楠木軒

上榜車型僅4席,哈弗H6銷冠被終結,自主品牌SUV還能撐多久?

由 度方針 發佈於 綜合

相比於跨國車企的雨露均霑,轎車和SUV甚至是MPV的多線健康發展,大部分自主品牌車企只能算得上是“一條腿走路”。

聊起自主品牌車企,“SUV”是繞不過的關鍵詞。自從途觀進入國內引起了加價潮之後,SUV品類由於強大的多功能和通過性,就開始深受消費者的喜愛。長城索性放棄了轎車線,主攻SUV細分市場。吉利、長安等自主品牌車企的崛起,也是從自家的爆款SUV開始。

這就造成了大部分自主品牌的產品矩陣是偏科的,SUV車型比比皆是,轎車車型卻少得可憐。從每月的車型銷量榜單上也可看出端倪,銷量Top15車型榜單中,自主品牌SUV的佔比要比轎車多得多,呈現出嚴重的偏科現象。

據乘聯會數據顯示,4月SUV銷量Top15榜單出現了較大變化。不知道蟬聯銷冠多少個月的哈弗H6被終結,打敗它的不是長安CS75,而是東風本田CR-V,自主品牌SUV上榜車型也僅得4席。種種信息表明,自主品牌SUV或許風光不再。

簡單的榜單,不簡單的含義

一份簡單的SUV銷量榜單,看似不起眼的微妙變化,其實正是自主品牌SUV優勢不再的開始。

哈弗H6作為常駐的月度SUV銷量冠軍,SUV領域的佼佼者,它一定程度上代表着自主品牌在SUV細分市場的地位和優勢。近幾年來也只有寶駿510曾經逆襲,在2018年2月銷量反超哈弗H6,取得過短暫的輝煌。

寶駿510之所以曾打敗過哈弗H6,是因為便宜的價格和極高的性價比,這種優勢隨着競品車型的增多將會逐漸被弱化。曾經月銷輕鬆過2萬輛,如今卻只有2千輛左右的,這就是最好的證明。然而,今年4月份打敗哈弗H6的對手可不簡單。

在大多數人看來,長安CS75是最有機會打敗哈弗H6的車型,但偏偏卻被CR-V搶了這個風頭。同為緊湊型SUV,價格更高的CR-V銷量一舉超過了哈弗H6和長安CS75。這意味着,各方面表現看似都很均衡的自主品牌SUV,它們的競爭力正在不斷下滑。

自主品牌以往動輒佔據SUV銷量榜單幾乎近一半名額的時代不復存在,取而代之的是頻繁上榜的奧迪Q5、寶馬X3、奔馳GLC等豪華品牌SUV。在消費升級的大趨勢下,面對品質更高、產品核心技術更出眾的合資品牌SUV,自主品牌SUV若不能強化核心技術、打造自身過硬的標籤,走向下坡路或是時間的問題。

標籤被弱化,車企要警醒

4月SUV銷量Top15榜單中,僅剩的自主品牌SUV為哈弗H6、長安CS75、博越、比亞迪宋4款車型。如果平時較為關注汽車行業的用户就比較清楚,在巔峯時期傳祺GS4、榮威RX5、哈弗M6等都是月度SUV銷量榜單的常客。

以前榜單上的常客如今卻不見蹤影,原因無他,要麼是標籤被弱化,要麼是產品力不夠突出。

以傳祺GS4為例,曾經是SUV銷量榜單上的頭部隊伍,如今卻排到了30名開外。歸根到底,全新一代傳祺GS4相比於老款車型變化並不大,缺乏讓人耳目一新的感覺。沒有特別突出的技術特點,與變化更大、升級更多的全新哈弗H6、長安CS75一對比,明顯處於下風。

再者如榮威RX5,也是上汽乘用車崛起的一大功臣,憑藉着“全球首款互聯網SUV”的稱號風靡一時,穩居SUV銷量榜單前列。不過進入2021年,其月銷量能上到5千輛都比較困難了。“智能化”“網聯化”的變革趨勢來臨之際,各大車企都持續發力車機系統的研發和升級。榮威RX5原本的“智能化”標籤已經逐漸被弱化,短時間內又難以建立了新的標籤,銷量因此而下滑。

自主品牌SUV在榜單上佔據的份額不斷變少,豪華品牌SUV頻繁上榜,足以警醒一眾自主品牌車企。要想在市場中站穩腳跟,“性價比”這張牌已經不再實用。建立鮮明的產品標籤,強化核心技術優勢,才是長遠之計。

多線發展,才是健康可持續的

據不完全統計,中國目前在售的SUV車系大概在540個左右,而轎車車系在370個左右,兩者之間的差距還是比較大的。具體到車企,吉利汽車目前在售的SUV有10款,轎車6款;長安汽車目前在售的SUV有14款,轎車8款;奇瑞汽車目前在售的SUV有6款,轎車3款。

不難看出,以吉利、長安、長城、奇瑞為首的自主品牌頭部隊伍,它們都處於比較偏科的狀態,對SUV的依賴度相當大。一旦SUV車型銷量遭遇了較為嚴重的下滑,車企整體銷量也會隨之受影響。

反觀合資品牌,它們幾乎都處於多點開花的狀態。豐田和本田善用“雙車戰略”,不斷完善國內的細分市場佈局,力求做到在每一個細分品類市場,自家都有一款銷量擔當。而東風日產更是實力詮釋車型“在於精而不在於多”,勁客、逍客、奇駿,騏達、軒逸、天籟,就足以撐起年銷過百萬輛的銷量。

4月SUV銷量榜單的變化,足以提醒所有自主品牌,要想得到健康可持續的發展,“兩條腿走路”才是正確之選。長安逸動月銷過萬,頻繁闖入月度轎車銷量榜單;傳祺M8起售價接近18萬,4月MPV銷量榜排行第四。這些車企除了SUV品類以外所取得的成功,是值得其他自主品牌所學習的。

鍾述

面對競爭日益激烈的SUV市場,一場場淘汰賽也按下了快進鍵。以往SUV銷量榜單的常客不斷消失,自主品牌所佔名額不斷下降,應了那句老話“打鐵還需自身硬”。沒有硬核產品力、缺乏鮮明標籤的產品,是會逐漸被市場所弱勢化,自主品牌邁向中高端仍然任重而道遠。