“盜版書風波”之後，拼多多啓動“讀書月”活動，進行百億補貼大型直補

2021-03-31由公羊淑軍發佈於綜合

拼多多，前腳還陷在“盜版書”漩渦中，後腳就開始“讀書月”營銷了？

3月31日，拼多多啓動“多多讀書月”活動，聯合中信出版社、知識出版社、青島出版社、磨鐵圖書、果麥文化等30餘家出版社及圖書出版公司等，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼大型直補。

“我們發現平台更廣大的用户有着旺盛的知識消費需求，尤其是三四線城市、農村地區圖書購買增長迅猛，增長率已經遠超一線城市。”“多多讀書月”負責人表示，拼多多在持續加強優質圖書的引進力度，截至目前已引進超過2700餘家出版社、圖書公司、渠道商入駐。

而就在不久前，拼多多剛剛曝出“盜版書不是假貨”事件，被推至涉嫌售假的風口浪尖。

自媒體“YOUNG財經”發表了一篇報道（《黃崢看不到，拼多多盜版中國》），稱在拼多多上採購了1000本書，實際送到574本，經過多方鑑別發現盜版書507本。該媒體試圖跟店鋪客服、平台方客服投訴，得到的回應中，店鋪大多不承認盜版，平台方客服則回答，“盜版書不是假貨”。

這已經不是拼多多第一次被指出銷售盜版圖書，早在2018年，人民文學出版社就發現《紅星照耀中國》《圍城》“哈利·波特”系列等在拼多多平台低價售賣的圖書均為盜版，並通過法律手段追究其責任。

裁判文書網上，涉及拼多多（上海尋夢信息技術有限公司）售盜版書的判決書共計12573篇，涉及知識產權與競爭糾紛共計2268篇，涉及著作權和侵權糾紛1934篇。另有“某企業信息查詢平台”資料顯示，拼多多涉及著作權權屬糾紛的裁判文書共計940篇。

據報道，“盜版書屬於侵犯知識產權，假貨部門不予處理”，這是用户和出版方投訴時，遇到的常見回覆。這使維權之路更加艱難，雖然拼多多平台承諾假一賠十，但“盜版書不是假貨”，所以不滿足這個賠付條件。

而相關判決顯示，拼多多方面大多表示，尋夢公司並非適格被告，尋夢公司僅為網絡服務提供者。尋夢公司沒有任何過錯，拼多多平台有500多萬商家入駐，客觀上無法進行全面審查。涉案商品被拼多多平台作禁售處理後，被控侵權事實已不存在。

那麼，拼多多所售盜版書籍到底屬不屬於假貨？拼多多作為平台方是否應該被追究責任？

首先我們需要釐清何為假貨。

全國打擊侵犯知識產權和製售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室（簡稱“雙打辦”）是領導全國打假工作的權威機構，其官方網站上對假貨的定義是：

假貨即假冒商品，是指商品在製造時，逼真地模仿別人的產品外形，或未經授權，對已授知識產權保護的產品進行復制和銷售，藉以冒充別人的產品。在當前市場上主要表現為冒用、偽造他人商標、標誌；冒用他人特有的名稱、包裝、裝潢、廠名廠址；冒用優質產品質量認證標誌和生產許可證標識的產品。

同時，國家質監總局對假貨的定義是：

假冒產品是指使用不真實的廠名、廠址、商標、產品名稱、產品標識等從而使客户、消費者誤以為該產品就是被假冒的產品。偽劣產品是指質量低劣或者失去使用性能的產品。

假冒偽劣產品主要有以下幾種情況：（1）偽造或者冒用認證標誌、名牌產品標誌、免檢標誌等質量標誌和許可證標誌的；（2）偽造或者使用的虛假的產地的；（3）偽造或者冒用他人的廠名、廠址的；（4）假冒他人註冊商標的；（5）摻雜、摻假，以假充真、以次充好的；（6）失效、變質的；（7）存在危及人體健康和人身、財產安全的不合理危險的；（8）所標明的指標與實際不符的；（9）國家有關法律、法規明令禁止生產、銷售的。

乍一看，拼多多的所謂“盜版書不是假貨”似乎有理，但相關專業人士卻認為，這個説法不成立。

從事知識產權保護的陳律師表示，站在知識產權法律的角度，並沒有所謂“盜版”的概念。“盜版書”，它是一個侵害著作權的作品。站在普通產品的角度，假貨無非是由非正規的生產廠家生產，假冒他人的名義生產的產品。

“回到書的概念上，其實是一樣的，什麼是盜版的書？沒有經過作者的許可出版的書，也就是所謂的盜版，對應的就是產品假貨的概念。 ”陳律師説。

威諾律師事務所的楊兆權律師也表示，印刷版圖書雖然在內容上與原版完全相同，甚至在外觀和質量上做得比原版更好，但其本質上也屬於假貨。

他指出，將盜版書認定為侵權的核心原因，不是質量問題出發，而是它沒有得到合法授權。盜版圖書由於沒有得到合法授權，購買者使用這本書的行為也是違法的。就跟穿着盜版的名牌衣服，被海關查獲一樣。銷售盜版書本身是對消費者的欺騙，應適用於適用《消費者權益保護法》“假一賠三”的規定。

對於平台方是否對售假負有責任，中國傳媒大學文化產業管理學院法律系教授劉文傑稱，網絡平台不但是從社會責任的角度，應該加強知識產權保護，而且根據《電子商務法》的規定，他也有義務保護知識產權。

《電子商務法》第41條規定，電子商務平台應當建立知識產權保護規則，與知識產權權利人加強合作，依法保護知識產權。平台應該審查賣家身份和資質，包括圖書進貨渠道、相關授權等。如果平台沒有進行審查，則應承擔連帶侵權賠償責任。

“至於真正出售盜版書的賣家，《著作權法》規定了相應的法律責任，比方説進行行政處罰，沒收盜版書，要給予權利人賠償。此外，我國的刑法還規定，如果你出售盜版書的行為十分惡劣，就可能構成侵犯著作權罪。”劉文傑説。

值得注意是，此次推進全民閲讀的同時，拼多多表示，正在加大對盜版圖書的打擊力度。拼多多平台治理負責人介紹，當下率先應用人工智能算法，基於海量數據進行挖掘和分析，從底層重構了違規商家、商品識別、假貨識別、劣品識別等模型庫，對圖書商品進行24小時線上巡檢。

當前，拼多多已與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書。此外，2020年10月，拼多多與英中貿易協會 (CBBC) 簽署合作備忘錄加強雙方知識產權合作。

“我們希望通過持續一整月的多多讀書月，進一步推動與出版社、知名作者的深度合作，將更多優質、平價的正版好書帶給消費者。”“多多讀書月”負責人透露，接下來拼多多還將推動國內知名作者進駐拼多多，在全民閲讀月為更多讀者薦好書。

（鈦媒體APP編輯劉萌萌綜合，參考來源有自媒體“漾財經”“不太彳亍”等）