作為一個汽車主機廠從業10年從業者,看到這個問題,我第一反應是這個問題是不是奔馳公關發出來的洗白貼?奔馳過去兩年負面新聞太多了!通過銷量洗白自己其實在過去兩年都是被冤枉的。
一.奔馳銷量越抹黑越增長
1.越抹黑越增長!
去年西安奔馳車主坐發動機蓋“大鬧天宮”,再到到奔馳的失速門,都給奔馳品牌“摸黑”了不少。但情況的確是摸得越黑,奔馳銷量增的越猛!要知道從2018年開始中國汽車銷量整體式下滑的,但奔馳過去兩年增幅遠超過寶馬和奧迪。同樣,豐田和本田也是,現在網上抹黑的黑多,但是這兩家是目前發展勢頭最好的車企。
2.無聊的生活需要點樂趣
直接原因我認為第一是網絡發展的太迅速了,現在人又那麼愛看手機,稍微有點風吹草動就引起軒然大波,比如從早起的大眾DSG,豐田機油增多,本田雅閣失速門,可能偶爾一台車出現這個問題,然後網上媒體為了吸引流量,誇大的成分也很多!
3.仇富心態在作怪
根本原因是仇富心裏在作怪,本來是一起普通糾紛事件,好多買不起奔馳的人本來有一種仇富心態,而奔馳又是有錢人的最愛!奔馳就是賣給有錢人的,沒錢人買不起奔馳。所以,不排除借題發揮的網友。
二.奔馳是豪華品牌的標杆,也是德系的標杆
德系是世界豪華品牌的標杆,奔馳又是德系的標杆!既然是標杆,那肯定有很多過人之處。
1.奔馳的品牌價值最高
奔馳不僅是豪華車裏面品牌價值最高的車企,在整個企業行業也沒有哪家的品牌價值能與奔馳相抗衡。
2.奔馳在豪華車品牌裏銷量最高
2019年能進全球前10的豪華品牌只有奔馳和寶馬,奔馳以領先28萬台銷量超越排名第二的寶馬。
3.奔馳的歷史最古老
看到了吧!奔馳是這些豪華品牌裏面,唯一一個在19世紀成立的汽車企業,其他的都在20世紀,調侃的説,奔馳比其它豪華品牌早了一個世紀。有時候汽車品牌就像老酒,時間越久,品起來越有味道。
4.奔馳產品很保值
我帶你來看看2020年汽車品牌保值率排行榜,奔馳作為豪華品牌,3年保值率能做到68.42%實屬不易!我相信買奔馳的人,不僅想買個有面子的車,肯定還希望買台保值的車!開個幾年賣掉也能賣個好價錢,俗話説,越有錢人越珍惜自己的錢嘛!所以,有錢人選擇奔馳不是空穴來風。
三.未來三年奔馳仍是最受歡迎的豪華品牌
1.體系有保障
水能載舟,亦能覆舟!同樣好的經銷商盈利體系才能保障體系良性發展。
2019年整個汽車經銷商盈利的店數佔比為31%,其中豪華品牌經銷商整體盈利為56%,而奔馳在豪華品牌裏位居第三,奔馳的體量要遠高於排名第一的雷克薩斯和保時捷,但其經銷商盈利水平遠好於行業平均水平。
2.價格有保障
價格堅挺度直接反應目前該品牌的經營策略,是以量取勝,還是以質取勝!凡是以質取勝的品牌,才能提升品牌認知度和好感度,才能維繫保有客户的忠誠度。相比競品動不動20%以上的降價幅度,奔馳卻沒降價,因為奔馳認為奔馳產品值這麼多!
就憑以上兩條,我認為奔馳未來三年依然會獨佔鰲頭,你覺得呢?