齊魯晚報·齊魯壹點記者 段學虎 崔立慧 通訊員 劉楊
為宣傳推廣東營市旅遊資源，擦亮黃河入海金字招牌， 12月4日至13日，東營市文化和旅遊局聯合字節跳動公司，以“我在黃河口等你”為話題支點，成功舉辦了抖音短視頻全民任務挑戰賽，動員全社會參與挖掘東營特色文化旅遊資源，取得了良好的社會效應，為東營文旅帶來更深的品牌認同和更增量的獲客效果。
上下互動，擴大活動宣傳。依託字節跳動公司旗下平台，釋放20萬獎金紅利，充分利用抖音開屏、信息推流、發現頁Banner熱搜話題、挑戰賽話題聚合頁以及文案植入等宣傳方式，吸引全國各地抖友參與挑戰賽。在舉辦線上活動的同時，組織市內外網紅達人、各級新聞媒體代表百人團隊到黃河口、楊廟社區等地開展線下實地採風創作，拍攝製作優質視頻示例展示，助力高品質展現活動主題。聯動勝利油田、團市委、市農業農村局、東營職業學院等20多家部門單位，實現官方集體發聲，在勝利機場、機關食堂等人流集聚區張貼宣傳海報，發動各界力量參與，擴大活動影響力。
達人引流，助力活動吸睛。活動前，邀請各路達人拍攝視頻造勢打call，為活動充分預熱。定向邀請汪夢雲、魯生可畏、蘇木生探店、山東娜娜醬、航拍螃蟹、李茂達、印象油城等50餘個知名達人團隊齊聚東營，拍攝製作優質視頻100餘部，用自己的文字和鏡頭記錄東營之美，並通過各自社交平台向億萬網友展示東營旅遊的獨特魅力和精彩體驗，擴大網絡傳播效應。汪夢雲“站在黃河的盡頭，願2021的末尾，我們都能實現自己的奔流到海”視頻點贊量達5.9萬，分享3500多次，充分實現達人效應。
成效顯著，各項數據升階。本次挑戰賽自開賽以來，得到省內外廣大網友的廣泛參與和新聞媒體的跟蹤關注。僅用5天時間，話題播放量突破1億次，參賽作品突破1萬部。截至12月13日獎金瓜分階段結束，參賽視頻數超1.94萬餘部，話題播放量達2.01億次，視頻點贊數達260萬次，視頻評論數近23萬餘條，視頻分享超10萬餘次，“東營文旅”官方賬號漲粉2.6萬。大賽取得了突破性的成效，刷新東營政務新媒體傳播新高。
焦點突出，展現東營魅力。在此次參賽的短視頻中，涵蓋了黃河入海、萬鳥翔集、大美濕地等自然風光，黃河口生態旅遊區、廣利河景區、鳳凰城濱河休閒旅遊區等特色景區，新世紀廣場、華八井、利津黃河大橋等地標景觀，呂劇、短穗花鼓等非遺項目，黃河口大閘蟹、利津水煎包、史口燒雞、廣饒餚驢肉等特色美食，囊括了“吃住行遊娛購”等文旅上下游產業，黃河口風光、濕地城市景觀、石油工業風貌、沿黃美麗鄉村、特色農業等東營元素凸顯，向全國網友宣傳展示了東營是一個有特色的城市。