北京日報客户端 | 記者 汪丹
北京被歷史和情懷鐫刻過的大街無數，大名遠播的不少，但唯有一條街敢稱“金街”，這就是王府井大街——寸土寸金，甭管店大店小，在此若有一席之地，那便是身份和榮譽的象徵；這裏滿是幾代人的回憶，在新華書店買的第一本書，在四聯美髮做的第一次髮型……
新中國成立後，北京的商業格局幾經調整，老街也幾度蝶變。如今，這條大街仍然穩居京城商業版圖的中心，以其厚重的文化底藴和商業創新的氣度，繼續向世界敞開中國發展和文化自信的窗口。
（1）“新中國第一店”在這裏誕生
據史料記載，王府井最早成形於元初修建大都之際，晚清時成為初具規模的小商業街。1915年北洋政府繪製《北京四郊詳圖》時，把這條長街分成3段：北段稱王府大街，中段稱八面槽，南段因有一眼甘洌可口的甜水井，遂稱王府井大街。
1956年的王府井大街。李晞攝
新中國伊始，隨着國民經濟好轉，南起東長安街、北至中國美術館，全長約1.5公里的王府井大街再現輝煌。本報於1952年12月4日2版刊登的《星期天的王府井大街》一文中，生動描述了王府井大街的熱鬧——
“星期天早晨八九點鐘，王府井大街商店的播音器裏傳出悠揚的音樂，一羣羣工人、戰士、幹部、學生陸續趕來。無論是公營還是私營的百貨公司和商店，門臉似乎一下子變小了，顧客出來進去都得站在門口等一會兒。私營百貨公司一天的銷售流水比平常日子要增加兩倍不止，國營百貨公司也是如此。孩子們把賣兒童玩具的地方圍得水泄不通，直到選中心愛的玩具才心滿意足。”
1952年12月4日，《北京日報》2版
那時候，一提起買東西，北京人首先想到的是王府井大街上的東安市場——“新開各處市場寬，買物隨心不費難，若論繁華首一指，請君城內赴東安。”這個始建於光緒年間的市場，亦是王府井大街興盛的源頭。其間吃喝玩樂一應俱全，想吃中餐有東來順，想吃西餐有起士林，想看戲有吉祥戲院，買藥有鶴年堂……有錢沒錢，都能在東安市場逛上一天。
1955年9月25日，位於東安市場對過兒的百貨大樓——北京市百貨公司王府井百貨商店正式開張。這是一棟地上6層、地下1層的現代化商場，在售商品近兩萬種，囊括了當時全國各地質量上乘的日用工業品、手工業品、土特產品和部分國外商品，是名副其實的“新中國第一店”。
開業當天，時任北京市副市長吳晗為百貨大樓剪綵，9扇大門同時開啓，數千名顧客一擁而入。當天營業結束，銷售額喜人，相當於原北京市百貨公司第一和第四門市部5個商場（都在王府井一帶）上一個星期天銷售總額的兩倍多。工作人員打掃貨場時，光顧客踩掉的鞋就撮了好幾簸箕。（1955年9月26日《北京日報》2版，《首都百貨大樓昨日開幕》）
1955年9月26日，《北京日報》2版
1962年，王府井百貨大樓的售貨員給兒童介紹玩具。高宏攝
1958年，周恩來總理到王府井大街視察時，勉勵各商店的職工“想辦法，把老字號的特點和傳統的東西都保持下來，使商店更好地為人民服務”。經過幾次商業網的調整，到1980年時，王府井大街已經形成了以百貨大樓、東風市場（新中國成立20週年前夕，東安市場重建更名為東風市場）為主體，包括各行各業136家店鋪的商業羣，其中不少是著名的老字號。（1980年7月21日《北京日報》3版，《王府井大街今昔》）
（2）改革開放中迎來大規模改造
在新中國成立後的30年裏，王府井大街憑藉“買全國，賣全國”的招牌登上全國商業街的巔峯。
在商品奇缺的計劃經濟年代，排隊購物是王府井大街上的一景兒。無論買老“三大件”（手錶、自行車、縫紉機），還是買新“三大件”（冰箱、電視機、洗衣機），長隊一排就是一宿。
上世紀80年代初，王府井大街上又多了一條長隊，它屬於王府井新華書店，往往還沒開門，老少書友們便翹首以待。順應改革開放的大潮，書店裏開闢出一個“英語角”，許多年輕人在這裏有了英語口語初體驗，儘管磕磕巴巴，卻是熱情無比。王府井新華書店欣然接納了一代人的求知熱情。
對外開放的窗口還在擴大。1992年，王府井南口蓋起一座紅白相間的二層小樓，那個紅頭髮、黃衣服，咧嘴傻笑的“小丑”第一次讓中國人認識了快餐巨頭麥當勞。（2009年9月30日《北京日報》12版，《王府井繁華錄》）
2009年9月30日，《北京日報》12版
正是由於改革發展帶來的經濟紅利，王府井大街在上世紀90年代初打響了“金街”的名號。與此同時，北京西單、建外、亮馬河地區的一家家商場嶄露頭角，京城的商圈四處開花。只不過店鋪林立的王府井大街營業面積僅有19萬平方米，被日漸擁擠的街道和越來越多的車輛行人限制了發展。在一個個現代商圈面前雖有“餘威”，但已掩蓋不住設施老舊、理念落後、環境堪憂等一系列問題。
1993年秋，作為王府井標誌之一的東安市場（原東風市場）拆除重建，揭開了王府井地區大規模改造的序幕。
緊接着，是王府井新華書店閉店重建。1994年11月13日傍晚，在《友誼地久天長》的樂曲中，全體店員向來往顧客行禮告別。人們依依不捨地在書店留言簿上留言：“為你們的過去驕傲，為你們的將來振奮”“記得第一次來這裏，已是20年前了，如今我們長大了，衷心感謝你，我的老師與朋友”……（1994年11月14日《北京日報》1版，《讀者惜別王府井書店》）
上世紀60年代，王府井新華書店裏人頭攢動。馮文岡攝
1994年11月14日，《北京日報》1版
東安市場拆了、新華書店關了、四聯美髮搬了……在時代變革的大潮中，王府井大街大刀闊斧，開啓了大規模改造。
（3）百年老街打造市級商業中心區
王府井大街進行改造的8年，是北京道路交通建設速度最快的8年，也是北京商業發展史上商場建設速度最快的8年。在這個空檔期，王府井的輝煌逐漸轉讓給了二環、三環附近的商場——賽特購物中心、公主墳城鄉貿易中心、燕莎友誼商場、當代商城、雙安商場等。此時的北京，環狀商業結構初見規模，打破了此前多年以長安街為中心，王府井、西單、前門為主要抓手的線性商業結構。
1999年9月11日19時，70平方米的“王府井”紫銅巨匾揭開幕布，百年老街涅槃新生。全聚德、東來順、瑞蚨祥、四聯美髮、中國照相、亨得利鐘錶店……搬走的老字號陸續回來了；拉洋車的、提鳥籠的……一座座生動的銅像回放着京城舊事。嶄新亮相的王府井大街，在古樸典雅中透着濃濃的京味兒，傳統與現代結合，令人耳目一新。
在開街儀式上，時任北京市市長劉淇表示，王府井是首都對外開放的重要窗口，王府井商業街建設是北京改革、發展的縮影，它的深刻變化反映了首都北京建設現代化國際城市的堅定信心。（1999年9月12日《北京日報》1版，《王府井隆重開街》）
上世紀90年代初，改造前的王府井大街
1999年，改造後的王府井大街面目一新。呂堅攝
1999年9月12日，《北京日報》1版
王府井大街的迴歸，在京城商界猶如一石激起千層浪，北京的商業版圖重新洗牌——從王府井大街往東，延長線上有恆基中心、中糧廣場、賽特購物中心、友誼商店、貴友商場、國貿中心等；往西以西單為起點，延長線上有百盛、復興商業城、長安商場、城鄉貿易中心、翠微大廈等名店。北京的商業結構形成了線狀和環狀共存的局面，而位於中心的王府井大街成為不可取代的“金街”。
不止於此，王府井大街繼續“北延、東進、西擴”。2000年3月，王府井大街整治改造二期工程啓動，計劃形成北起燈市西口、南到長安街、西至南河沿大街、東至東單北大街的十字構架，使原有的商業街概念擴充為市級商業中心區，形成購物、飲食、旅遊、休閒、娛樂為一體的多元經營格局。（2000年3月22日《北京日報》1版，《王府井揮動“金十字”》）
2000年3月22日，《北京日報》1版
（4）用心做加減法再轉型
王府井大街的人氣兒回來了，但細琢磨起來，又沒完全回來。2016年，王府井大街做過一次調查，外地遊客和本地消費者的比例是7比3，也就是説，這條大街更像是一個旅遊景點，離文化、商業、旅遊融合街區仍有不小的距離。
王府井大街瞄準“世界十大商業街之一”的目標，再一次啓動轉型。
2016年，存在了30餘年的東華門夜市撤市，還路於民，同時也留出了故宮與王府井的重要通道。第二年，存在了17年的水吧撤場，轉為擺放公共服務設施和建設藝術景觀；沿街16塊大型樓頂廣告牌匾拆除，露出天際線；舉辦櫥窗設計大賽，讓主街上的櫥窗更具潮流感；增加可移動、組合式花箱座椅，為主街添綠、供行人休息；清退“禮品街”等與定位不符的業態……王府井大街一共開展了4大類12項環境美容工程。（2017年9月17日《北京日報》2版，《12項整治工程提靚王府井》）
2017年9月17日，《北京日報》2版
在做減法的同時，王府井大街在用心做加法。
2017年5月，位於王府井大街1號的嘉德藝術中心試營業，每個月都會舉辦不同主題的藝術展覽，部分免費向公眾開放；2017年9月，由國家級非遺傳承人朱炳仁設計製作的庚彩熔銅雕塑《五牛五福》亮相，為步行街增添了文化氣息；2017年11月，建築面積15萬平方米的“王府中環”試營業；2017年12月底，有着257年曆史的英國“老字號”玩具店哈姆雷斯在百貨大樓開業，是該品牌迄今為止全球單體面積最大的店。
“以前賣果脯、紀念品的店挺多，大街上都是遊客。現在，網紅店多、國際大牌多。”2018年9月，海淀區章女士一家來到整治升級後的王府井，先奔網紅餐廳“打卡”，再到書店挑書，最後去給孩子買了玩具，一圈逛下來十分欣喜，“變化真是大，以後會經常來看看！”（2018年9月22日《北京日報》5版，《金街加減法》）
2018年9月22日，《北京日報》5版
王府井大街所做的加減法，才是真正的重拾人氣，也讓其他舉棋不定的老商圈眼前一亮。
（5）文化引領建設中國最好商業街
2018年初，在北京市第十五屆人民代表大會第一次會議上，本市提出“打造國際消費中心城市”的目標，尤其是要加快推進王府井大街、西單商圈等傳統商圈提質升級，探索新業態模式，創造消費供給，促進品質消費。
作為老商圈的轉型代表，王府井大街邁出了探索新業態模式的第一步，提供了生動的樣本：拋棄過往單體商場的路數，打造多元化綜合街區。如今的大眾消費已不是簡單的“買買買”，更需要的是集服務、審美、文化於一體的綜合體驗。（2019年12月25日《北京日報》8版，《找準定位讓老商圈重煥光彩》）
2019年12月25日，《北京日報》8版
王府井建設管理辦公室有關負責人在接受本報記者採訪時介紹，“王府井商街將以文化為引領推動轉型升級，建設全中國最好的商業街。”
其實，有700年建街史的王府井大街，文化底子並不薄，街區範圍內有十餘家文化藝術設施和多家文物保護單位，中國照相館、首都劇場、外文書店、老舍故居等也集聚於此，人們期盼能體驗到更厚重的歷史文化底藴。
2019年8月，王府井百貨大樓裏出現了一個老北京沉浸式體驗街區“和平菓局”，一推出便成為網紅打卡地。蜿蜒的老胡同透着京味兒，四合院門口停着二八自行車，小賣部的雪花冰箱裏擱着北冰洋和瓷罐酸奶，副食店裏還有小時候打過的醬油，就連衚衕深處的公共廁所都是記憶裏的模樣。
“童年的回憶”“真實的老北京”……打破了“本地人不去王府井”的印象。
打開北京市的地圖，故宮、王府井、隆福寺這3處知名文化地標構成一個三角形。現在，這一帶有了新稱呼“文化金三角”。
自今年起，東城區將以王府井大街為主軸，向西連接故宮打造古都文化帶，向北銜接隆福寺建設開放式街區，探索王府井與隆福寺形成“寬街窄巷”，將故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”打造為國際頂級文化矩陣。（2022年8月13日《北京日報》1版，《“文化金三角”大有可為》）
2022年8月13日，《北京日報》1版
從一枝獨秀到黯然失色，再到涅槃重生，王府井大街經歷的每一個低谷都是商業版圖的一輪換血，登上的每一座巔峯都是時代發展的一次飛躍。如今，人們心中依然視它為“金街”第一，而它不負眾望，聆聽着時代脈搏的強音，穩穩起跳！
資料來源：京報集團圖文數據庫