被羣嘲的卡羅拉GR“運動版”,背後有深意?

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本週一,一汽豐田發佈了一款新車:卡羅拉GR Sport運動版。這款卡羅拉系列中的全新車型,售價13.68萬元。一汽豐田並沒有為這款車型做過多宣傳,卻在網絡上收穫了不少冷嘲熱諷。

被羣嘲的卡羅拉GR“運動版”,背後有深意?

為什麼這款卡羅拉會讓大家熱烈討論?GR Sport又是什麼來路?適合什麼樣的人羣?豐田為什麼要推出它?帶着這些疑問,我們分析一下。

GR Sport是什麼?

GR的故事

1997年的某一天,一個豐田的小團隊受命解決二手車交易的效率問題:

顧客要買車,就必須到展廳裏,付出很高的時間成本。

車商要賣車,就得準備很多車,付出很高的展示成本。

這個流程的效率太低了!

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於是,他們藉助新興的互聯網技術,開發了一個小網站,把二手車的圖片和信息放到上面,解決了二手車交易的煩惱。雖然這羣人來自豐田,但這個網站又不能打着豐田的旗號。最終,這個網站被命名為了Gazoo.com

GAZOO是什麼?

GAZOO來源於Gazō,日語中大概就是image(圖片)的意思。遵循英語習慣被改寫成GAZO,又加了個O象徵圖片多如動物園。

這個網站重要嗎?不重要,但是這羣人裏有一個富二代。

大約十年後的2007年,一支神秘車隊出現在了紐博格林24小時耐力賽的賽場上。這支車隊以teamGazoo車隊的名義參賽,用着二手賽車,車手都是假名字。

仔細探究你會發現這個團隊來自豐田,幾位學徒測試車手和工程師抱團參與了這次挑戰。在這個由豐田測試車手成瀬弘帶領的車隊裏,有一位車手正是十年前參與了GAZOO網站開發的那位富二代

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這個隱姓埋名參加賽車比賽的富二代,當時已經是豐田高管之一,參賽時也正在推動雷克薩斯神車LFA的開發,日後還將力推牛魔王的復活。

而2009年他成為了豐田的新一代掌門人。

巧的是,他也姓豐田,他叫豐田章男。如今世界上最強三代目之一,最會玩車的二代,沒有之一。

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豐田章男,豐田現任掌門人,豐田創始人之孫

他執掌豐田之後,沒有忘了兩年前一同玩車的夥伴們。GAZOO Racing開始紮根紐博格林,肩負起了開發更多"汽車愛好者和車迷"的任務。

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在廣泛開展了眾多賽車體驗活動之後的2015年,愛玩車的豐田章男大筆一揮將豐田旗下幾乎所有賽事、性能業務劃到了GAZOO Racing旗下。隨後的幾年,GAZOO Racing開始在各項賽事中收穫:

在WEC\WRC這兩項世錦賽中,GAZOO Racing車隊都保持着強勢地位。在耐力賽賽場,豐田GAZOO Racing車隊已經連續四次奪得勒芒24小時耐力賽冠軍。

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豐田在勒芒的故事,都值得單寫一篇

在WRC賽場,豐田GAZOO Racing車隊也已經連續四年位列前三,拿下一冠兩亞和一個季軍。

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豐田GR拉力車隊目前領先WRC積分榜,第二冠唾手可得

當賽場取得成功之後,就是讓Gazoo Racing不僅僅停留在賽場。2017年,豐田正式成立了GR品牌,用以將賽事積累的經驗應用到量產車中。這一品牌將作為豐田對標寶馬M、奔馳AMG等的運動性能品牌。被車迷津津樂道的GR Supra、GR Yaris正是GR獨立後推出的產品。

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這一品牌的誕生,離不開豐田章男自身對汽車運動、性能的熱枕。更重要的是要擺脱豐田以往老態的形象,讓豐田融入更多運動、性能等年輕一代喜歡的元素。豐田章男自己的座駕都換成了GRMN為其定製的豐田世紀。

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對了,Gazoo.com這個網站仍然健在:

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GR Sport是什麼?

簡單來説,GR Sport所對應的是奧迪的S-Line套裝、大眾R-line套裝

從2017年開始,GR品牌已經構建起了一個龐大的產品體系。目前GR有四檔產品:GR Parts、GR Sport、GR和GRMN。其中GR Parts是單獨選裝的零部件;GR Sport系列是側重於外觀的運動套件;GR系列就是經過深度提升的原廠改裝車型,如GR Yaris等;GRMN則是限量發售的高性能車型。

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其中GR Sport系列,是豐田發力最廣的系列。GR Sport套件一般包含外觀套件、內飾的運動化配置、小幅度的底盤優化。目前GR Sport已經覆蓋了眾多車型,其中不乏和運動沾邊不多的。如海拉克斯、普鋭斯這樣的車型都已經有了GR Sport版本。

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Hilux GR Sport

豐田為什麼要引入這個系列?我們不妨思考下:我們在為運動兩個字消費的時候,能給為什麼樣的運動買單?

為運動消費

買的是什麼

買高性能是少數

真正的高性能產品很好理解,要麼是純粹的跑車,要麼是諸如奧迪RS,寶馬M,奔馳AMG這樣高性能車型。這類產品的特點就是在運動二字上沒得説,價格也沒得説。這類產品面向的也是需求極致的那一小部分消費者,動輒百萬級的售價也離日常消費有些遙遠。

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寶馬M5 143.89萬,可買三台530Li

也有一些相對便宜的選擇,比如奧迪S系列,又比如領克+系列,別克的RS車型。這些車都是在市售車的基礎上,真的有性能的提升。其售價一般也高於基礎車型,使用體驗往往也在基礎車型上強調運動性能,一定程度地弱化了舒適性。這類車也很考驗車主的信仰,並非是消費的主流。

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03+開着雖好,乘坐體驗可不好

買運動感是多數

真正的性能太貴,真正性能的產品也難以適應我們大部分時間的用車需求。我們能為之買單的,可能就是外在可感知的運動感了:最顯著的例子就是奧迪S-Line,寶馬M 運動套裝這樣的運動套件的火熱。這類車,滿足了我們需要一個激進外觀的需求,所加的錢又不用太多,至於動力、操控這些,並不是我們在此時所考慮的了。

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3系普通版外觀

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3系加裝M運動套裝外觀

我們可以從近幾年,寶馬3系車系的車型構成,看出這些年此類運動套件受消費者喜愛的程度。在2018款寶馬3繫上市時,尚有6款時尚版車型,也就是普通外觀的車型存在。而2022款寶馬三系則除最低配的320i外,全系搭載M運動套裝。

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在其他品牌中,如此趨勢也十分明顯,奧迪A3L\A4L中帶有S-line套件的運動版車型比重提升明顯,奔馳C級立標版僅剩一款車型。非豪華品牌中,大眾的R-Line車型熱度也明顯高於普通版車型。

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比例最低的奧迪A4L 運動版車型也超過一半

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奔馳C級立標版僅一款車型在售

對市場風向敏鋭的自主品牌,也在努力提升車型的外在運動感,最極端的例子莫過於廣汽傳祺影豹這樣的車型。縱然在賽道上格外拉跨,被噴的一無是處,但累積1萬+的預定量説明廣汽傳祺賭這個細分市場賭對了。

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消費者進店對影豹興趣很大

如此,我們也就不難理解豐田為什麼要引入GR Sport系列了。那麼卡羅拉GR Sport帶給我們的運動感合格嗎?

卡羅拉GR Sport

到底怎麼樣

卡羅拉GR Sport本質就是加裝了運動套件的卡羅拉。卡羅拉GR Sport也並非率先在是中國市場推出的車型,目前GR Sport已經覆蓋到亞太市場的多款車型中,卡羅拉GR Sport則是於2020年就在東南亞市場發佈了。

卡羅拉GR Sport的變化

卡羅拉的GR Sport的改變,相對於普通卡羅拉還是很到位的。卡羅拉GR Sport在前臉使用了燻黑中網、運動前圍、更突出的前唇等。車尾則同樣換上了燻黑大燈、運動後包圍等部件。內飾是多出了皮質運動座椅、真皮方向盤、換擋撥片、一些GRlogo。這些改變,都帶來了同普通版卡羅拉肉眼可見的區分度。

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全新中網造型

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尾部套件+16寸燻黑輪圈

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GR點火按鈕、皮質運動座椅

卡羅拉GR Sport有針對底盤進一步加強,GR Sport車型也都在懸掛等部件上進行一定程度優化。這台卡羅拉GR Sport的底盤素質、操控體驗下限不會低。

卡羅拉GR Sport的槽點

這台1.5L三缸發動機,毫無疑問是這台車最大的槽點。雖然動力不做優化是GR Sport系列車型的共性,但是三缸這個詞無疑是原罪。個人認為用1.2T四缸的185T發動機是不是更合適?

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該1.5L發動機121馬力,峯值扭矩148N·m

GR目前的認知度也是個問題。我們前面曾説到GR的輝煌成績,遺憾的是,GR的這些成績,離中國消費者有些遙遠。無論是WEC還是WRC,都是在國內十分冷門的運動領域,GR的歷史也太短暫了。或許,推出一個熊貓色,車門上貼藤原豆腐店拉花的運動特別版,更能讓大家產生共鳴。

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另外,卡羅拉GR Sport配備的16寸輪圈,也有一些迷惑,畢竟卡羅拉就有配置17寸圈的產品。

適合什麼人?

當你明白它只是一台加裝運動套件的卡羅拉,它適合的消費者就顯而易見了:在想擁有一台卡羅拉的前提下,多花一點點錢,買一台外觀比卡羅拉亮騷的車。

如此,GR Sport這個價格還是比較合理的。GR Sport版基於車系中較為入門的1.5L自吸車型,其13.68萬元的售價,僅高出1.5L頂配車型4000元。對比兩款車型的配置,在多出運動外觀套件、更寬輪胎、更大輪圈、真皮方向盤、運動座椅、換擋撥片這些配置的基礎上,僅空調從自動變手動。

寫在最後

現在我們總結一下,還剩下一個問題:豐田為什麼要推出它?首先卡羅拉是一汽豐田目前產品體系中,唯一一款在海外已經有GR Sport套件推出的車型。

從目前這款車型的宣傳力度來看,一汽豐田也不需要這台車走量,這款車型肯定是提供給一小部分消費者的特殊產品。但這台車表現出了一個信號:

日後,我們很可能會看到GR Sport套件應用在榮放、凱美瑞、C-HR等車型上。甚至我們可以期待豐田引入更多個性套件。我們熟知的那個成熟、穩重的豐田,將變得更為年輕。

你期待豐田引入更多GR Sport車型嗎?在評論區討論吧~

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