請馬伯騫代言，增糖果色塗裝，五菱把“女人心”研究透了

請馬伯騫代言，增糖果色塗裝，五菱把“女人心”研究透了

不同的人羣買車的時候會有不同的傾向，比如大多數男性更願意瞭解一款車的各方面配置參數，尤其是年輕男性消費者對動力需求越來越高，但是對於女性消費者而言，買車的考慮因素就更加簡單了，因為大多數女生僅僅在意外觀是否漂亮，所謂的動力輸出和安全配置倒是沒有那麼重要。其實去年推出的上汽通用五菱新車型五菱宏光MINIEV就離不開女性消費者的貢獻，從官方公佈的統計數據來分析，這款小車上市200天銷量就已經突破20萬台，平均一天能賣出1000台。

而所有的銷量成交訂單當中，90後消費者佔比達到72%，也就是説這款小車大部分賣給了年輕人，而所有車主當中，女性車主佔比超過60%，也就是説這款五菱宏光MINIEV小車最大的受眾羣體就是年輕女性，所以要想進一步擴大戰果，就需要進一步抓住年輕女性消費者的購買心理，從今年五菱汽車的新動作來看，顯然已經把女人研究透了。

比如新年過後上汽通用五菱就亮相了全新的馬卡龍系列產品，專門聯合世界知名色彩研究機構彩通聯合發佈了所謂的五菱春色全新配色方案，外觀改成糖果色塗裝之後，整部車的可愛程度直線上升，而且車頂搞成了拼接樣式，全新輪轂也有拼色裝飾外殼，再加上車窗立柱位置額外增加的馬卡龍英文字母徽章，這些小細節足以吸引到更多年輕女性的關注。

原來五菱汽車專心打造廉價麪包車，根本沒有必要請代言人，而這款針對女性消費者的小車要想繼續衝擊爆款銷量，顯然還需要宣傳渠道持續發力，所以全新馬卡龍系列五菱宏光MINIEV直接請到了兩位年輕小鮮肉流量代言人，其中就包括女性粉絲眾多的馬伯騫，而且還有新生代演員任敏。

這次更新之後的馬卡龍系列新車硬件配置不會有較大變化，動力來源還是20千瓦電動機，預計續航能力可能會略有提升，不過安全配置方面確實很簡陋，除了安全帶之外，氣囊和esp車身穩定系統都是沒有的，在市區道路內低速出行沒問題，但是絕對不建議這款小車上高速。

總結來看上汽通用五菱把女性消費者的心理研究透透的，花大功夫升級改造外觀顏值，請當紅流量明星代言，核心硬件配置還是老樣子，只要抓住可愛兩個字不放，那麼這款小車的核心賣點就不會丟失，畢竟有2.88萬的起步價兜底，在同價位區間當中確實缺乏有力的競爭者，只要把面子做好，吸引到90後女性年輕消費者易如反掌。

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