以女性用户為中心，看歐拉芭蕾貓如何成為“她”的榮耀？

撰文|double

在國內汽車市場中，從來沒有車企像歐拉一樣，專門為女性消費羣體提供專屬設計和服務。正因如此，歐拉每推出一款車型，都會在女性消費羣體中掀起一場巨浪。

7月12日，代表歐拉汽車最新告白女性消費者的全新車型——歐拉芭蕾貓正式上市。如此獨特的車型名稱，會從哪方面滿足女性消費羣體用車需求，備受汽車市場矚目。

作為汽車行業首款女性專屬座駕，歐拉希望通過芭蕾貓獨有的女性專屬配置，讓女性看到浪漫復興，找到專屬的被愛感。歐拉基於“更愛女人”的主張，鼓勵女性活出自己的圓心，重視女性力量。並且歐拉芭蕾貓，迎合了女性生理及心理需求，開創了新能源復古時尚新品類。

做一隻優雅氣質的貓

隨着“她經濟”的迅速崛起，也帶動了各行各業的積極反應和轉變，普通消費品越來越注重產品外包裝設計；手機等電子產品早已開始主打輕薄和美顏；就連餐飲行業也出現了“輕食”以及各種口味的奶茶等新品類。

但相比之下，關乎出行的汽車行業的腳步就顯得慢了許多，這就跟逐年增長的女性駕駛員之間產生了“衝突”。

據公安部數據，截止到2021年底，我國機動車駕駛人達4.81億人，其中女性駕駛人1.62億，佔比33.68%，儼然已經成為了社會主流。

事實上，與男性羣體不同的是，女性用户在選購汽車時，與男生的思維截然不同，更加偏向感性，顏值高，設計和配色好看。

歐拉從女性用户的實際場景需求出發，針對女性用户心理價值、生理需求以及女性特殊的用車場景等進行全方位研究，多元化滿足女性用户不同訴求。

眾所周知，目前全球汽車企業多達百餘家，每年進入國內汽車市場的新車型更是不計其數。雖然車企及新車數量眾多，但各大車企均將目光聚焦於男性用户羣體。似乎，只有男性消費羣體才代表汽車消費市場。這樣的固有認知，造就了與女性之間天然存在的“溝壑”。

如何在溝壑之上架設橋樑，成為了不少車企思索的命題，而歐拉找到了答案。

作為自主車企中首個獨立的新能源汽車品牌，早在2018年歐拉問世之前，長城汽車曾對國內汽車市場做了一次車主性別調研，而這也基本上奠定了日後該品牌的發展基調。

面對消費市場的客觀需求，歐拉對女性的愛深入人心，在廣大女性消費者之間形成強烈共鳴。

如芭蕾貓般充滿魅力

基於對新時代女性的洞察，歐拉致力成為更懂女性用户的汽車品牌。

這個女性的黃金年代，正呼喚着芭蕾貓，即女性專屬體驗的創造。無論是冬奧會上勇奪金牌的谷愛凌，還是中國首位出艙的女航天員王亞平，女性力量正在各個領域不斷崛起，女性自我意識正在覺醒，自我認同正在實現。

老佛爺卡爾·拉格斐曾説過：最大的奢華是無需為別人調整我自己。這就是當代女性之風貌——自我、勇敢、熱情且温暖，這也是歐拉推崇的品牌精神，這也是女性應當被看見的光芒。

不管是汽車產品還是人，外觀和樣貌是給別人留下深刻印象的關鍵因素，而芭蕾貓的外觀設計可以説是非常抓人眼球。

其採用了“優雅復新美學”的設計理念，整體造型圓潤，辨識度相當高，開在街上一定是回頭率最高的“女性”。標誌性的馬蹄形大燈組、前包圍處配備了鍍鉻保險槓，這樣的搭配設計透露着濃郁的復古氣息。

歐拉CEO董玉東在芭蕾貓上市發佈會上宣佈，將向全球車企開放女性守護模式專利，呼籲汽車行業推動女性關愛與安全守護。

據瞭解，芭蕾貓提供的女性守護模式，是當女性車主在面對某些突發狀況時，只需按下守護模式按鈕（網絡暢通情況下），親友（需手機APP提前預設緊急聯繫人）即可收到通知短信，可從短信鏈接中查看車輛的位置並瞭解車內的情況，為女性車主提供適當的幫助。（這個功能會在後續的OTA升級上實現）

值得一提的是，芭蕾貓是全世界女性專屬專利最多的汽車，女性專屬專利數量多達50個。

歐拉汽車認為，與其用更強大的算法去模擬人腦，不如將女性的情感融入設計。歐拉芭蕾貓在踐行“更愛女人”的承諾時，並非在膚淺追求最舒適、最智能，而是要Allin，深度觸達女性的生理及心理需求。其獨創的5大女性專屬模式，融合了乘風破浪模式、暖男模式、兒童模式以及女神模式、守護模式，全面提升女性駕駛體驗。

歐拉芭蕾貓主打復古美學

歐拉汽車調研發現：芭蕾貓的目標人羣以高品位辣媽、少女心小姐姐為主，總佔比接近9成。並且在歐拉汽車看來，每一位女性，都是限量版，都值得擁有更好的。歐拉汽車無論是從心理還是從生理上，都進行了深刻洞察。正因如此，歐拉芭蕾貓為女性專屬而來。

此外，歐拉汽車認為，為女性造車的思考原點不是狹隘的女權主義，不是鼓勵女性去活成什麼樣，而是要讓女人更好地成為女人，温柔且堅定，浪漫且美好，收穫應得的柔軟與幸福。

作為復古時尚車型，歐拉芭蕾貓是當下市場中唯一的女性款，擁有獨特的顏值和裝備，獨特的場景和體驗，獨特的風格和陪伴。

而能這樣專注地為女性用户打造產品，離不開歐拉專門成立的女性用户研究團隊，其打造出了一套女性專屬解決方案。歐拉從心理學和行為學層面洞察女性的底層需求與期望，打造行業研發新鏈路，完美解決女性在駕駛場景中，“急、憂、累、煩”四大情緒和痛點。

此外，歐拉從社會學角度，研究得出8類主流女性用户，圍繞好看、好開、智能易用、人性化關懷等關鍵詞，有針對性地為她們開發專屬車型。

比如，芭蕾貓擁有更適合女性手掌大小的專屬方向盤，直徑使用了女性更為舒適的370mm，舒適又省力，女性纖細的手握上去，就會立刻感受到不同於其他車型的“完美適配”。這背後，芭蕾貓也同樣基於女性人體工程學以及結合女性人體背部寬度大數據，精心設計座椅靠背，更好地貼合了女性坐姿，包裹性很強，圓圓的頭枕優雅之餘也提升了整體舒適性。

此外，考慮到女性每時每刻都要保持精緻的妝容，歐拉芭蕾貓還將整車內部打造成一個移動的化妝間。主駕駛遮陽板翻開後即可見到一塊大尺寸化妝鏡，並有LED環繞光源，還原真實光感，方便隨時補妝。同時，歐拉芭蕾貓的中控區扶手箱處還設置有肘枕化妝盒，可分區放置常用化妝品，取放都非常便捷。

總結

如今，在激烈的汽車市場競爭中，歐拉汽車的出現填補了女性消費羣體需求的空白，從此女性車主不再成為“被忽視”的那部分羣體。而芭蕾貓的出現，更是直接把女性“寵上”了天，不僅是女性的“專屬品”、復古汽車的“開拓者”，還是汽車市場的“稀缺品”，更是20萬級汽車細分市場中的價值新標杆。【iDailycar】