隨着疫情的持續，全球實體商業普遍面臨巨大考驗。韓國不少代表性商圈也陷入門庭冷落的困境，在此背景下，商圈內各類商家們開始加強合作、“抱團發展”以尋求出路。
首爾代表性的梨花女子大學商圈彙集了大量的服飾、餐飲店，但疫情下整條街人流稀少，幾家有名的化妝品店已經倒閉搬空。據瞭解，距離校門口200米內的黃金位置，57家店鋪裏47家已經關門停業。
和這裏一樣，隨着疫情下網課持續，各大高校商圈都面臨着經營難題。近期，很多韓國高校與周邊商圈開展互助項目，學校利用自身資源，為周邊店主們開設經營課程，傳媒系的學生一對一為店鋪製作短視頻等內容、開展網絡營銷，藝術系學生則在商圈舉辦街頭表演吸引顧客。這樣一來，店家會給大學生們提供專屬優惠，也讓他們獲得實踐專業的鍛鍊機會。
實際上高校商圈的冷落只是韓國實體商業一個縮影。去年首爾主要商圈空置率屢創新高，弘大、明洞等著名商圈空置率高達20%左右，被韓國媒體稱為“幽靈商圈”。
為擺脱困境，一些同業者們開始改競爭為合作。這張美食地圖是同商圈的餐飲店主們共同製作完成的，以生動的漫畫圖案展示出各店信息，在顧客間廣為流傳。同類店鋪還將各家主打產品組成套裝進行銷售。近期某商圈內幾家人氣麪包店，通過組合銷售招牌面包拼盤，實現了銷量的4倍增長。
另一方面，不同業態的商家則展開“混搭合作”，以洗衣房與美甲店，蛋糕店與花店等“店中店”模式運營，既節省租金，又能互相引流。商家們還共同出資，開設彙集各家商品的快閃店，或為街區購置公共防疫設備等，合力打造優質商圈。
29日，韓國將為483萬個體工商户發放第四輪支援金，總額約為6.7萬億韓元，約合人民幣387.3億元。近期，韓國全州等地方城市紛紛發行“商圈聯合消費卡”。用户預先充值後，可以在包括餐飲、購物、理髮店、培訓班等各類加盟店享受六到九折的優惠和通用積分，以集羣效應打造共同發展的生態商業圈。