四川廣漢市三星堆遺址新發現六座祭祀坑後，多個與“三星堆”相關的商標被申請註冊，目前商標狀態多為“申請中”。三星堆博物館相關負責人4月6日告訴記者，雖已經做了商標保護工作，但“防不勝防”。發現多家公司申請“三星堆”相關商標後，他們向商標管理部門提出很多異議。他們希望相關部門能加強對文化品牌的商標管理工作。
“三星堆”並非首次遭到商標搶注。早在三星堆遺址祭祀坑剛發掘時，很多商家就發現了其中的商機，競相申請“三星堆”相關商標。最近，金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹等考古新發現，讓三星堆火出圈，引來又一輪搶注浪潮。中國商標網顯示，截至3月24日，共有313件三星堆相關商標的申請註冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館申請註冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司於1991年7月8日提交註冊申請，目前為已註冊狀態。
據介紹，三星堆博物館幾年前已經開始做“三星堆”商標保護工作，但是因涉及文字、圖形等方方面面，使該商標的保護陷入了“防不勝防”的境地。對於商標保護來説，最理想的狀態就是將某個商標下45個類別全部註冊，不給他人可乘之機。不過，這樣做成本太高，如果商標註冊後3年內沒有使用，就有可能被撤銷。三星堆博物館工作人員坦言，“商標註冊種類太多， 我們博物館是無法註冊三星堆相關商標的全門類的。”
面對“三星堆”商標遭搶注，最現實的方法就是運用法律維權。《商標法》第三十二條規定，“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。”作為三星堆遺址的管理部門，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財力，可以依法主張在先權利，維護“三星堆”品牌。對於初步審定公告的申請註冊商標，三星堆博物館可以在公告期向商標局提出異議，由其做出不予註冊決定。對於已經註冊的商標，可以在商標註冊之日起五年內，請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。
從長遠看，更有效的辦法是請求馳名商標保護。《商標法》第十三條規定，“就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。”也就是説，商標被認定為馳名商標後，就可以實現跨類別保護，從其註冊類別的商品，擴大到其他類別的商品，從而最大限度保障商標權利。
故宮就是一個成功例子。早在2016年，故宮博物院持有的“故宮”“紫禁城”就被國家商標局認定為馳名商標，成為我國世界文化遺產項目的首例旅遊類馳名商標。近年來，隨着故宮成為超級大IP，一些企業想借機“蹭熱點”，爭相搶注“故宮傳奇”“故宮營造”“故宮皇妃”等與“故宮”沾親帶故的商標。但業內人士表示，由於故宮博物院的“故宮”商標已被認定為馳名商標，這些非故宮博物院申請的類似商標最終不大可能被審核註冊。
在保護商標權方面，三星堆博物館等文博單位不妨多向故宮學習。