10月林肯突破7000輛,切換國產成功
今年是林肯國產化的第一年,收穫頗豐。
最新的銷量數據顯示,2020年10月,林肯在華銷量超7300輛,同比大增103%,連續6個月實現同比/環比雙增長,這也林肯入華以來的最好成績。
國產之後的林肯,帶來了飛行家和冒險家,推出新品的步伐不斷加快,慢慢重回重回增長賽道。冒險家是林肯國產後的首款車型,售價區間為24.68萬—34.58萬元,最大的競爭對手是凱迪拉克XT4,不過凱迪拉克目前的品牌力不如林肯。
國產後的冒險家和飛行家,在性價比方面已經贏得了一定先機,而林肯近兩年來在營銷、服務以及製造全方位的體系建設狠下功夫,從而能在嚴峻的市場環境下守住消費者,加強用户對林肯國產車品質的認可,取得不錯的銷量成績。
在產品上,林肯主要以提供定位“美式豪華”的產品,服務上則推出了“林肯之道”, 差異化的服務模式幫助林肯在豪華品牌市場中形成了自己的優勢。今年對林肯來説,是一個比較關鍵的過渡期,在這個時間點上要完成進口和國產的切換,目前看來,林肯不僅出色的完成了國產車的切換,而且在品牌建設上取得了一定的成績。
在國內豪華車市場,林肯的增速僅次於特斯拉和蔚來。雖然今年以來豪車市場持續性增長,但這背後面臨的是高度競爭,在這樣的背景下,林肯也做到了讓消費者認同國產車價值,同時幫助經銷商完成渠道體系能力的轉變。
目前,林肯品牌主要在美國、加拿大、墨西哥、中國、中東和韓國等國家和地區銷售,尚未進入歐洲市場。
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