最熱主播來自東北,東北人佔據了至少近一半的位置。在語言表演上擁有得天獨厚的優勢;女孩自身條件好,個子高,膚色白入行時間較早,在業內具有一定的口碑和影響力……在諸多因素的共同作用下,在時下最火的秀場類直播平台上,“最熱門主播”中東北人佔據了至少近一半的位置。
在時下最火的移動直播平台中,東北人佔據着非常重要的位置。據統計,目前在娛樂秀場直播中,東北主播佔據着平台中“最熱門主播”的近一半位置,尤其是娛樂秀場中為數不多的男性主播,幾乎都來自東北。他們直播的內容多為聊天、講笑話、唱歌、跳舞等,集中在泛娛樂直播中,而在遊戲等直播領域並不多。
現象
東北人佔據秀場直播半邊天
“歡迎XX朋友,謝謝XXX的禮物”,一進入9158直播平台的某熱門直播間,就聽到一位操着東北口音的女主播在與房間內的人聊天。現在,對每位進入房間的觀眾表達謝意已經是秀場主播的習慣;一旦有觀眾贈送較大價值的禮物,主播甚至會暫停唱歌等表演,直接對其表達感謝。從口音中可以聽出來,這是一位東北女孩。
北京青年報記者在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6間房、KK直播等多個素人秀場類平台統計發現,平台上“最熱門主播”中,東北人佔據了近一半、甚至超過一半的位置。有趣的是,目前秀場類直播平台上超過80%的熱門主播都是女性,而其餘不到20%的男性主播,幾乎都來自東北。同時,在鬥魚、虎牙、龍珠、戰旗等以遊戲為主的直播平台中,東北主播在遊戲主播中並不多見。可以説,東北主播佔據了國內秀場類主播的半壁江山。
追訪
專職主播在東北都算高收入
北青報記者隨機跟幾位東北主播聊天發現,專職做主播的不在少數,他們一般專注於一個固定的直播平台,通過禮物等可以月入幾千元,甚至過萬。一位6間房秀場的東北女主播稱,自己之前做線下產品銷售,由於工作時間自由,就一邊嘗試做主播。“我喜歡錶演啊,喜歡聊天,直播的感覺就像當明星”。她説,後來生意不太好,就完全放棄工作,專職做起了直播。由於自己長得漂亮、會聊天、唱歌也不錯,在直播平台上經常收到粉絲的禮物和紅包,發現“做主播好玩還賺錢”。
目前,該主播擁有2萬餘名粉絲,每天直播8小時,每次直播時在線粉絲人數2000人左右,她稱,目前自己每月收入約七八千元。她表示“東北普通工薪月入三千多元,這在東北已經算是高收入了”。此外,她還和自己的粉絲建了一個QQ羣,在非直播時段和粉絲在羣內聊天,“我會在裏面發紅包,鼓勵粉絲在約定時間上線看我直播,給我送禮物。粉絲也會在裏面發紅包、聊天,我感覺他們就是我的朋友。”
另一名在KK直播平台的黑龍江女主播表示,自己由於家庭條件好,大學畢業後就沒有找工作。無聊之餘嘗試在網上做直播,通過直播認識了許多朋友,也打發了時間。“我不喜歡出門,甚至拿遮光紙把房間貼起來;可是通過網上直播,有那麼多人陪我聊天,誇我漂亮,這是我喜歡的生活方式。至於禮物,我只是覺得很‘有面兒’,並不是在乎那點錢。”由於她的外形條件好,目前在“周星”排行榜佔據了前幾名的位置,她擁有20多萬人關注,直播時能有1萬多觀眾觀看直播,月入輕鬆過萬元,算是平台的一大明星。
數據
東三省主播“吸金”能力相當強
陌陌“哈你”直播平台向北青報記者展示的一份數據顯示,東三省的主播綜合實力超強。在全國排名前十的主播綜合實力排行榜單上,遼寧、吉林和黑龍江分別位列第2、5、6,僅次於一線城市北京、上海等地。從主播“吸金”程度來看,東三省也全部進入“主播人均收入省份排名前十”,分列第4、7、10名。
陌陌的一位工作人員透露,這份榜單是根據主播在直播時的登錄地、而非籍貫進行統計的。事實上,東北主播的數量和吸金能力可能比榜單中的數據更多更強。“確實東北的主播不是一般的高,但我們是按照登錄地點計算的,因此會有些偏差”。同時,東北主播的質量都很高,“我們平台上幾乎前幾的大主播都是東北人”。
北青報記者在一個房間內與一位顯示登錄地為“江蘇”的男主播聊天,該名主播表示,自己是在江蘇工作的黑龍江人,經常利用閒暇時段進行直播。目前,該主播擁有7000多名粉絲,直播時有500多位觀眾在線觀看,是平台上較為熱門的主播之一。
東北主播的吸金能力也很強,據瞭解,在YY直播平台上,知名主播利哥、天佑等年收入已超百萬,除了在直播平台上擁有大量粉絲外,他們還涉足影視圈,參與影視節目或推出自己的微電影。
內容
東北主播以表演、聊天為主
北青報記者在多個直播平台上按照“熱門”主播的順序依次點擊進入房間,與主播聊天,統計其籍貫及直播內容,發現幾乎所有東北主播都是在室內定點直播,最常見的是在自己家中開設專門直播的位置。這些主播並非“玩票”性質,他們的直播地點是經過精心挑選與佈置的,在觀眾視野內擺放了各種傢俱、玩偶或其他裝飾品,直播所用的耳麥也較為專業。
在秀場直播中,直播內容有唱歌、跳舞、講故事、聊天等,而東北主播直播內容最多的依次是邊聊天邊唱歌、僅聊天、跳舞。其中,一種名為“喊麥”的表演形式特別受到東北主播的歡迎。喊麥是指用説唱的形式表演,歌詞簡單押韻,節奏性較強,特別適合小範圍表演。喊麥介於説話和唱歌,歌詞節奏快且押韻,東北主播的普通話比較標準,他們可以較好地控制喊麥。
在陌陌發佈的《移動直播報告》中稱,南北主播的直播內容具有一定差距,除了唱歌等固定內容,調查發現,東北的主播頗愛在直播間隙和自己的觀眾嘮嗑、拉家常且説話直爽;而南方的主播則相對温柔婉約,比如有的主播在直播間跳芭蕾、化妝等。
關注
東北主播有“互帶”的風氣
一名業內人士表示,主播等行業雖然較為開放,但仍然具有一定的地域性。一名主播在本行業做得有所起色之後,許多周圍的人就會一擁而上。東北主播入行時間較早,在業內具有一定的口碑和影響力,因此東北人就會越聚越多。
北青報記者在多個直播平台上看到,現在較為流行“雙主播”直播的方式,也就是兩名主播遠程連線,一起出現在彼此的直播間內;觀眾在觀看時,屏幕上會分為左右兩部分,同時顯示兩位主播的直播內容。兩名主播可以一起唱歌、一起跳舞、一起聊天甚至做遊戲,也會為彼此帶來更多的粉絲。而在雙主播的形式中,東北主播通常佔據較為主動的地位,會帶動直播間內的氣氛,決定直播內容節奏,還會在其間有效拉攏粉絲互動和贈送禮物。
還有的主播透露,一些主播之間會互認師徒,徒弟會到師傅的直播間“刷禮物”,為師傅帶動人氣,拉動排名。他表示,這種方式在東北主播中不算少見,一些平台上存在東北主播之間“互帶”的風氣。
分析
東北主播為啥容易火?
為什麼東北主播如此火呢?毫無疑問,東北人在語言表演上擁有得天獨厚的優勢。“東北人有表演天賦”,中國藝術研究院副研究員劉藩説,“‘過了山海關,都是趙本山’,東北地區的多數人比其他地方的人會表演”。在採訪中,多名專家提到了東北人的表演天賦,尤其是在語言、幽默中的天賦。“我們可以看到,趙本山、小瀋陽等中國非常優秀、非常知名的小品演員都來自東北,再如二人轉等表演形式,也來自東北。二人轉基本要求會唱會講笑話,還要一個人完成,和直播的形式相似。所以,東北的直播會更加契合中國的文化,尤其是中國的幽默。”精準營銷專家朱丹蓬如是表示。
此外,東北的女性外形好也是其走紅的先決條件。“東北女孩自身條件好,個子高,膚色白,一高(白)遮百醜。他們為人豪爽情商高。”有網友表示,“東北人整體的顏值比較高。並且,東北人性格外向。直播這種強調個人表現力的平台,類似於春晚舞台,除了傳統、慣性等原因,他們的外形與性格是重要原因。”
網紅經紀公司熱血馬CEO卞海峯向北青報記者透露了自己公司選擇網紅孵化的標準,“我們的要求是播音主持係為主,要求是沒有觀眾也能表演,只要有一個觀眾也要服務於他”。他表示,這樣的標準一般人很難做到,但東北人卻有不少可以滿足。“能聊是東北人的先天優勢,可能是環境問題導致的,許多東北人冬天有近2個月的時間不能工作,在家裏聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持係為主是一樣的,普通話較為標準,且能聊天,東北人在這方面具有地域優勢。”
而東北的經濟形勢也被多名受訪者所提到,目前東北的實體經濟下滑嚴重,許多東北人只好從事以個人為主的娛樂性工作。
財經觀察
主播該不該“扮醜” 博粉絲關注?
事實上,主播的粉絲具有穩定性,多位主播表示,自己收到的禮物大多來自固定的幾名粉絲,這些粉絲陪伴自己時間久、互動性強、出手闊綽。一旦在直播中他們進入房間,或是送禮,主播都會花時間進行感謝和互動,以正面激勵他們。
目前,擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ羣或微信羣。主播在羣內,也就是一個封閉的空間內和羣友對話,更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示,自己會研究粉絲的心理,“可能直播更像明星和粉絲的互動,但是微信QQ羣更像是朋友之間的聊天,我會多多在羣裏開玩笑、發紅包,以拉近我跟粉絲的距離。”上述一位專家表示,這就是主播和粉絲的社羣效應,二者之間是一種強關係,這種關係可以帶來更好的變現。
但是基於表演天賦,也有網友表示,一些主播會另闢蹊徑,以扮醜來博取觀眾眼球。網友表示,在某直播平台上的“熱門”中,有一位來自東北的男性主播用一種材料把自己的臉塗成黑色,拿着奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉、講“笑話”。除了臉部裝飾外,該主播還不時做着鬼臉,配合着不雅觀的肢體動作。網友表示,這種體驗令人不適,但在該房間內,仍有400餘名觀眾在線,並有不少觀眾與其互動、贈送禮物。
業內專家表示,扮醜固然可以在短期內博取一些觀眾的眼球,但並不是長久之計。幾代網紅的興衰告訴我們,能夠持續輸出優質內容才是網紅成功的關鍵。網紅類似於明星,其個人形象和定位代表了其價值,而“扮醜”是以快速消耗自己的個人形象來換取關注。這類主播只能是曇花一現,並不值得仿效。