百萬銷量收官，2021東風日產有“NI”可期

在存量時代和後疫情時代的雙重影響下，國內汽車市場毫不吝嗇地表現出了對優質車型的格外偏愛，這也讓諸如東風日產的一眾優秀品牌有了在年中絕處逢生的機會，並在年末達成了年銷百萬的終極目標。

但事實上，即使是對於日產品牌來説，這樣的成績也着實來之不易。尤其是在全球動盪的當下，東風日產的超113萬銷量，更是成為了日產的一針絕對強心劑，支撐着“技術日產”的升級之路。而在這113萬銷量成功實現的背後，除了整體國內經濟的高速提振，更少不了東風日產在2020年中做出的產品升級和許多重要決策。

年銷百萬，產品至上

細數東風日產旗下產品在2020年所提交的最終答卷，僅在12月一個月，日產第七代天籟 ALTIMA便銷售了16026 台，同比增長 30.4%，軒逸系列銷售 62596台，同比增長1.3%，而我們熟悉的SUV產品日產奇駿則銷售了 21356 台，同比增長 12.2%，逍客銷售 19149 台，同比增長 13%。

在這些大幅上漲的數據中，我們看到了東風日產乘用車業務的不斷向前，也能從中體會到東風日產對國內年輕化消費者需求的精準拿捏。而過去一年中，東風日產“技術日產高管天團”在知乎上的回答，便是這一推論的最好證明。

例如以東風日產乘用車公司副總經理陳昊先生對動力技術問題的解答來看，他們將人們對汽車的需求，落實到了其作為移動工具的基本功能屬性上，這便又引出瞭如何讓每一滴油、每一度電都能盡釋潛能、轉化為澎湃動力和令人興奮的駕乘體驗的深刻問題。不過與其他品牌高官的“賣關子”不同，基於技術日產的無數黑科技，以及陳昊先生及其團隊的深刻思考，我們馬上就會得到這一問題的答案。

C-Turbo超變擎、Zero Emission日產純電、e-POWER，正如陳昊先生所説，即使汽車從交通工具逐漸進化為移動出行的智能空間，大家對汽車動力的需求也更加多元化，但當我們將目光拉回至現在，上述三種不同的動力解決方案，便可滿足絕大多數消費者的需求。而根據在2021年，三款全新車型分別搭載這三大動力系統的準確消息，我們也不難看出以產品至上的技術日產正在下一步大棋，一步牢牢抓住國內消費者需求的“將軍”。

服務升級，擁抱客户

與產品升級的高難度不同，服務升級雖然聽起來高端，但這種可以通過借鑑同行業優秀案例迅速實現躍升的“賣點”，其實是很難與競爭對手們拉開差距的。因此如果東風日產想要在服務方面做出特色、做出成績，就必須付出加倍的努力。好在對於以“技術日產 人·車·生活”為口號的東風日產來説，他們有着一個非常出色的出發點，東風日產汽車銷售有限公司總經理辛宇先生，也曾在知乎的問答中給出過他本人關於這一問題的思考。

例如單純從“技術日產 人·車·生活”這句廣告語出發，我們很容易理解前半句講的是更強的性能、講的是技術的本身，包括着東風日產未來的超智聯、超智駕等等，那麼這句話的後半句所指的又是什麼？其實，這裏面所包含的，除了駕駛一台東風日產車型對生活帶來的便利外，包含着更多的是人車生活關係的一種道，聚焦的是真正能夠迴歸到生活的本身和本源，而在三者間構築起紐帶的最重要媒介，便是東風日產本身。

當我們以這樣的眼光回顧2020年，我們便可以發現，無論是東風日產在6月13日舉辦的NISSAN FAMILY DAY，在10月1日推出的感心公路專線延伸關懷，還是對百萬車主的提車慶祝，都真正延伸至了車主用車生活的細微之處，充滿着與傳統車企車主服務截然不同的温暖親近感。

而這些與眾不同的充滿着温暖感受的服務，便能夠從根本上讓眾多東風日產的車主朋友們感受到真切的、與眾不同的有車生活幸福感。對於整個汽車行業和廣大汽車市場的消費者們來説，這也讓我們對東風日產將在2021年做出的服務升級有了更多期待。

品牌煥新，開啓新紀元

或許對於絕大多數車企來説，擁有足夠硬核的技術與一流的服務，便是他們在未來3-5年市場中屹立不倒的金字招牌，但對於東風日產這個擁有超過1200萬車主信賴的企業來講，這樣的成績可能只能算做將將及格。最為重要的是，這一觀點並非出自那些東風日產的黑粉之口，而是出自東風日產汽車銷售有限公司副總經理張繼輝先生。在此就讓我們以軒逸這款銷冠為例，理性分析上述這個問題。

誠然，低油耗、大空間、少故障都是軒逸能夠熱銷的關鍵原因，但也絕不是能夠令其縱橫家轎領域的全部理由。究其根本，軒逸的熱銷還離不開長久以來的口碑積累，離不開大家談到十萬元家轎時對軒逸的一致認可，以及諸如維保便捷等一系列優勢。

此時再讓我們將這種認可從車型高度上升至品牌高度，便會發現東風日產所擁有的長久口碑和價值優勢，卻也同時能夠發現其中所藴含的煥新空間，而這裏所藴含的品牌上升空間便是“造勢”。其中的“造勢”重點，則包含着東風日產需要對旗下技術與產品作出的更廣泛科普，以及市場和消費者羣體對更高的東風日產品牌形象的期待與要求。

因此，從品牌之夜開啓新世代到Ariya和“日產動力天團”的車展首秀；從達成千萬銷量到再度蟬聯ABM桂冠；從“陽光關愛”閲讀計劃到超越自我攜手成都馬拉松；從堅持企業使命到榮獲“年度扶貧獎”，清醒的東風日產已經在艱難的2020年搶先拉開了品牌煥新的序幕。我們也有充分的理由相信，2021年的東風日產，註定會在此基礎上引領一股新的品牌風潮。