撰文|褚韻文
疫情當頭，緊張、壓抑充斥着內心，若生活中突然出現一點甜頭，便很容易讓人們重新找回積極的一面，沒錯，“突如其來”的小確幸很容易激起內心情感共鳴。
汽車已經從早期的工具屬性演變成我們生活當中的夥伴、朋友甚至被當作家庭中的一份子，如何才能夠與用户產生情感共振？必然是這台車能夠讓眾多家庭或個人感到幸福感，就像在今年年初進入到國內市場的卡羅拉鋭放，對於這一點有着自己獨到的理解。
不管是出於通勤還是遠行等目的，不可否認的是，汽車與我們的相處時間越來越長，長時間的相處自然會在不經意間讓用户找到一些小確幸，可以是一些讓人眼前一亮的功能，也可以是出色的人機工程下帶給人舒適的體驗。
其實説到底，這些小確幸其實就是產品對於消費者需求點的滿足，從卡羅拉鋭放的定位來看，家庭消費者、務實消費者無疑是重要的消費羣體，對於這類人羣的消費訴求，其實是卡羅拉家族自誕生起所貫穿的產品基因。
卡羅拉三個字的分量
“為世界每一個人帶來幸福與快樂”，這是卡羅拉在半個世紀前就確立的產品研發理念，12代革新，5000萬銷量足以説明卡羅拉在廣大消費者心中的地位。
所以在市場當中甚至會有這樣一種現象，不管這個人是否足夠了解汽車產品，但是他一定聽到過卡羅拉三個字，而且卡羅拉所代表的已經不單單是一個車系，甚至成為了很多人心中完美家用車的代名詞。
可能有人會認為家用車是所有品類當中是再普通不過的產品，實則不然。像豪華車有着更精準的受眾、越野車等更具專業性的產品只需做好某一方面便可獲得成功，而家用車則需要順應時代的發展，滿足更多的可能性。
卡羅拉正是抓住這一發展路線，“把握時代趨勢”、“讓普通人都可以享受汽車”，就是這樣的目標，使卡羅拉穩擁“最暢銷的汽車”、“史上第一款銷量突破3000萬輛的車”、“生產最多的車”三項吉尼斯世界紀錄。
銷量背後所體現的也是消費者的口碑，這使得卡羅拉家族在市場當中、產品層面有着極高的發言權，儘管卡羅拉鋭放在國內消費者眼中是一個全新的品類，但是頭頂的卡羅拉光環讓其已經上市便迅速收割消費者的關注。
那麼從產品的角度來看，卡羅拉鋭放對於家族基因的傳承與進化體現在哪些方面？
滿足新需求，感受小確幸
卡羅拉鋭放的出現讓“國民家轎”的侷限性被打破，並且進入了國內很受青睞的SUV市場，這所表現出來的也是卡羅拉家族不拘泥於一種形式，探索追求更多可能性的精神。
所謂的小確幸其實就是產品的特性與消費者的訴求相吻合，卡羅拉鋭放延續了TNGA平台產品的特質，並且精準地抓住了消費者對於該類型產品的核心產品點，用“越級空間”、“靈動駕控”、“智享安全”去引發消費者的愉悦之感。
SUV的定位相對於轎車，在消費者的心裏有着更加廣闊的活動半徑，且當下短期旅行、露營等出遊項目也頻上熱搜。這時候人們就會關注一款車在旅途中是否能夠帶來足夠的舒適性，對此，卡羅拉鋭放給出了大空間與高配置相結合的解決方案。
4460mm/1825mm/1620mm的三圍尺寸，再加上2640mm的軸距，讓卡羅拉鋭放在同級對手當中確立了自己的優勢，並且相對於一汽豐田此前推出的同平台車型IZOA奕澤，形成了產品定位上的區隔。
更大更長更寬，滿足駕乘人員對於空間的多種需求，再加上438L的大容量後備箱，搭配後排座椅6:4比例放倒，容納全家人對於空間的期待，輕鬆帶齊全套裝備，盡情探索生活的無限樂趣。
配合腳踢式電動尾門方便取拿物品；豐田智行互聯下的遠程空調，就算天氣寒冷炎熱，也能在進入車內前調整到適宜的温度；車內語音交互與全面的多媒體等實用性功能，讓人們在用車途中輕鬆、舒適、不無聊。
説到不無聊，自從豐田啓用TNGA架構後，整個品牌就像年輕了十歲，尤其是在車輛的駕控方面，有了根本性的轉變。
在這樣一個級別的車型上面搭載了2.0L的自然吸氣引擎，相信這是很多熱愛駕駛的消費者願意去看到的，畢竟當今的市面上充斥着眾多小排量渦輪增壓引擎匹配雙離合變速器的產品，儘管這樣的組合在拼命展現數據上的優勢，但是在實際體驗上並不如卡羅拉鋭放這般絲滑。
2.0LDynamicForceEngine發動機能夠帶來126kW的最大功率與205N·m的峯值扭矩，並且在輕量化與小型化方面做足了功夫，讓車輛擁有更低的重心；配合擴大變速比範圍、革新控制系統的DirectShift-CVT變速器，強化駕駛樂趣並且提升動態性能。
此外，這台發動機還引進新型直噴噴射器和新型電動VVT（可變正時氣門）等新技術，提升輸出功率、燃油性能，降低排放，油耗可降至（NEDC）每百公里5.9L（旗艦版為6.0L/100km）。
經過優化的懸架幾何賦予了卡羅拉鋭放近乎於轎車般的操控，這一點在TNGA架構下的產品上都有明顯體現；轉向助力更注重駕駛手感，再加上5.2米的小轉彎半徑，遇到狹窄道路或掉頭時，卡羅拉鋭放的靈活性與易操控性便得到充分展示。
這台車並沒有在數據上去摳字眼，相反，其更看重駕乘人員的實際體驗，就像豐田自己所説，這是一台“能夠為客户帶來微笑的車型”，它會提供駕駛上的樂趣，也會在乘坐時提供舒適與便利，各種各樣的小確幸總能在不經意間被人們感知與發現。
在此背後，還有新一代ToyotaSafetySense智行安全時刻進行保障，PCS預碰撞安全系統、DRCC動態雷達巡航控制系統、LTA車道循跡輔助系統、AHB自動調節遠光燈系統均為全系標配，相比於同級競爭對手的選配，卡羅拉鋭放顯然要厚道得多。
再加上TNGA架構下打造的高強度車身，旗艦版標配9個SRS空氣囊（其他版本標配7個SRS空氣囊），也刷新了消費者對於這一級別車型被動安全的認知。
以上，是卡羅拉鋭放在硬件上面，對於消費訴求的理解。除了產品本身，一汽豐田還在服務層面推出針對醫護人員推出專屬的終身保養計劃，用行動向他們致敬。
自三月以來，疫情日益嚴重，針對全國各級公立醫院的醫護工作者，在2022年4月1日-8月31日持有效證件到一汽豐田豐田授權經銷店內購買一汽豐田旗下現款車型，均可享終身免費基礎保養。
這是在產品之外，讓用户切身感受到的又一次小確幸。
更值得選擇的全能SUV
一汽豐田在今年年初這一時間段引入卡羅拉鋭放這款車實際上體現出了對於市場的先期預判。
在此之前，小而精的多功能SUV在國內還是一個真空地帶，其實隨着消費羣體的年輕化，這類產品有着極大的發展空間，單純“喜大”的時代已經過去，消費者更加看重一款車能不能融入到自己的生活當中？能不能與自身進行情感的溝通。
從卡羅拉鋭放上面可以看到，它的身上有着卡羅拉家族務實的精神，例如實用充裕的空間、豐富的配置等等；與此同時，還看到了其對於時代發展的領悟，沒有固步自封，將科技、網聯等新鮮融入其身。
目前國內市場當中，這一級別的車型最全能的可能只有卡羅拉鋭放一款，像一些自主品牌，其產品都是主打某一領域，例如運動、或是智能，這樣可能會將消費羣體限制在某一個固定的區間。
但是對於卡羅拉鋭放來説，不僅滿足日常使用，還可以讓用户與親朋好友共享美好時光；不限於城市，還能向外邁出探索的腳步，它可能不像其他產品在某一點集中發光，相反，它會讓人們在生活中無時不刻感受到小確幸的到來。【iDailycar】