疫情背景及國際燃油價格形勢之下，汽車市場悄然發生改變。新勢力國產車逆勢增長，90後00後更愛小眾與復古的車型，興趣、社交圈都影響着年輕人對車輛的選擇。
10萬以下購車預算 用户激增
作為生活中最大的消費品，不同代際用户對汽車消費的反應不盡相同。汽車之家研究院發佈的《中國汽車潮流觀察報告》顯示，2022年，預算在35萬至50萬的70後用户下降最明顯，預算在25萬至35萬的80後和90後用户下降最多，00後汽車消費降級最明顯，10萬以下預算用户激增。整體用户預算在10萬至15萬增長最快。整體來看，汽車消費降級非常明顯，預計未來高價車銷量承壓，價格在10萬至15萬車型將受到追捧。
從城市級別來看，一、二、三線城市預算在20萬-50萬的用户佔比分別下降12%、15%和20%，而四、五、六線城市預算在20萬-50萬的用户分別下降14%、18%和10%。人口密集的高線城市，其汽車消費降級更明顯。
與2021年相比，人們對品牌選擇也發生了巨大變化，傳統品牌的認可度實現“飛躍式”提升，物美價廉的車型成為首選。
70後和80後對海外主流品牌和新勢力品牌的偏好度下降明顯，對中國傳統品牌的選擇佔比分別提升15%和13%。90後和00後對豪華品牌選擇佔比下降5%和13%，對品牌不敏感用户佔比下降9%，但對中國傳統品牌的選擇提升分別為14%和17%，可見原來在品牌選擇上搖擺不定的年輕人，對中國傳統品牌的好感度得到不小的提升。
從車型選擇上看，年輕人更喜歡轎車，特別是90後和00後，對轎車的青睞遠高於其他羣體，目前國產品牌主要在SUV上發力，隨着年輕羣體的崛起，在研發上也做了更多努力。
運動風、復古派 你pick哪一款？
運動、復古、簡約……車型設計風格方面，不同興趣愛好人羣有着不同喜好。調查顯示，約七成人認為興趣會影響個人審美，對選車的影響程度更高。
數據顯示，新勢力品牌用户對科技設計風格認可度遠高於其他品牌，23%的豪華品牌用户則傾向運動設計，海外主流品牌用户更偏好簡約風格。
從年齡層來看，年紀越大的人羣在車型設計上更偏好科技、簡約以及硬派風格，00後對車型設計偏好更多元化，對小眾設計，如復古、可愛風格接受度高。
不同興趣人羣在車型設計風格方面的偏好不盡相同：最熱愛科技風格設計的羣體是文化服裝玩家，同時，ACG（動漫遊戲）愛好者、觀影愛好者、社交遊戲達人、音樂達人的偏好度均相對較高。讀書愛好者對簡約風格情有獨鍾，佔比近四分之一。運動達人對硬派風格的偏好度最高，佔比為五分之一。但運動達人對運動風格設計偏好度相對偏低，ACG愛好者對運動風格設計偏好度最高。文化服裝玩家對小眾設計的偏好度更高，另外還有16%的人羣更願意選擇復古風，8%的人羣喜歡可愛風。
越年輕越喜歡
LED燈帶及隱藏門把手
外觀科技配置方面，海外主流品牌用户對車頂激光雷達和電子外後視鏡的偏好度高於其他羣體，新勢力品牌用户對隱藏門把手情有獨鍾。
分代際來看，被調查人羣中隨着年齡增長對電子外後視鏡的偏好度更高，大齡人羣也更喜歡車頂激光雷達。年齡越小越偏好修飾性LED燈帶、隱藏門把手以及發光LOGO，可見年輕人羣更看重汽車的顏值。
興趣也在一定程度上影響人們對車型外觀設計的偏好，包括運動、觀影、讀書、音樂在內的主流愛好興趣人羣，對車頂激光雷達偏好度最高，佔比近四分之一。音樂達人、ACG愛好者和收藏愛好者們喜歡修飾性LED燈帶。電子外後視鏡是社交遊戲達人偏好度最高的外觀配置項，喜歡COS類的文化服裝玩家則偏愛隱藏門把手，佔比近三成。收藏愛好者們相對其他羣體更喜歡發光LOGO。
旋轉大屏氛圍燈 受年輕人追捧
攝像頭將現實世界中的場景呈現在導航地圖上，前風擋上投射出時速、導航等行車信息……AR導航、車內HUD等科技配置讓車輛充滿未來感。
內飾科技配置方面，海外主流品牌用户更偏好AR導航，中國傳統品牌用户對疲勞監視的偏好度高於其他羣體。新勢力品牌用户更愛一體式大屏，豪華品牌用户更喜歡氛圍燈。
分代際來看，年紀偏大的用户更偏好AR導航、疲勞駕駛和透明A柱，他們也更愛一體式大屏，而90後和00後更喜歡旋轉大屏，對氛圍燈配置偏好度最高。
從車型內飾科技配飾來看，主流興趣人羣對AR導航、疲勞駕駛以及透明A柱的偏好度高。文化服裝玩家更喜歡旋轉大屏和一體式大屏，氛圍燈則是ACG愛好者的心頭好。虛擬形象助手和異形方向盤目前還屬於小眾偏好。
此外，新能源智能汽車特徵偏好方面，中國傳統品牌用户對車內HUD的偏好度最高，為28%。海外主流品牌用户則偏好智能數字大燈，佔比為29%。21%的新勢力品牌用户偏好車內超級大屏。
不同興趣人羣對新能源智能汽車特徵偏好不同，三分之一的音樂達人、新媒體達人認為車頂雷達最能代表新能源智能車的特徵，而讀書愛好者、社交遊戲達人以及文化服裝愛好者認為車內HUD最能展現智能新能源汽車特性。
此外，讀書愛好者對智能數字大燈偏好度高，新媒體達人則認為車內超級大屏最能代表智能汽車。
愛積分 QQ秀玩家 成了購車主力？
值得關注的是，社交也成了購車的“附屬需求”。不少“新司機”樂於參與車友會及興趣同好會，並且較為看重同好交流質量、活動的趣味性及社交要的高質量。
簽到、分享、評論，在車企的官方App上攢積分、金幣，用於兑換生活用品或者是激光雷達、高階能量電池等裝備——玩QQ秀積分的人長大了，並且成為了購車主力。調查顯示，超七成用户喜歡參與積分活動，其中參與積極性最高的是中國新勢力品牌用户，佔比81%。分品牌來看，中國傳統品牌和海外主流品牌用户更偏好用積分兑換服務或者實物，而豪華品牌以及中國新勢力品牌用户則更傾向於兑換特別身份標識。
此外，用户越年輕，對特別身份標識的兑換的偏好度越強。整體來看，特別身份標識在中國新勢力品牌用户和年輕羣體中的認可度更高。 文/本報記者 陳斯