財聯社（北京，記者 魯佳樂）訊，財聯社記者1月13日獲悉，原喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）已於近日進行工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司（以下簡稱“中喬體育”）。
據瞭解，該公司此次更名與其商標案敗訴有關。2020年12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號，並停止使用涉及“喬丹”的商標。對於超過5年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應採用包括區別性標識等在內的合理方式，註明其與邁克爾·喬丹不存在任何關聯等。
與商標糾紛同樣受業界關注的，還有喬丹體育的IPO進程。在業內人士看來，與邁克爾·喬丹的糾紛在一定程度上也影響了上市進程，此番敗訴會為其推進上市再度蒙上一層迷霧。
“本次民事判決與此前最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響我公司對中文‘喬丹’商標的合法使用權利。社會公眾已經廣泛知悉並清楚區分兩者間的關係，我公司也在積極通過各種措施力求避免混淆。”喬丹體育在聲明中強調。
“喬丹體育更名後，上市之路會變得更加遙遠。公司改名意味着未來中喬體育要作為一個新品牌來發展，在後疫情時代，重新打造品牌的難度更高，需要投入的代價也更大。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄在接受財聯社記者採訪時表示，更名後的中喬體育傍名人的效益不再，一個新的品牌需要重新引起用户的熟悉與認知，自然會導致客户、用户、合作伙伴等利益關係的重組。
其實，早在2011年10月，喬丹體育就提交了首發招股説明書申報稿，但此後一直沒有進展，直到2020年6月12日，中國證監會發布最新版本的受理首發及發行正常排隊企業信息，喬丹體育排在申請上交所主板首次公開發行股票企業信息表的首位。
“此前因為商標案件，大大影響了喬丹體育上市的時機。在資本市場中，錯過一個風口就很難再找到更好的時機。”北京關鍵之道CEO張慶認為。
據瞭解，邁克爾·喬丹於2012年10月以侵犯姓名權為由，向商標評審委員會提出撤銷申請，請求撤銷喬丹體育第6020578號“喬丹及圖”商標。隨後，雙方展開了曠日持久的商標訴訟。2020年4月8日，最高人民法院就此案做出判決，判決撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定，由國家知識產權局對相關商標重新作出裁定，此為終審判決。
“公司註冊的74類與喬丹相關商標均取得勝訴，僅有4件註冊時間未滿5年的商標發回商評委重新裁定，該判決不會影響現有商標的正常使用，也不會對公司正常經營造成任何影響。”喬丹體育方面此前曾向記者表示。
“安踏、李寧等國內一線體育品牌都有第二品牌支撐業績發展，喬丹體育無論是通過資本併購還是內生孵化，都要打造第二品牌。疫情影響下，中國市場率先復甦。許多國際品牌也會把中國當作去庫存的重要市場，產品價格也會有所下降，李寧、安踏等國產品牌也會加大促銷。喬丹體育作為第二梯隊品牌，應該把精力放在尋求未來增長點上。”張慶説。