為什麼哈弗H9要花大力氣把越野文化“破圈”？

推動越野文化，是哈弗品牌一直在做的一項核心工作。越野文化的興起，和哈弗以及WEY品牌未來越來越硬核的產品方向，有着相互推動，相互促進的作用。

12月26日，“9給野心，留片天地”——轟九大隊第六屆全國年會暨重慶金佛山首屆越野節於重慶金佛山開場。來自五湖四海的近千名哈弗H9車主、聚齊超過300台哈弗H9，於霧都共同見證了中國越野圈的年度盛事。

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越野和人文共同發展

魔客越野挑戰賽，3.5公里的魔鬼賽道橫亙眼前，逾越駝峯、飛渡炮彈坑、穿越沙地，無論是量產車，還是重度改裝車，哈弗H9車友都在這場活動中下場一試身手。當然除了越野以外，這次活動依舊有非常多的人情味和多彩文化氣息。

作為年會的核心環節——公益拍賣再度重啓，著名篆刻人李康（H9車友）將其得意之作作為拍品，現場車友慷慨解囊，所得善款將納入轟九公益專項基金，用於資助貧困學子，應急救援保障等公益項目。

在豐富的活動方面，朋友圈風雲之轟九最火網紅評選大賽啓動，車主分享自己眼中的轟九年會。同時金佛山攝影大賽啓動，車主以金佛山景區為背景，展現“最美轟九人”，呼朋喚友來為自己拉票。為打造年度刷屏級盛典，車主攜手開啓全民直播大賽，讓轟九年會突破越野圈層。

哈弗H9以產品拓展用户圈層，通過龐大的用户羣體圈層文化展示，讓用户自發參與品牌共建，構建了高活躍度與凝聚力的車友羣體和車主生態。

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深挖越野細分市場

喜歡“越野”的人羣，無疑是車市中一種個性鮮明的存在。他們具備很強的自我意識，但同時也在尋找着集體歸屬感。因此，“轟九年會”的舉辦，不僅能持續產生讓該圈層人津津樂道的話題，而且還能在潛移默化的過程中影響和培育哈弗H9的真正受眾與粉絲。

這也是為什麼哈佛品牌在不遺餘力的推動越野文化發展的原因，因為只有越野文化更加昌盛，讓越野越多的消費者加入越野這個圈子，喜歡上越野文化，哈弗品牌才會更好的發展。這是一個相互促進，正向循環的過程。

現在是由哈弗H9開闢了一個國產品牌純正的越野圈子，而後在後續的文化推廣中，隨着由哈弗H9帶來的越來越多的越野圈層的擴大，越野受眾人羣的擴大，才有了今天哈弗和WEY品牌中，主打硬核越野產品的存在。

所以在未來這是一個非常良好的正向循環，文化和產品的相互促進，會讓中國這個全球最大的汽車消費市場，爆發出更大的越野細分市場的潛力。在當下存量競爭的時代，只有精準開闢新市場，深度挖掘，才是未來進一步前進的方向和動力。