新商業的風口，26歲銀座探索融合新潮勢

記者 王贇

26年，9490多個日子，在多少城市的多少個路口，“銀座”兩個字給人們留下太多記憶和感受，在新的商業時代，孕育在城市之中的銀座究竟該如何把握時代？

每一個機遇的開創都需要想象力，伴隨着時代的變化以及技術與生活日漸緊密的融合，商業的發展形式也展現出不同以往的嶄新姿態。

作為年中最大S級營銷活動，銀座將全新升級，推出營銷類節日“H! 嗨逛節”概念，煥新銀座IP形象，圍繞“好價 好物 好玩 好看”四大維度推出系列主題活動，線上線下同步發力，一場全新體驗，一場舉城狂歡，一場消費盛典。

城市持續繁榮，離不開商業載體的迭代進化。隨着時代的變化，以及新消費者羣體的產生，如今的商業不再是消費被動的一環，而是更為主動地參與到技術、製造和設計等各個產業環節之中，激發出自身的無限潛能，並以此引導着未來市場的轉型和製造的升級。

好價：初心依舊，更唱迭和

物超所值確是銀座一直的多元化追求，這背後的商業哲學，是人流和場景的印刻。

6月6日至22日，銀座集團26週年慶全年抄底，濟南地區疊加泉城GO消費券嗨享折上折；6月17日瘋狂24小時嗨搶，不僅有巔峯勁折夜場狂歡，更有整點抽免單，瘋狂抽大獎活動，嗨購氣氛燃爆，9城18店銷售提升超50%，10城27店毛利額提升超50%，8個品牌銷售破百萬，226個品牌銷售提升超100%。

好物：全城矚目，見所未“鑑”

週年慶期間，銀座集團聯合百大品牌及26+深度聯合品牌，推出260款慶生爆品；結合元宇宙熱潮，聯合國家級非遺傳承人打造皮影戲藝術，推出26週年IP限定數字藏品，打破次元壁，限時限量開售。

這次的“限”也是一份無限。

元宇宙是具備新型社會體系的數字生活空間，需要對內容生產、經濟系統、用户體驗以及實體世界內容等進行大量改造。而這次週年慶，銀座聯合國家級非遺傳承人打造皮影戲藝術，推出26週年IP限定數字藏品，元宇宙與皮影看似“撞擊”，卻又靈動契合。

據瞭解，這次數字藏品的設計，是武財神趙公明和他的坐騎黑虎，自古皮影活動多用於慶典表演，也是祥瑞喜慶的象徵所以選了這個形象，組成26的字樣，也是寓意26週年虎年慶賀紀念版。

好玩：刮目相看，繁華之聲

摒棄傳統商業思維，緊跟時代潮流，積極推動智慧商業，線上線下消費深度融合，打造數字消費產品和服務體系，這是指引濟南商貿企業轉型跨越發展的“路標”。

銀座集團推出網紅打卡地“嗨逛街”，線上推出首個3D虛擬數字街區，融合多個奇趣Block，享受身臨其境的快樂體驗；線下傾力打造趣味場景——銀座IP的神秘花花之旅快閃店；代號“生日”獨家定製大型場景劇本殺互動，沉浸式體驗加多店鋪聯動解密；尋找嗨逛達人話題互動，高薪招募嗨逛體驗官，引爆顧客參與熱情。

此次的“嗨逛節”可謂是一場技術的搶灘，數字孿生、大數據、雲計算、區塊鏈、AR、MR等技術整合展現，種草官、消費官、體驗官三“官”背後是消費觀的升級，呈現這樣一場商業場景，銀座有備而來，新IP來自噴湧的泉水，是透明的水滴，是濺起的水花；銀小點是銀座的積累大使，花小座是銀座的消費大使，他們作為銀座的好物種草官和精明消費官帶領大家玩轉嗨逛節。

好看：一城之光，大境啓新

經歷了25週年的“炙熱新生”，又逢夏，習慣與情懷，初心不改。

對銀座而言，2022年是新一輪1/4個世紀的初始。26年，陪伴，銀座早已是人們心中購物、休閒的必選。

可還記得？2020年，銀座集團接連改革，銀座超市創新換貌，打造新型商品體系，迎來的是大眾的眼前一亮。

6月17日，銀座推出城市首場頂級極光秀，泉城之極，天境之境璀璨上演，全城千屏霸屏慶生，這一場與光的約定，閃耀的是銀座26載深耕，打造城市商業新名片，這些年來，銀座給了濟南這座城市很多個第一次……

線上、線下多點聯動，通過創新提振客流，並保證對顧客提供匠心服務，星河長明，心中有光，一城之光為你閃耀而來。

業態革新消費升級，提高產品和服務深度

汪曾祺説：“人間煙火味，最撫凡人心。”這個6月，銀座的煙火味正濃—— 銀座集團銀座市集業態於6月18日全城首發亮相，銀座市集既保留“市”的舒適環境，又保留“集”貿市場的生活味，還有“未來”的潮流領先感。銀座市集|好品山東——馬鞍山店煥新升級並作為“山東手造”進商場率先落地，擦亮“山東手造”品牌；銀座市集|喂來——堤口路店煥新升級打造城市煙火氣消夏市集火爆開市。正如slogan“銀座市集 用心好生活”，消費者可以在銀座市集“集”時行樂：新奇好物、饕餮美食、新鮮特產驚喜無限，用心探索好生活；觸手可“集”：在您身邊、全家暢遊、輕鬆便利歡樂無限，用心感受好生活；利所能“集”：嚴選精品、親民平價、好禮多多實惠無限，用心經營好生活。

“治癒性消費需求的增多，除了讓品牌有了新的發展方向和調性外，也以點帶面地帶動着消費業態升級，”商業分析師指出，如今作為“治癒載體”的，不僅是某種產品，更是一種全新業態的呈現，而其背後與藝術、美育等對消費者精神需求的滿足和心靈慰藉關係密切。

消費者對美好生活嚮往的心理需求引發的消費增長。

一座城市，需要一些建築物來記載它的歷史，一棟棟商業綜合體，就見證着城市的發展軌跡；一座城市，需要一些煙火氣來暈染其繁華；一座城市，需要一些靜謐地來釋放它的風情。

第一座銀座商城，曾經就是濟南這座城市的商業會客廳，風雨兼程26年，再回首仍是傲嬌，見證着一次次商業傳奇，見證着一次次數據超越。

面對充滿變數的當下，從品牌到企業，從個體到空間，在發揮想象力的同時更需要對時代 " 脈搏的跳動 " 有着較為精準的把握，尋找到城市商業與企業週期跨越、長期發展的最優路徑。