楠木軒

文案第18講 | 地攤文案怎麼寫?浪哥這有一套寶典!

由 公松臣 發佈於 綜合

地攤文案的寫作,其實是一個微型推銷話術系統的搭建。與曾經學習過的文案寫作邏輯,也有相似之處。本文給大家分享六個小方法,希望在大家擺地攤的時候,能夠有所幫助。

擺地攤,對浪哥來講,一點都不新鮮。浪哥大學的時候,就和舍友在校門口擺過地攤,雖然失敗了,但是有了一些談資,挺好玩。

那會兒,在我們旁邊,有一對夫妻開着車,專職擺地攤。聽説,他們擺地攤在燕郊買了房、買了車,過上了好日子。

畢業之後,浪哥從事了廣告行業,常年混跡通州。路過通州北苑地下通道、傳媒大學天橋上的攤位,總是有一種親切感,那是浪哥逝去的青春啊。

地攤,是一個袖珍版的店鋪,沒有租金,成本低廉,是很多創業者的優先選擇。擺地攤看着小,但是也有學問。

選址要精準。不管是貼膜,還是賣襪子,心中要有客户動線,結合自己產品設置攤位;

攤位要好看。小小攤位,也要視覺突出。視覺感好的攤位,更加受青睞。所以,你會發現那些攤位較大,產品豐富的,一般貨賣的也好些;

叫賣要生動。客從門前過,用甜言蜜語來留住。叫賣就是廣告語,叫賣吆喝有學問,聽到的人才會感興趣,然後來購買。

這裏舉兩個例子。一個是之前賣烤紅薯的大爺,就是那個“媽媽,我想吃烤山藥”的梗,以自己的廣告語,帶動自己攤點的火爆。而且,還成了網紅。

另一個,是我關注的一個抖音大號,叫陳磊,在杭州某個夜市賣頭繩,一邊賣頭繩,一邊撩小姐姐。通過自己的叫賣,生意做得風生水起。當然,他是以線下為內容素材,主要線上來盈利。

聽聽他怎麼叫賣——

美女讓我誇一誇,你的容顏像朵花。

古有西施今有你,買個頭繩賽過七仙女。

美女氣場震四方,武林豪傑都發慌。來個頭繩扎頭髮,此生不缺銀兩花。

小姐姐,真美麗,能不能讓我賺點你的人民幣。

為何我心砰砰跳,原來女王已駕到。女王此時心裏想,小夥這麼能講,我就多花十塊錢讓他爽一爽。

很多美女,被他這一套一套的詞忽悠的買了頭繩,這就是地攤叫賣廣告的魔力。

還等什麼?跟着浪哥的節奏,學會地攤廣告語,擺攤創業賺外快~~~

01 路見不平一聲吼,朝這邊看我有沒有

地攤生意,面對的是行人。一個人路過一個攤位,就只有幾秒鐘,稍縱即逝,就會錯過一單好生意。這跟當年下地賣藝的民間藝人一樣,開門迎客,先來一段定場詩或者繞口令,吸引大家的注意力。

像這樣的詞,我們小時候就都會背:

走一走轉一轉,不買可以看一看。

南來的北往的,去過美國的到過香港的。

遊過山的玩過水的,大馬路上親過嘴的。

瞧一瞧看一看啊,新來的XXX只賣XXX。

地攤叫賣,通常都是這樣的套路,先讓人來圍觀,聽我説朝我看,抖個包袱賣你貨。

02 要像貫口rap順口溜,小詞一套又一套

不管是賣啥,叫賣得響亮。排比、對仗、押韻,這三種修辭用得好,就能發揮大奇效。

比方説,“掛金牌賣真貨,來的都是回頭客。花小錢買好貨,不買就是你的錯。”一套一套的詞,都是去勸你來消費。

地攤凝聚了太多人民的智慧,有些詞寫得比郭德綱還要好。比方賣膠水的,將很多明星都編進自己的叫賣詞裏,無形之中讓這些人都成為了背書。

“你見過趙本山,見過宋丹丹,沒見過我的膠水這麼粘;説論語有于丹,品三國易中天,爭着給我做宣傳;斯琴高娃和倪萍,都説我的膠水行。”

有些為了找話題,留住客户,還要學會講些段子。“苦不苦累不累,想想革命老前輩;累不累苦不苦,想想長征兩萬五。貓主席真偉大,一輩子沒見過大哥大;蔣介石真牛鼻,一輩子沒用過BB機。”

利用大眾耳熟能詳的名人及典故,三言兩語融入自己的產品,讓消費者不知不覺掃了碼刷了卡。

03 不管賣菜刀還是賣襪子,關鍵時刻要體驗

俗話説的好,耳聽為虛眼見為實。產品不能光説好,還得試試看好不好。在產品體驗這塊,賣菜刀總是玩得爐火純青。

他們用兩個指頭夾着菜刀切肉,給你現場演示菜刀的“其利斷金”。嘴裏還唸唸有詞,“不像開飛機打電腦,沒有文化搞不了。一分鐘學,兩分鐘看,三分鐘就能讓你當教練。”

説着開始切排骨。“你去過大商場,進過大超市,賣菜刀的你見過千千萬,你肯定沒見過當場切肉剁骨做實驗,今天我就當場做實驗。”

當實驗做完以後,還是邀請一兩個人來體驗。最後再誇自己的產品“十年八年用不壞,還可以傳給下一代,雖然不是傳家寶,人人可少不了。”

體驗感在產品售賣過程中,體現的淋漓盡致。類似的還有買皮筋讓使勁拉的,買鋁鍋瘋狂踩踏的,體驗過之後消費者更加放心。

04 打消價格疑慮,和其他消費作類比

當人們猶豫不決,到底要不要消費時,通過與其他消費行為做類比,可以瞬間打消價格疑慮,進一步促進意向客户購買。

“20元毛毛雨,你買不了汽車買不了房,旅遊也到不了新加坡。”跟買房買車相比較,買件小商品又算得了什麼。通過不同消費類比,減輕消費者的疑慮。

還有通過一些特殊場景的聯繫,讓價格變得讓人更容易接受。“十塊錢,不算貴,不是什麼高消費,你去洗頭房、夜總會,捶捶肩、搓搓背,花了錢,還遭了罪,吃了虧,上了當,老婆知道了打一仗。”

總之,利用不同手段,讓產品價格看似相對減少,是促進消費的好方式。

05 情感營銷哪都有,地攤上用得最巧妙

無論在哪裏,賣家總會利用一些情感做槓桿,撬動消費行為。

例如:“買上一把送父母,養育之恩補一補;買上一把送親朋,相互之間增感情;買上一把送丈母孃,她説女婿就是比兒子強”,簡單搭靠不同場景,竟然聯繫了親情、友情、和愛情,很難不讓人動心。

借用情感,強化產品帶來的情感體驗,可以讓產品短暫抽離出物理屬性,擁有解決情感需求的功能。

06 行動句促使,最關鍵的是買買買

無論是李佳琦的“OMG買它”,還是朱廣權的“你換台就是淡季,你不換台就是旺季”,這些網紅話術之中,都藏有關鍵的祈使動作,最終是讓人產生行動。

同樣的,在地攤廣告話術之中,行動也是關鍵。“要買要帶,趕緊趕快,走過路過,好機會不要錯過。”“機會不是天天有,你該出手時就出手。”這些行動句都是臨門一腳,讓消費者趕快掏錢的策略。

當然,還有一些美好願景的打造,也能促使消費。比如“一斤蘋果一斤梨,吃完只剩一堆皮。幾塊錢買回家,老婆笑孩子誇,不是廠長也能當個企業家。”

行動句促使,是地攤廣告語的重中之重。只有最後的促使達成,才可能完成一件商品的售賣。

總結

地攤文案的寫作,其實是一個微型推銷話術系統的搭建。與曾經學習過的文案寫作邏輯,也有相似之處。

之前在學習《文案創作完全手冊》這本書時,其中提出一個“AIDA愛達公式”,是西方經典的推銷理論。

作者將其用於文案寫作,分為四個部分:

A-Attention 吸引注意力。設計好推銷的開場白或引起顧客注意。

I-Interest 激發興趣。繼續誘導顧客,想辦法激發顧客的興趣,有時採用“示範”這種方式也會很有效。

D-Desire 渴望擁有。刺激顧客購買慾望時,重要一點是要顧客相信,他想購買這種商品是因為他需要,而他需要的商品正是推銷員向他推薦購買的商品。

A-Action 促使行動。購買決定由顧客自己做出最好,推銷員只要不失時機地幫助顧客確認,他的購買動機是正確的,他的購買決定是明智的選擇,就己經基本完成了交易。

以上提及的地攤廣告話術,完全符合這樣的推銷模型。希望擺攤的廣告人,利用自身專業知識,成為攤王之王,走向財務自由之路。

浪哥只能幫你到這了。

題圖來自Unsplash,基於CC0協議