導語
最近，中成藥改名一事鬧了點不大不小的風波。《中成藥通用名稱命名技術指導原則(徵求意見稿)》出台，裏面提到凡是中藥名稱中含有“寶”“靈”“精”“速效”“強力”等字樣都不允許，不僅新藥不允許，老藥也得改。而這次改名可能涉及5000多種藥，這麼折騰實在沒有必要。…[詳細]
要點速讀
1
中成藥的藥名有些涉嫌虛假宣傳，應該整治，但從總體來看，這次改名大行動純屬瞎折騰。
2
改名是一項非常複雜的工程，牽扯到很多環節的成本暴漲，如果真的實施，對很多企業而言絕對是災難。不折騰企業，就是對企業的最大幫忙。
3
中成藥命名確實混亂，最主要的問題是虛假宣傳
中成藥的命名，非常精彩。月華丸，你知道是什麼嗎？補心丹，你知道是用來幹嘛的嗎？還有一種很常見的中成藥叫玉屏分散，懵了嗎？
相比於西藥的命名，中成藥確實很不規範。但這個問題並不十分要緊，最關鍵的是，中成藥的命名，很多時候會起到誤導患者的作用。
在中國，西藥一直嚴格按國際標準命名，藥名裏不得隱含或暗示療效，而中成藥的命名則長期享有特權，藥名裏不僅暗含療效還往往誇大療效，諸如偏癱復原丸、秘製舒肝丸、聰明丸、乳癖消、白帶淨這樣的藥名。
這次有關部門出手整治中成藥命名，確實有扭轉虛假宣傳的目的。《中成藥通用名稱命名技術指導原則(徵求意見稿)》中的第三條，是“避免暗示、誇大療效”原則，要求避免“降糖、降壓、降脂、消炎、癌”等字樣。這沒什麼問題，應該支持。
但從總體看，這次改名純屬瞎折騰
如果僅僅是為了打擊虛假宣傳，就應該列出哪些中成藥涉嫌虛假宣傳，並且讓他們修改藥名甚至取締資格，都可以。需要的是一份詳細的名單，但這份名單並沒有。
沒有就算了，還有更蹊蹺的，這份“命名原則”提出，不應採用誇大、自詡、不切實際的用語。如“寶”“靈”“精”。為什麼是這三個字中槍呢？估計是在中文語境下，這三個字都有玄幻神奇色彩，符合“不切實際”用語。
業內人士認為，如果此意見稿通過，連“風油精”都要改名。這就真的讓人看不懂了，風油精中的“精”，是精華、萃取的意思，這個名字礙着誰了？按照這份意見稿，要改名的中成藥至少有5000種。這不僅是針對新藥的，也適用於原有中成藥，不管你這個名字已經叫了多少年。
初步統計，要改名的中成藥至少有5000種
在這份意見稿的最後，有點圖窮匕見的意思了，要求中成藥命名“體現傳統文化”，並且展現“陰陽五行”。這就是一個藥品的名字而已，有必要承載這麼多內涵嗎？
改名看起來簡單？其實背後是一個複雜的工程
不管什麼事物，改名都是一件大事，麻煩事。就以藥品為例，要改包材、説明書、紙箱、標籤……，還要備案，重新印刷，這一大堆事，都要耗費巨大人力物力。
麻煩不僅如此，改名導致包材變更，增加了老版未用完包材的浪費，而且給生產和質量管理人員帶來了毫無必要的壓力，一不小心用錯了版本，結果是整批召回。
尤其對老字號品牌而言，更名帶來的無形損失更大，需要花費大量人力、財力進行二次市場培育，讓消費者知道更名後的產品就是原來用慣了的老藥。
總之，如無特殊需求，改名是企業最不願意面對的事。如果就因為這樣一份意見稿，就導致5000種藥品需要改名，背後造成的損失不可估量。
所以，綜合考量，中成藥名稱的確需要規範，但傳統和習慣也應得到尊重。不妨視具體情況進行分類管理，對於沒有歷史淵源的新藥名，可按照命名原則加以約束，但對於沿用多年的舊藥名，則不宜硬套規則。
拜託了，不折騰是最大的幫忙
説白了，有些企業並不期望政府提供什麼政策優惠、資金補貼，能夠做到不折騰，就是對企業的最大支持。
就以藥品行業為例，直到2015年6月1日，我國才取消藥品政府定價，實現市場定價。在此之前，很多廉價救命藥一直短缺，因為政府限制漲價後，企業不可能以很低的利潤去製造某種藥，所以患者只能以幾十倍的價格從黑市購買。黑市價格遠遠高於正常漲價的價格，結果患者沒得到實惠，企業沒得到利潤，黑市賺了錢。
這又不僅僅是藥品行業的問題。縱觀今年，網約車限制“京人京牌”，把某些公司搞得叫苦不迭。網約車公司從創業開始，享受過任何政策紅利嗎？沒有吧，他們最大的期望就是不折騰。
《民辦教育促進法》修正案草案，在去年年末進行三審。其中最重大的一個改變讓人吃驚：禁止設立營利性義務教育民辦學校。民辦教育從出現至今，享受過任何資金支持嗎？沒有吧，他們最大的希望也是不折騰。
這裏的不折騰，是指外力不要去折騰他們。企業自己的“折騰”，往往是出於競爭的外在壓力和追求利潤的內部動力。而政府起到的作用，應該是提供宏觀政策和保證公共產品的穩定性。
國家發改委宏觀經濟研究院副院長劉福垣曾説過一段話，很好地解釋了“不折騰”的價值：咱們既不缺錢，又不缺物，所以短期調整，就別折騰企業了，説這個水泥多了、那個少了，又説鋼過剩了，好多鋼廠訂單都來不及要，用你管嗎？賣不動自然就跑了，你現在的任務是把該乾的活幹了。
結語
改名字看起來事小，其實是一種全方位管束思維的延伸。