還記得在十幾年前，起亞白底紅字的“KIA”車標，給筆者留下了很深的印象。因為在當時，幾乎所有合資車企的標識都是電鍍銀色或者黑色的，而起亞車標的配色類似於北京奧運會的LOGO，兩者關聯，給人帶來了很強烈的衝擊。
不過，審美趨勢總在不停地更新迭代。採用白底紅標的第四代、第五代起亞標識，在如今似乎已經有些落伍。而早在2020年下半年，便傳出了起亞將要更換新標識的消息。在不久前，起亞汽車終於通過一場盛大的發佈會，向全球展現了起亞全新標識和全新品牌標語。
相比於以往的白底紅字標識，起亞的全新標識採用了黑色的連體造型（在實車上預計車標仍然是鍍鉻銀色），在視覺效果上，新車標帶來了更強烈的扁平感和未來氣息。在新車標的寓意上，官方給出的解讀是藴含着三大理念，即均衡（Symmetry）、律動（Rhythm）和向上（Rising）。同時，隨着新車標的發佈，起亞也帶來了全新的品牌標語：“Movement that inspires（出行激發靈感）”。
根據官方解釋，採用全新車標和採用全新的品牌標語，此舉意味着起亞將在不久後，全面推進品牌中長期戰略目標中的“S計劃”，也就是加速對電動汽車和定製移動出行解決方案等業務的佈局。
其實，在此之前，起亞也推出了採用全新車標的概念車——Imagine Concept。在這台純電概念車的內部和外部，均採用了全新車標，當時也有起亞換新標的信息傳出。
説回到Imagine Concept這台概念車，新車不僅預示了起亞全新的設計語言，更代表着起亞汽車在電驅技術、智能網聯與智能駕駛等技術上的發展方向。尤其是在設計方面，這台概念車採用了更加偏向於GT跑車的設計形態，並且為其注入了更多的科技質感。
例如在內部的屏幕設計上，這台概念車並沒有採用傳統的“一整塊大屏”設計方案，而是採用了卡片式堆砌，各個小的屏幕方塊，猶如手機一般堆疊在駕駛者前方，顯得頗具科幻意味。
結語
在2021年年初，起亞通過全新的品牌標識、全新的品牌標語，為2021年送上了“一份大禮”，而這一舉措也可能包含着“新年新氣象”的意味。從筆者的角度來看，這一次換用新車標，有很大的程度是潮流發展趨勢使然。畢竟，在目前，寶馬、大眾等車企都換用了新標識，而起亞自然也不甘落後。另外一點，就是電動化也成為了起亞後續的發展趨勢，通過更扁平、更具未來感的設計形態，在一定程度上也是為了讓起亞品牌更進一步地觸摸到未來。