11月4日，根據疫情防控要求，2021全國理性飲酒宣傳週新聞發佈會以線上形式召開。中國酒業協會秘書長何勇，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位、煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健，中國社會科學院教授鍾洪武等出席線上會議。此次全國理性飲酒宣傳週得到了公安部交通管理局的大力支持，並作為指導單位助力全國理性飲酒宣傳週活動的開展和傳播觸達更多的人羣。宣傳週將於12月3-10日在全國範圍內舉行，目前宣傳週系列活動的各項工作正在穩步推進中。
何勇秘書長首先對委員會2020年的工作進行了總結並宣佈了全國理性飲酒宣傳週2021年的工作計劃。何勇秘書長指出，今年的宣傳週的主要內容有：邀請專業演員和酒圈達人拍攝併發布主題微電影《選擇》（暫定名）；發佈《中國酒類產業社會責任報告》、《2021中國酒駕預防》白皮書；聯合視覺中國開展宣傳週公益主題海報設計大賽、“美酒美圖”TOP10計劃第二季評選，聯合1919、鳳凰都市傳媒開展“5X”推行計劃、“鳳鳴”推行計劃等。相關內容和評選結果將在12月3日的全國理性飲酒宣傳週主會場啓動儀式上正式發佈。
何勇表示，社會責任是企業成長的必要條件。全國理性飲酒宣傳週每年都將從新出發，與時俱進，2021年全國理性飲酒宣傳週的社會傳播目標是計劃得到全國550個縣級以及上城市的參與，影響人次預計達3.5億。
作為2021全國理性飲酒宣傳週當值主席單位，孫健總經理表示，張裕作為中國葡萄酒企業，在宣傳理性飲酒上負有義不容辭的責任，也一直在積極踐行。在後疫情時代，如何把理性飲酒的理念傳播得更深入人心、更有影響力，孫健分享了他的三點思考：
一是因時制宜，重視培育家庭消費場景，讓美酒成為中國家庭情感溝通的載體。在宴席、宴會受限的當前，培育家庭消費場景，不僅能從場景上減少酒駕行為的發生、積極履行社會責任，還能反哺我們產品的創新、不斷滿足市場需求。
二是因人制宜，重視與年輕消費羣體的溝通。一是傳播內容及形式要年輕化。用年輕人喜歡的方式、喜歡的語言來傳達理性飲酒、拒絕酒駕的理念。二是產品的年輕化，通過產品創新、模式創新、渠道創新，積極引領年輕酒水消費新風尚。
三是因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鑑會等傳統渠道宣傳之外，也要強化在酒莊、博物館等旅遊場所的科普教育。希望在讓消費者瞭解品牌歷史文化、匠心工藝的同時，也將常態化宣傳“理性文明拒絕酒駕”，以聚沙成塔之力，樹立企業、行業良好的社會形象。
最後，孫健總經理進一步表示，雖然現在疫情還呈現多點發生的態勢，但是張裕一定會積極、全力配合地協會的工作，攜手行業兄弟企業、經銷商，把“理性飲酒 拒絕酒駕”的理念貫徹到底，為行業貢獻出應有的力量。
會上，鍾教授給我們介紹《中國酒類產業的社會責任報告》的中期成果。鍾教授表示：課題組在5-8月份開始，從多重因素考慮，選擇63家酒企作為報告研究樣本，以酒類企業社會責任管理調查有效問卷為依據，以企業社會責任管理“三步十法”為理論依據，分析了中國酒類產業社會責任管理現狀。
據瞭解，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會自2015年成立以來，已連續六年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳週活動，圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環開展活動。