楠木軒

曾經月銷過萬如今不足4成,新款POLO售9.99萬起,可惜了一代經典

由 務高林 發佈於 綜合

自知之明,是汽車行業最為可貴的一種品質。因為在眼下,除了一些被邊緣化多年的小廠,其餘大多不會給出太差的產品,而只要價格與實力相匹配,甚至給出足夠的驚喜,還是能夠有成為爆款的機會的。可一點少了這個品質,就容易深陷旋渦而不知。比如受上汽大眾,在帕薩特摘掉它的信仰光環之後,上汽大眾在2020年蒸發了50萬台的銷量,品牌力早已不如當年那般強勢,可在新車的定價上,它卻仍舊是一副我還是合資老大的姿態。

比如在最近,2021款Polo正式上市了,售價為9.99-12.39萬元。很多人都知道,車的價格不僅跟利潤相關,也代表這款車,這個品牌的地位,當然前提是消費者認可你的這種地位,而相比以前,上汽大眾無論是技術,還是口碑,都早已沒有定高價的資本,甚至還不得不參與到殘酷的價格戰當中,其平均折扣幅度也遠大於日系,只是略好於美系對手而已。

更何況,這大眾Polo的定價本身就不合理,因為在以往,從沒有哪款A0級車把主力車型賣到10萬以上的先例,比如口碑銷量和保值率絲毫不弱於它的飛度,在換代之後起售價也仍舊是8.18萬起,畢竟繼續成為了同級市場的爆款。而這9.99萬起還給的是手動擋的Polo,也不知道哪來的自信要跟一眾A級車去搶飯碗。換句話説,Polo的價格已經不僅僅是沒誠意那麼簡單,而是盲目自信了。

當然,説上汽大眾神車光環不再,也不是隨意推測出來的,而是從銷量來看,這Polo也的確撐不起這樣的價格。因為在換代之前,它還能憑藉合理的價格,保持萬台上下的銷量,但在換代之後,卻是因為這個不自量力的價格而銷量大跌,並且這種勢頭至今沒有止住,從最開始的五千左右,降到今年2月份的不足4000台,這款經典在迅速的沒落。

而這2021款Polo,卻仍舊倔強的擺出了9.99萬起的價格,從新車的變化來看,它相比之前的確針對配置和一些設計細節進行了調整,比如中高配版本的車機實現了升級,採用了更大的屏幕,此外還在低配車型中加入無鑰匙進入和啓動等配置,這樣的變化,別説相比一些國產車,就是跟一些合資A級車比起來也是無足輕重。要知道,海外版本的Polo可是提供了全液晶儀表盤,國產之後卻統統取消,這些我定位低就該配置低,但價格卻不降反升的做法,也的確是已經噁心到了消費者了。

顯然,從這次改款來看,不管上汽大眾是否意識到了問題所在,這新款Polo不合理的價格和無關痛癢的配置升級,無法讓它逃離銷量下滑的泥潭。與此同時,這銷量和口碑一旦崩塌之後,想要東山再起可就難了,回看如今的美系、韓系、法系,無不是在艱難的和命運在抗爭。而不僅是Polo,上汽大眾的很多其他車型也處於這種旋渦當中,但在舒適區躺了太久的上汽大眾,似乎卻無從應對。