更重要的是要緊跟時代潮流,玩轉品牌營銷。
在5月10日人民日報發起“國貨發光”大型傳播活動中,伊利積極參與,不僅獲得了“人民日報文創 x國貨發光 x快手指定乳製品”稱謂,並且發佈了#千萬老鐵選伊利#挑戰賽活動,吸引廣大網友積極參與話題,為健康活力點贊,引導積極向上的社會流行風潮,向年輕羣體傳達健康、營養的生活理念,彰顯出了朝氣蓬勃的品牌新生命。
面對當前最火爆的直播營銷方式,伊利也在5月10日“國貨之夜”直播間開啓 30分鐘的品牌直播,用最親民、最具互動感的方式拉近與消費者之間的距離,實現了對年輕圈層的精準覆蓋,獲得廣泛的認同和參與,同時向更多年輕羣體倡導健康生活理念,引導着積極向上的生活觀,履行着“國貨擔當”的品牌責任。
“國貨發光”的話題讓大眾重新認識了國貨的硬實力,同時也向全世界彰顯了中國文化的自信與魅力,國人對於中國品牌自信在不斷攀升,那些關於民族文化的記憶與中國品牌力量,傳遞到了每個人的心裏。具有文化屬性的國貨通過跨界互動,突破營銷壁壘,收穫了很好的自發傳播效應,品牌觸達到更廣泛的圈層。
信息化時代帶來便利的同時,也讓我們在面對選擇時,缺少了更多耐心去深入瞭解。因此,在這個越來越多消費者願意信任中國品牌的時代,國貨品牌們需要把握時機站出來,學會主動發聲,主動做營銷,主動展示出自己的優勢,為自己的品牌價值賦能,讓更多的消費者知曉並有所選擇。