比亞迪全新車標發佈，簡潔幹練，美觀度遠超特斯拉

新年新氣象，2021新年伊始，比亞迪發佈了全新品牌標識。

新LOGO利用簡約流暢的金屬線條勾勒出\"BYD\"的字樣，開放式的字母處理方式更具時尚的藝術設計感，也寓意比亞迪將以更加開放包容的心態與各方攜手共進。整體風格更加高級，也更富有質感。

一路走來，關於車標，比亞迪其實沒少被人詬病。

最早的\"藍天白雲\"標，被指抄襲寶馬；\"紅白橢圓字母\"標又被稱抄襲起亞。除此之外，比亞迪之前的車標也常被人嫌棄醜、LOW。還有字母縮寫的諧音梗，常常被作為調侃的對象。

從一方面來説，車企更換LOGO是為了順應時代的潮流和審美趨向。隨着時代的發展，早年間的LOGO風格可能已經不再符合當下的審美觀念。發佈新LOGO緊跟潮流的同時，車企還可以藉機塑造全新形象，為營銷造勢。

另一方面，更換LOGO有時也是品牌升級需要。隨着品牌的不斷髮展，老舊的LOGO已經不足以代表品牌的形象，需要以更加契合的標識匹配品牌發展需要。

一直以來飽受LOGO困擾的比亞迪，確實需要一款新的標識來提升自己的形象。

作為品牌形象的體現，LOGO是人們對品牌第一印象的來源。透過LOGO，人們可以獲得對品牌的聯想與認知。一個好的LOGO對品牌發展起着重要的推動作用。

吉利的車標也曾經歷了多次更換，而且每一次換標都伴隨着銷量的提升。從紅日標換為地球儀標之時，吉利銷量破萬；藍天標換為盾牌標時，吉利三大子品牌迴歸，到2018年吉利創造了150萬輛的銷售佳績。

更換LOGO在車企中早已是常規操作了。

大眾從1937年起，至今已經歷了11次換標。另一個品牌凱迪拉克更甚，從1902年成立至今的近百年間，它的車標歷經了38次變更。

近期，寶馬、日產、大眾也陸續更換了扁平風格的車標。

LOGO，往往承載着一個品牌的歷史底藴，也代表着品牌的性格與理念。

雖然LOGO對於品牌的重要性不言而喻，但作為一個標識，一個符號，LOGO其實更多時候只是錦上添花。歸根結底，還是需要品牌自身的實力作為支撐。更換LOGO後銷量提升的表象下，本質還是因為實力的提升。

無論是奔馳的\"三叉星輝\"，還是寶馬的\"藍天白雲\"，都只是一種品牌的象徵。我們常常會聽到\"一個車標值十幾萬\"等諸如此類的説法。不可否認，確實有品牌溢價的存在，但這些價值的溢出都是品牌多年來實力積澱的結果。LOGO設計的再好，也需要品牌實力的滋養，才能發揮最大功效。

換個標誌輕鬆，但獲得消費者的認可可不輕鬆。只有好的產品才能讓消費者真正買單。

從最早的\"藍天白雲\"標識到\"紅白橢圓字母\"標識，再到現在最新的\"金屬字母\"標識；從最早的福萊爾到，到現在Dragon Face設計語言下的王朝系列，比亞迪從一個20多人的小公司一步步發展為一個自主品牌巨頭。其中艱辛無需多言，比亞迪這些年來成長也有目共睹。

換標表象的背後實則是實力的不斷壯大與提升。LOGO與品牌之間是相互促進,相輔相成的。好的LOGO可以促進品牌發展；品牌發展壯大才能讓LOGO承載更深層次的寓意和內涵，品牌才能走的更遠。

伴隨着Build Your Dreams的Slogan，比亞迪成就別人的夢想的同時，也終將會成就自己的夢想。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。