小米“鐵蛋”商標、坦克新LOGO來了，看企業品牌視覺的變革之路

據天眼查APP顯示，近日，小米科技有限責任公司申請註冊了多個“鐵蛋”商標，國際分類中包含食品、飼料種籽、燃料油脂等，目前商標狀態均為商標申請中。而在這之前，小米科技有限公司已在4月1日提交了小米汽車的商標註冊申請。

其實除了商標外，一個品牌LOGO也至關重要，一個好的LOGO就像是品牌的招牌，它牽連着品牌的方方面面。日前，坦克品牌就正式官宣了即將在上海車展獨立，全新品牌LOGO也隨之亮相。新LOGO從鐵漢柔情的精神內涵出發，將實力、樂趣、守護等涵義凝於一身，從這個LOGO中，可以窺見坦克品牌立足全球的戰略佈局。

全新LOGO背後藴含着鐵漢柔情反差精神

隨着消費市場進入新階段，用户需求也從單純功能性場景需求轉化為個性化場景需求。坦克品牌敏鋭洞察到這一趨勢，創新地突破現今市場的傳統定位，以“鐵漢柔情”為切入點，將硬派越野及豪華舒適進行有機融合，打造一個全新品類。對於坦克品牌而言，“鐵漢柔情”這一對具有巨大反差的理念，作為品牌LOGO是必須要呈現的。

坦克（TANK）品牌來源於剛猛、強悍的“陸戰之王”，其在所有地形上皆可如履平地。這也是坦克品牌希望向用户展示的價值。坦克作為軍事武器，十分貼合大眾對於“鐵漢”這一形象標籤的想象。設計師藉助極簡化設計，採用金屬材質勾勒出一輛具有未來科技氣息的陸地之王，TANK首字母呼應的“T”字型雄壯炮台與炮筒組合，兇悍氣息迎面而來，“鐵漢”形象呼之欲出。

與真正的陸戰之王不一樣，坦克品牌更像是一位被硬核科技武裝的超級英雄，坦克品牌LOGO在以坦克為圖騰的基礎上，選擇了俯視的視覺角度。從高處俯視坦克，T型的坦克炮管與U型坦克機身，共同組合成專屬於用户的超級英雄，它目光堅定而自信，具有強大的力量，守護着大家，坦克品牌希望，用户能始終保持一顆超級英雄的赤子初心。這是專屬於超級英雄的柔情。

強悍的實力，不僅為了滿足個人的樂趣，更為了守護身邊的家人。守護者的象徵，就是盾牌。盾牌的意象在LOGO設計中並不少見，但更多的是向外展示盾面，觀之如同被拒絕在盾牌之外。一面盾牌，只有握在手上的時候才能真正成為守護者。坦克品牌LOGO在坦克圖騰的基礎上，雕琢出一面盾牌的形象，並將炮台、炮管的“T”字加以三維化，使其成為盾牌握柄。這是一面真正由用户掌控的盾牌，手握盾牌的用户，才能以強悍的實力温柔守護家人。

一面“坦克”、一面“盾牌”，強悍的實力、探尋的樂趣、温柔的守護，陸戰之王般的強悍衝擊、超級英雄的圓夢與守護盾牌的温情，詮釋了坦克“鐵漢柔情”的品牌內核。

一硬一柔的碰撞彰顯出兼容幷蓄的理性思考

在細節處，坦克LOGO透露了很多關於產品的思考。LOGO整體採用大量硬朗線條與金屬板塊的拼合，形成獨特的風格，猶如未來高科技的陸戰之王，強調坦克品牌的未來主義審美及智能科技的加持，猶如未來戰車，以極具科技感的設計語言，剛硬線條拼接與富有力量感的平面組合，組成跨越時代的全新產品，作為用户強大的後盾，給予用户不斷去突破自我、征服世界的勇氣和保護。

此外，細節處的光影切割，讓整個LOGO鮮活起來，拉進了品牌與用户的距離感，營造出專屬於用户的未來空間，舒適且豪華。在LOGO外邊框上，採用柔和的立體邊框包裹，在邊角處採用柔和的圓潤設計，與整體兇悍、硬核的“陸戰之王”形象，形成了強烈的視覺對比，一硬與一柔的碰撞，塑造了“鐵漢柔情”的感性氛圍，給予用户滿滿安全感的包圍。

這也與坦克“鐵漢柔情”的理念不謀而合，從平台到產品，從外觀到內飾，從動力到配置，都展現了“鐵漢柔情”的調性與風格，坦克的產品既有硬核越野實力“鐵漢”的一面，也有着舒適豪華體驗的“柔情一面”，從坦克LOGO也可以看出坦克品牌的兼容幷蓄。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，對於美這件事而言，並沒有唯一的標準，在LOGO設計上，以相對開放的設計元素，讓每一位用户都能發揮自己的豐富的想象力，演繹出心中最美的LOGO，帶給每一位用户專屬的體驗。這也是坦克的核心思想——以用户為中心。

無論小米的“鐵蛋”商標是汽車還是飼料，可以看得出來搞了一段時間高端機的小米再次 “接地氣”起來，而從中也可以窺見其品牌構建越來越“平易近民”。至於坦克LOGO背後所藴含着豐富的內涵，我們看到的是硬漢也有柔情的一面。可以預見，這個全新的品牌將以全新的品牌形象、全新的姿態重構汽車市場的佈局，為全球越野市場帶來新鮮的血液和力量。