作者：時代財經 覃毅
視覺中國
不斷加碼上下游硬件產業投資的小米，最近入股了《陳情令》製作公司新湃傳媒，低調的小米文娛版圖因而“出圈”。
5月11日，貴州新湃傳媒有限公司發生工商變更，投資人新增小米集團的投資實體之一天津金米投資合夥企業(有限合夥）。據悉，新湃傳媒是一家IP全產業鏈開發的互聯網娛樂公司，《陳情令》是其開發的IP項目之一。
近年來，從阿里巴巴成立大文娛事業羣，到騰訊接管閲文加大IP產業開發，文娛產業早已成為互聯網巨頭們覬覦的市場蛋糕。而自帶硬件終端公司標籤的小米，也早在2014年就已逐步打造其文娛版圖。入股新湃傳媒，觸角不斷延伸到文娛產業的小米在下一盤什麼棋？
遊戲影視多領域佈局
作為一家手機移動終端公司，硬件一直以來都是小米產業佈局重點。而事實上，在“手機 AIoT”雙輪驅動戰略確立前，文娛產業的“圈地動作”一直低調進行中，這一業務的主要執行部門為小米互娛。
公開資料顯示，2014年，米聊業務被北京瓦力網絡科技有限公司收購，兩個團隊組建了“小米互娛”，原麒麟CEO尚進擔任小米互娛總經理，小米互娛業務包括米聊、遊戲、視頻等多個板塊。
小米互娛成立後，打響第一槍的項目是天馬時空。據相關公開報道資料，小米互娛投資天馬時空時，該公司僅有14名員工。而作為一家初創公司，其冒着巨大的風險從韓國遊戲公司網禪那裏以異常昂貴的價格購買了“奇蹟MU”的授權，並將其改造成了手遊《全民奇蹟》。《全民奇蹟》上線一個月內就成了爆款，次年該公司被掌趣科技收購，小米也間接入股掌趣。值得一提的是，掌趣同時收購的另一家遊戲公司為晶合思動，騰訊產業基金持有後者18%股權。
隨後，小米互娛又相繼投了南派三叔及《盜墓筆記》、《老九門》等IP，這些作品後來均收穫了不錯的市場口碑。
時代財經梳理
在一次公開採訪中，小米戰略投資部董事總經理蔣文表示，小米對文娛產業的投資，有一套自己的“生態”方法論。“小米在文娛上的投資主要分兩條線。第一條線是從大文娛的佈局上來看，除了遊戲之外，開始更多的在影視、動漫、IP，以及短視頻等領域做佈局，在每一個領域裏面都有投資。第二條線是在每個領域的投資中，更傾向於頭部公司，同時每個領域都會按產業鏈的分工來投資不同鏈條上的公司。”蔣文説。
經歷了資本在文娛行業的由漲而退，小米文娛行業的動態幾近沉寂。不過，由IP改編帶來的市場機遇卻不斷顯現。
近日，爆款影視IP《陳情令》的出品公司新湃傳媒獲得天津金米投資合夥企業（有限合夥）入股，後者為小米集團投資實體之一。
據天眼查資料顯示，貴州新湃傳媒有限公司成立於2015年4月，註冊資本約7583萬人民幣，法定代表人為其創始人王鑫，自成立以來，新湃傳媒完成了五輪融資，以往的投資包括泰有基金、文科投資和興旺投資等。2017年，公司完成數千萬元的A輪融資。
公開資料顯示，新湃傳媒創始人為90後，團隊非常年輕，且10%左右的成員為研究生或名校畢業。該公司從代理韓國藝人在華經紀業務起家，進入影視行業，在文娛行業領域的資源積累豐富，是多款爆款作品的“幕後推手”。
據瞭解，為了影、遊聯動放大IP，新湃擁有自己的遊戲團隊。在演出業務上，新湃傳媒收購了YS娛樂經紀公司，投資了內容製作公司A Story（代表作《信號／Signal》）。
此外，新湃在韓國、日本、歐洲等地演藝資源豐富，和李宇春、權志龍、EXO、太陽等明星均有合作，為其在全球落地了幾十場演唱會。與韓國SBS電視台合作，運營了running man在亞太地區的多場真人秀節目。同時，新湃自己的經紀公司也會培養藝人，為演藝和影視劇輸送人才。如新湃簽約的于斌，參與了偶像男團真人秀節目《偶像練習生》。
另外值得一提的是，除了新湃傳媒，近兩年小米投資實體天津金米投資合夥企業（有限合夥）還投資了浙江東陽不世影業有限公司、北京白金時尚娛樂有限公司和上海抖動文化傳播公司。
據公開資料顯示，東陽不世影業有限公司業務範圍涵蓋影視製作和發行等綜合業務的文娛公司，曾出品超級網劇《寒武紀》，天津金米投資合夥企業（有限合夥）持股30%。
而白金時尚娛樂有限公司的法定代表人為尚雯婕，麒麟遊戲創始人、原小米遊戲中心總經理尚進為董事之一，天津金米投資合夥企業（有限合夥）在公司持股40%。
上海抖動文化傳播公司成立於 2015 年，是一間致力於打造與發展原創動漫IP的新興動漫工作室，採用動態漫畫的形式孵化原創動漫IP，目前出品了《分解世界》、《吃謎少女》、《求求你，吃我吧》、《狩夢人》等作品，天津金米投資合夥企業（有限合夥）持股16.67%。
遺憾的是，從近兩年IP改編出品來看，無論遊戲、影視、動漫的投資，小米都沒有讓早期的試水投出生態。
相比之下，硬件廠商涉足文娛內容產業的嘗試，行業巨頭蘋果作出了表率。在過去五年，蘋果旗下各類互聯網服務逐漸形成生態圈，迄今為止包括蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果雜誌閲讀、遊戲內容會員、網絡視頻等。
據瞭解，蘋果公司的戰略在許多方面都效仿了視頻網站奈飛。2020年初消息，基於奈飛的原創影視 付費會員的商業模式大獲成功，蘋果公司正在討論製作原創音頻內容，整合到蘋果網絡視頻服務中。
2017年，小米影業緊急剎車，砍掉了製作和宣發兩項業務，僅剩投資、植入一項業務，小米文娛概念也逐漸被淡忘。目前，小米雖通過間接投資、聯合網站等不同的方式來獲取IP內容，但無論在雷軍的公開演講還是披露的數據財報，“小米文娛”的字眼幾近消失。
從入局、觀望到沉寂再到間歇性投資，對於文娛產業頻頻出手但淺嘗輒止的小米，似乎在內容生態的構建上還有更多困惑。
從硬件到內容的長線培育
入股新湃傳媒，似乎正是小米試圖在內容產業鏈上進一步拓展版圖的線索。而值得一提的是，無論從目前IP產業鏈開發的行業困境還是小米主營業務的競爭格局，小米內容生態鏈似乎還無法形成閉環。
從IP產業鏈開發本身來看，“流量 IP”打造爆款的路徑通常也面臨着內容質量和口碑的爭議。 2019年，開發了爆款影視作品《慶餘年》的新麗傳媒，在出品IP改編作品《誅仙Ⅰ》上卻面臨着“賣座不賣好”的困境。而被閲文集團收購併作出業績承諾的的新麗傳媒，無形中也透露着IP出品公司在持續輸出爆款上的壓力。
另一方面，放眼整個影視IP市場，海量庫存有待消化。“IP作品積壓總量較大，會有一個很長的消化期。這對於IP開發公司生存挑戰是殘酷的。”一名業內人士表示。
即使如此，各大互聯網巨頭對IP產業的投資入股收購等市場動作卻從未間斷。
“目前來看，文娛產業或許不是貢獻主要營收的業務，但該塊業務影響力和關注度都很高。從長遠來看，其發展前景比傳統業務大，因而不少公司寧願不賺錢甚至砸錢燒錢也要在文娛內容領域尋找機會。
另外，IP產業鏈是一個長線條產業，可以打通企業內部獨立的業務，帶動關聯業務的協調整合。”互聯網觀察人士丁道師向時代財經分析。
以小米互娛為平台，通過孵化和投資，小米似乎已經把觸角延伸到了文娛的各行各業。而目前來看，多元化佈局文娛產業似乎還無法成為小米支撐性的業務板塊。
“從手機主營業務來看，小米尚未成為行業頭部，自建內容生態考驗企業各部協調合作能力。另外，BAT等互聯網巨頭對於影視文娛行業的大手筆投入，和傳統房地產企業在泛娛樂方面早期擴張，小米內容生態鏈的成長空間有限。”丁道師説。
不過，新的機遇或許正在醖釀中。自2019年確立“手機 AIoT”戰略以來，智能生活、智慧家居越來越成為小米的市場標籤。
財報顯示，在AIoT業務方面，小米智能電視國內年出貨量超1000萬台。截至2019年12月31日，IoT平台已連接的IoT設備數（不包括手機和筆記本電腦）達到2.35億 ，同比增長55.6%。智能語音助理“小愛同學”的月活用户數在2019年12月超過6000萬，同比增長55.7%。
儘管如此，來自友商的競爭壓力對於小米依然是巨大考驗。據市場調研機構Canalys 1月30日發佈的一份《2019年中國大陸智能手機出貨量及市場份額》報告，2019年度小米以3880萬的手機出貨量佔據10.5%的市場份額，位列國產智能手機品牌第四，與OPPO、vivo相差超過7%的份額。
焦慮之下，自2019年初以來，小米高層人事變動也愈漸頻繁。繼盧偉冰、苗雷、常程、王曉雁之後，近日，小米又迎來一名外來高管——原暴風TV CEO、在電視行業有20多年從業經驗的老將劉耀平加入小米，出任電視部總經理。隨着友商高管不斷加盟，小米也將迎來業務調整期。
“小米業務一直比較多元化，除了硬件產業，其IoT生態鏈方面僅僅做好終端產品似乎還不夠。去年，小米電視在中國市場銷量第一，而投資影視公司可以豐富小米自身在互聯網電視內容方面的資源，對小米增加電視業務的實力有所幫助。”科技行業觀察人士梁振鵬告訴時代財經，小米堅持不懈地搭建終端下游的內容生態，將有益於延伸IoT生態鏈。
業內人士認為，具備互聯網基因的小米還有新的可能性。“在全球疫情的影響下，手機等移動終端的出貨量腰斬，但普遍的下滑趨勢之下，相較友商線下渠道受阻的困境，小米線上營銷渠道優勢將得以緩衝危機影響。”第一手機研究院孫燕飈此前接受時代財經採訪表示，2020年小米終端產品市場將有逆勢而上的可能。
從小米核心戰略角度發展來看，小米文娛產業的投資目前似乎只能是逐步滲透。“與其主營業務關聯不會很大，但是這個事情也説明了其擁抱年輕人，圍繞硬件自建內容生態鏈的可能。”丁道師説。