近日，廣汽謳歌為我們帶來一款新增車型——RDX A-Spec運動款。作為運動版，新車主要基於現款車型打造，共推出了三款車型，售價區間則為38.60-46.00萬元。由於新車主要變化僅僅出現在A-Spec運動外觀套件的運用上，依舊搭載2.0T發動機與SH-AWD四驅系統，所以其整體售價僅在原車型價格上出現小幅上揚。
運動外觀為討好年輕消費者
雖然此次上市的新車頭頂謳歌RDX A-Spec運動款的名號，但是其所謂運動款的變化僅僅只在造型設計上得以體現，確切點説新車應該是“RDX運動套裝版”。作為類比，就好像是大眾的R-Line車型一樣，在普通版車型的基礎上通過增加運動款車型的外觀套件，而在基本性能上則沒有明顯變化。為現款車型更換運動化外觀，或者推出類似“豪華版+運動版”的做法在當下是十分流行的，成為將牢牢抓住年輕消費者最簡單卻又最行之有效的做法。
謳歌RDX A-Spec運動款的樣式看起來並不容易讓人感到陌生，主要原因有兩個。首先，謳歌RDX A-Spec概念版車型早在2019年上海車展時就已經在展台亮相，此次上市的新車很大程度上還原了概念車設計。其次，即便換上一些運動套件，但是新車整體與現款車型在造型上的區別並不大，更多的變化是以顏色黑化展現出來的。
具體變化方面，外觀上在中網、側身、輪轂、車尾等多處增加更多亮黑飾板，內飾部分採用了運動化的紅/黑色內飾配色，白底紅字的轉速錶很容易激起戰鬥慾望，另外副駕面板上增加了Alcantara翻毛皮材質。為了彰顯特殊身份，新車在翼子板、方向盤等處增加了獨特的“A-Spec”標識。經過調整後，新車展現出了一定的戰鬥氣息，相信能夠為更多年輕消費者所喜愛。
謳歌RDX需要把故事講好
作為一款主打運動特性的座駕，此次上市的謳歌RDX A-Spec運動款無論從戰鬥力十足的外觀設計，很容易激起鬥志的內飾佈局，以及不俗的動力和底盤調教來看，都是一款十分出色的產品。那麼接下來的問題就是如何把這樣一款不錯的產品賣好的問題了。在筆者看來，廣汽謳歌需要嘗試把故事講好。
從目前RDX的銷量表現來看，顯然無法與其真實實力相匹配，多少有些叫好不叫座。所以，藉此次新車上市，廣汽謳歌應該在廣宣和營銷層面去做更多地嘗試與努力，讓更多消費者來認識和關注這麼一款車型。
具體而言，既然是運動款車型，廣汽謳歌可以嘗試舉辦一些賽道日的活動，讓潛在消費者通過親身駕駛來感受謳歌RDX A-Spec運動款在運動化方面的造詣，畢竟動力、懸掛、底盤調教等都不是通過講解就能讓消費者真正瞭解的，百聞不如一試。
在營銷層面，廣汽謳歌可以嘗試簽約一些運動類的流量明星為產品做代言。或者可以嘗試與電商平台、潮牌做一些年輕化的跨界營銷。跨界合作往往對於品牌和產品宣傳能夠起到十分積極的推動作用，特別是當下廣汽謳歌整體聲量不足的情況下，完全可以嘗試去攀附一下別人的流量。
寫在最後
廣汽謳歌推出戰鬥力十足的RDX A-Spec運動款，顯然是希望去抓住市場上越來越年輕化消費者，這一出發點是正確的。但是相對比產品層面的改變，筆者更希望看到廣汽謳歌在營銷層面能夠祭出更多行之有效的提升策略。（文/鍾奕）