哈弗大狗的3/4刻度生活

“與其説,我們被城市所禁錮,不如説,我們過於迷戀這份安逸...既要貪戀舒適,野要一直向前...”

我很喜歡哈弗大狗2.0T×李佳隆最新TVC《熱愛征程》的開場。它似乎道出了現在年輕人的心聲。

哈弗大狗的3/4刻度生活
年輕人,該為麪包而奮鬥,也不應該丟失那份本應該有的熱愛。一輛哈弗大狗,可以滿足你雙重的需要。

哈弗大狗的3/4刻度生活
從2020年6月3日全球徵名,到9月25日新車上市,從9月敦煌穿越之旅到11月哈狗邦成立,上市兩個月銷量就突破1.8萬輛的哈弗大狗,正慢慢建立起3/4刻度全新審美,一種全新的車生活、車精神。我們一起來具體看看。

為麪包而奮鬥的日子

我們需要舒適的包裹

“我絕對不會選擇那種連個舒適坐姿都找不到的,超硬的車,雖然很個性。”90後陳波説,上下班路上就是要輕鬆愉悦。日常的生活已經很艱難了:客户的挑剔,老闆的壓力。我們需要一個舒適的小夥伴,給自己安慰,就像午後的一杯續命咖啡。在上下班的路上,我們希望我們的座駕,温柔一點,舒服一點,體貼一點。

在舒適性和便利性配置上,哈弗大狗會是陳波心目中的那款車:非常體貼,偶爾還能逗你一樂。

哈弗大狗的3/4刻度生活
首先是在座椅舒適度方面,哈弗大狗絕對滿足你的需要:27°座椅,符合人體工程學,軟硬適中,服帖舒適。

哈弗大狗的3/4刻度生活
進入哈弗大狗車內空間,就像回到自己的舒適小窩。在寒冷的冬天,哈弗大狗高效恆温三區空調,讓車內温度適宜;空氣淨化系統,讓你不懼PM2.5;車內還有NVH五大降噪升級,讓你遠離喧譁,獨享那份靜謐。還有不少功能,能讓你感覺更加温馨,比如一杯温度適宜的飲料,因為大狗可以通過空調為飲料加温或者降温。全車多達37處儲物空間,比一般城市SUV多三倍以上,也讓你隨手可以放下自己的各種物件。

哈弗大狗的3/4刻度生活
衝破沉悶的駕駛感

我們需要智能的愛寵

開車,原來還可以如此輕鬆。哈弗大狗擁有L2級自動駕駛,可以讓你輕鬆駕駛。停車,更是順手的事,哈法大狗有同級唯一的智能化泊車能力。就算你走進了死衚衕,大狗也能輕鬆幫你退回來,50米內的倒車循跡,非常智能。

哈弗大狗的3/4刻度生活
能動嘴解決的問題,哈弗大狗也不會讓你動手。V3平台智能語音系統,語音交互結合虛擬形象的多種動作效果,展現交互趣味性。時不時可以給你來個冷笑話,保證有治癒效果。

最最重要的是,就像手機一樣,這台車能時刻升級自己的軟件,OTA升級讓你永不落伍。

追尋心中那些熱愛

我們需要不時“野”一下

8月的時候,公司的90後小春説,他要和兩個兄弟去摩旅,請假半個月。他們規劃的線路,是從重慶出發,經四川到雲南,再從貴州返回,沿途經過3個邊境口岸。老實説,聽到這個,我心中都潮起一股熱浪。

哈弗大狗的3/4刻度生活
每天為了麪包而活,丟掉久違的熱愛?年輕人,才不會如此。雖然工作起來絕對賣力,但跑步、健身、騎摩托、彈吉他,生活中的美好,我們都願意去找尋。而一輛哈弗大狗,就是帶他們去尋找自己的熱愛,去勇敢闖一闖的“潮玩新旅伴”。

什麼是潮玩新旅伴?首先是外觀內飾設計足夠的野,全程拉風,賺足回頭率,上路即焦點。這是“潮”。

哈弗大狗的3/4刻度生活
足夠強大的動力,才能“玩”起來。哈弗大狗搭載了1.5GDIT/2.0GDIT EVO發動機+第二代7DCT的黃金動力組合。由長城自主研發的1.5GDIT EVO發動機採用行業領先的CVVL連續可變氣門升程、缸內直噴等先進技術,最大馬力169ps峯值扭矩285N·m,只需1400rpm即可爆發出最大扭矩。2.0GDIT EVO發動機更為強悍,作為榮獲2020“中國心”十佳的GW4N20汽油機,針對哈弗大狗的越野場景進行了專屬調教,令它在1500轉就可以爆發出320Nm的最大扭矩。

而“旅”,總免不了要野一下。哈弗大狗擁有優秀通過性:接近角24°、通過角22° 、離去角30°、離地間隙200mm,這一優秀成績使得哈弗大狗在面對惡劣道路的情況下更加從容。

哈弗大狗的3/4刻度生活
此外,2.0T四驅版哈弗大狗還有強悍的越野配置,它是30萬元以下唯一配備了包括2把差速鎖的承載式車身SUV、與30萬元以上豪華合資SUV同款的智能四驅系統和6種全地形駕駛模式。這,足夠有讓你征服旅途的信心。

在年輕人的世界裏,他們不願意是卑微的個體,他們有種改變世界的倔強,有種自己就是世界的張狂。有哈弗大狗這個“潮玩新旅伴”,那就掙脱束縛,勇敢去闖。

勇於突破營銷的傳統圈

用户共創下的脱穎而出

在車主疲憊時,大狗温暖;在車主想要去“野”,去追求熱愛時,大狗守護;大狗,就是這麼懂年輕人。這是因為,大狗,本身就是年輕人們,“共創”的作品。

“大狗”這個名字,就是全球粉絲共創的,車型名稱, “馬犬”“邊牧”“拉布拉多”“哈士奇”,聽起來新穎有趣,也是粉絲共創,這個思路被大狗堅持下來,最後連顏色、品牌ICON、車身皮膚都是共創的。

哈弗大狗的3/4刻度生活
可以説,大狗是一款集眾人之智、眾人之才的作品,並且哈弗將這種用户共創執行得很徹底。

共創有兩個巨大的好處:

一方面,圈層的創造力極大突破了傳統邊界,使得“大狗”未上市先火,一傳十,十傳百,迅速積攢了流量勢能;另一方面,粉絲親自參與共創,天然建立了產品與用户之間的情感紐帶,這是現代營銷學的核心目的,大狗作為一款傳統汽車產品,做到了。

另一方面,作為2020年全新車型,“前無古人”,在哈弗自有非常豐富的產品序列之內,又開闢了新的細分市場,滿足了一部分專業SUV愛好者“嚐鮮”的慾望。而且,按照目前的熱度來看,大狗很可能“後有來者”,自成車系。

事實證明,前期熱度極高的大狗,正在將聲量與期待迅速轉化為實際的訂單,而轉化成訂單的另一個重要原因,就是哈弗大狗上市2個月銷量突破1.8萬輛的重要原因。而共創的營銷模式,正成為汽車品牌的流行做法。

我們看到,吉利發佈“靈感紫”、長安發佈“共創九街”等也都在詮釋了“用户共創”、打造潮趴的做法。可以説,哈弗大狗不僅引領了車型概念、生活概念的風潮,更引領了行業營銷領域的風潮。

一種新的生活精神

已伴隨大狗而至

從上面幾個部分,我們已經看到,哈弗大狗不像有的車為了設計而設計,為了突破而突破。哈弗大狗卻是看到了年輕人整個生活方式的改變,提出了3/4刻度車型的概念。在轎車和全地形越野之間,不應該只有1/4的旅行車,也不止有2/4的城市SUV和4/4的硬派越野,還應該有3/4的車型。

哈弗大狗的3/4刻度生活
智能安全、透明底盤、倒車循跡、2.0T四驅版大狗2+4+6玩轉全地形……哈弗大狗就是3/4刻度審美國度裏,最值得的車型。生活態度的契合,解決了“氣味相投”;產品力的強悍,解決了“門當户對”。

生活本來是什麼樣子?生活絕對不是一成不變的樣子。每個人,都不應該侷限於固有的一畝三分地,更不應該早早固化自己的人設。汽車,汽車品類,更是為我們的生活服務的。沒有一成不變的生活,就沒有一成不變的汽車。3/4刻度,是一種新的審美,新的精神。

哈弗大狗的3/4刻度生活
“交個女朋友,還是養條狗”這是1996年,何勇《姑娘,漂亮》的結尾。也許和出生在這個時候的年輕人一樣,它叛逆、自嘲又宣泄,至今我依舊喜歡它。而在2020年的哈弗大狗,正以一種“既要貪戀舒適,野要一直向前”的雙重滿足,構築起90後全新定義的3/4刻度生活——養條哈弗大狗,和女朋友一起精彩。

文中圖片均為原創拍攝/官方提供

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四川凡高律師事務所 林小明律師

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