淺析大眾、豐田的“瞞天過海”,汽車神話就是營銷謊言

合資車究竟好不好,在合資車與國產車之間究竟該怎麼選?這是最近很多車友私信我的話題,其實這個問題好回答,也不好回答,如果從整體實力來説,合資車要比國產車強得太多,國產車目前還在努力提升自己的技術水平,還在攻克發動機、變速箱和底盤技術,反觀合資車企,或者説大眾、豐田這類國際一線車企,他們的技術積累已經能夠遊刃有餘的,覆蓋10萬下到上百萬的任何車型,大眾用兩台V8發動機,就能“拼出”一台布加迪威龍,豐田也能撐起雷克薩斯LFA這樣價值五百多萬的超跑,這就是國產車與合資車之間的差距。

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只不過,大眾、豐田本身的品牌定位不在高端車型罷了,所以國內消費者看到的大眾和豐田,就顯得普普通通,換車的流程也是從大眾豐田朝着奔馳寶馬進軍,但是誰也不能説,大眾和豐田在集團層面上,就不如奔馳和寶馬。而我們今天要説的話題就是,在降低技術水平,深度挖掘中低端汽車市場的時候,豐田和大眾的“瞞天過海”之法,為什麼豐田不追求動力、大眾要死磕雙離合變速箱……

淺析大眾、豐田的“瞞天過海”,汽車神話就是營銷謊言

我們先説豐田,不管是它的轎車還是SUV,在動力表現上都略遜於其他競爭對手,包括同為日系車的本田和馬自達,於是也有了上坡不跟漢蘭達,下坡不超凱美瑞的梗,很多人認為,這是因為豐田為了保證整車的品質,所以在成本投入上有不同的側重,其實不然,以我個人的從業經驗,咱總結出的結果是:如果以更加暴力的方式駕駛汽車,豐田汽車磨損和衰減速度,要超過大眾、本田和馬自達。

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豐田之所以表現出來的品質更好,是因為針對的車主羣體對動力需求不高,能激烈駕駛的車主較少,當然還有小部分車主喜歡大腳油門大腳剎車,但是對豐田的瞭解不夠是跟風購買,結果動力達不到自己的預期,還要繼續大腳油門大腳剎車,用不了多長時間就得去售後檢查維修。反之,如果用駕駛豐田的正確方式,小腳油門小腳剎車,你再瞅瞅德系車、美系車、韓系車或者國產車,都能做到10萬公里不動一顆螺絲釘。

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豐田汽車缺少讓人激烈駕駛慾望,以不追求動力的這種“瞞天過海”,達到了高品質和低油耗的表象,一個長期駕駛德系車的車主,剛換上豐田之後未必省油。很多人認為豐田投入的成本較高,其實不然,今年上半年疫情嚴重,豐田都能做到單車盈利533歐元,而大眾單車虧損313歐元,對於成本的控制,豐田也是很會精打細算,雖然它不會直接告訴你,在整車生產研發上節省了多少。

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接着我們再説大眾,別看大眾單車虧損313歐元,今年上半年總虧損13億歐元,就認為它的成本投入更高,如果你這樣認為那就上當了,和豐田在全球市場發力不同,大眾的核心市場就是中國,今年上半年大眾全球銷量為389.31萬台,而在國內的銷量為116.78萬台,其實大眾虧損14億歐元,其中有一半是支付米國排放門罰款,一半是因為大幅度的優惠,在國內市場,一台大眾或者奧迪不優惠20%,估計是沒有人願意買單了,經銷商承擔的損失,是需要大眾進行補貼的。

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所以,大眾死磕着雙離合不放,因為EA211和EA888發動機,現在是大眾集團的核心賣點,這是不能動搖的根本,所以造價更加低廉的雙離合變速箱,就是大眾集團補虧促盈的關鍵點,至於其他的材料減配、點煙器減配,雖然也能節省不少的成本,但是相比於雙離合變速箱來説,都是小項目,也基本是所有合資車企都在玩的套路。

大眾的雙離合變速箱不僅僅是造價便宜,而且在用材上也不如國產汽車,在各個汽車投訴平台上,我們能看到大眾被投訴最多的,就是變速箱頓挫、異響、滑閥箱損壞等問題,而同樣大量使用雙離合變速箱的國產車,如哈弗、長安、吉利等,因為雙離合變速箱被投訴的案例則要少很多。不是所有的雙離合都是一模一樣的,大眾的雙離合格外的差。

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其實不僅僅是大眾和豐田,幾乎家家都有自己“瞞天過海”的手段,如本田地球夢發動機很牛,但是要用CVT變速箱來節省成本,以及解決小排量大馬力帶來的機械損耗,美系車基本不使用鋁合金材料,要用鋼材和鐵材緩解大馬力、高配置所產生的高成本……

其實在同一個價位區間裏,如果從綜合產品力來説,真的分不出誰高誰低,每一個品牌也都以自己的方式,來定位不同的消費人羣,想要大眾的人一般不會看豐田,買豐田的人一般不會看別克……至於合資車能不能買,在預算超過了15萬,還是買合資車吧!這篇文章只是想告訴大家,所謂汽車神話,也僅僅是為了銷售而促生的營銷謊言,聽過就行千萬別當回事兒。

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