2020年，起亞汽車發佈了中長期未來戰略“Plan S”。作為“Plan S”戰略的一部分，全新標識的啓用彰顯了起亞汽車志在未來出行領域佔據領先地位的戰略雄心。
起亞全新標識依舊是“KIA”英文字母的縮寫，但是整體的造型更加簡潔而現代化。同時去除了橢圓形外環，這也是自1994年以來的最大變化。
官方表示，全新LOGO設計源於三大設計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。
其中，其中“均衡”體現了起亞汽車在原有的業務領域將始終以顧客滿意度為核心，面向未來拓展產品與服務，提供全新客户體驗的信心。“律動”代表着起亞汽車在出行領域不斷推陳出新的創新精神，始終匹配消費者不斷變化的訴求。“向上”則象徵着起亞汽車致力於真正從顧客角度出發向全新品牌進行挑戰的決心。
除了全新標識之外，起亞汽車還發布了全新品牌標語“Movement that inspires”。
據悉，韓國標準時間2021年1月15日星期五9:00（北京時間1月15日8:00），關於起亞汽車全新品牌戰略的更多細節，包括品牌目標和品牌理念，以及起亞未來產品線規劃，將在線上“新起亞品牌展”活動中正式發佈。
