國內首家大賣場即將停業！沃爾瑪怎麼了？

發生了什麼？連鎖零售巨頭沃爾瑪即將關閉其在中國內地的首家大賣場門店。

近期，沃爾瑪（中國）發佈聲明表示，因業主即將對物業進行整體升級改造，位於深圳市羅湖區洪湖路湖景花園的沃爾瑪門店（以下簡稱“洪湖沃爾瑪”）將於2021年12月7日起停止營業。

11月29日，《國際金融報》記者以顧客身份致電洪湖沃爾瑪門店詢問此事，其工作人員表示，11月30日將是該門店最後一個營業日，“你如果想買東西就儘快過來，現在很多東西都空了，之前聽説是月底（關店），今天明天還可以，但接下來具體怎麼樣，我們也不知道。”當被問及關店原因時，該工作人員稱有很多因素，但公司尚未向其公佈具體原因。

事實上，洪湖沃爾瑪閉店並非個例，近幾年沃爾瑪已在內地陸續關閉了近百家大賣場門店。相比之下，其山姆會員店開店的數量卻比過去增加了3倍之多。

圖片來源：澎湃新聞

今年已確認閉店27家

公開資料顯示，洪湖沃爾瑪開設於1996年8月，是沃爾瑪在內地的第一家賣場，整個大賣場共三層，面積接近2萬平方米，目前已營業25年。天眼查信息顯示，洪湖沃爾瑪關聯公司系深圳沃爾瑪百貨零售有限公司，其由沃爾瑪投資有限公司全資控股，註冊資本約1.66億美元。

根據近日《第一財經》相關報道披露的一組數據，據不完全統計，2016年至2020年，沃爾瑪關閉了約80家門店，截至2021年9月，沃爾瑪大賣場在中國市場的門店數量從年初的403家降至378家；截至目前，加上深圳洪湖店，沃爾瑪2021年已確認關閉27家大賣場。

對於沃爾瑪的連續閉店，聯商網高級顧問團成員王國平接受《國際金融報》記者採訪時表示，這與大賣場越來越不適應一二線城市發展有很大關聯，“通常一二線城市的消費羣體更偏向線上購買，或者會員店形式的一次性購物，這導致了實體大賣場盈利能力下降，租金成本無法平衡，此外，線上線下（零售）也對它造成了一定的衝擊。”

不僅是沃爾瑪，其他傳統大型商超也面臨着相同的處境。據界面新聞報道，早於沃爾瑪（中國）一年進入中國的家樂福在國內的業務已被蘇寧收購，另一外資超市麥德龍則被物美收購，深圳老牌超市人人樂也在2021年出現閉店潮，單上半年的閉店述量就超過了過去三年總和，其中亦不乏開業十年以上的老店鋪。

“如果保持原來的（傳統）模式就沒有盈利空間，因為目前90後00後線上消費比例很高，而70後和60後（更習慣線下消費的羣體）的消費佔比在逐漸下降，相應的實體店線下消費也會繼續往下走。”王國平如是表示。

“中國是一個充滿發展機遇的市場，我們對中國經濟和市場充滿信心。我們定期回顧門店的業績以確保持續優化我們的業務，開店或者閉店都是零售行業日常運營的正常舉措。”11月30日，沃爾瑪中國總部在回應《國際金融報》記者採訪時稱，沃爾瑪中國將開設更多的沃爾瑪門店、山姆會員商店和雲倉，為顧客和會員提供更多線上線下無縫連接的全渠道服務。

重心或轉移至山姆會員店

根據業內人士給到記者的推測，在傳統超市業績下滑的背景下，山姆會員店或將為沃爾瑪戰略佈局新重心。

沃爾瑪三季財報顯示，截至2021年10月31日，其總營收達到1405億美元，同比增長4.3%，歸母淨利潤下降近四成為31.05億；其中，山姆會員店營收卻呈現增長趨勢，第三季度山姆會員店銷售額增長13.9%，兩年累計增長25%。

一週前，山姆會員商店對外宣佈，其在中國付費會員數量已經超過400萬，目前已在23個城市運營36個門店，並通過電商平台覆蓋全國絕大部分地區。2021年，山姆會員店迎來包括上海旗艦店在內的5個新開門店。預計到2022年底，山姆會員店開業及在建門店將達到40-45家。

資料顯示，山姆會員商店是沃爾瑪旗下的高端會員制商店，其名取自沃爾瑪創始人山姆·沃爾頓，自1983年4月首家商店在美國俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開業起，山姆已有超過30年的歷史。90年代初，山姆開始進入國際市場，發展至今在全球已擁有800多家門店。在中國，第一家山姆會員商店於1996年8月12日落户深圳。

“山姆（的發展）是因為生活方式的改變，現在人們的時間成本越來越高，沒有足夠時間高頻去大賣場消費，這個時候，山姆就提供了一次性的量化消費，並且其還會幫顧客最佳性價比的產品，進一步節約了顧客的時間。”王國平稱。

“山姆會員店的目標人羣很清晰，是中國一二線城市的中高端收入家庭，他們是消費升級的主力軍。”記者留意到，11月中旬，在中國連鎖經營協會（CCFA）舉辦的新消費論壇系列峯會上，沃爾瑪（中國）總裁及首席執行官朱曉靜曾表示，山姆會員店的核心經營理念主要圍繞“本土化運營”、“用差異化的精選商品體系服務會員”、“極致追求效率”和“永遠堅持會員第一”。

記者 蔣佩芳 見習記者 於淼

編輯 馬傑克