分眾營收增速連續下滑 年報計提應收款減值6.88億元

4月27日晚間，分眾傳媒公佈了2019年年報及2020年一季報。2019年，公司實現營收121.36億元，同比減少16.60%，歸屬於上市公司股東淨利潤為18.75億元，同比下降67.80%。今年一季度公司實現營業收入同比下滑25.76%，至19.38億元，這是公司連續第5個季度增速同比下滑；淨利潤為0.38億元，同比下滑88.87%。

公司稱，客户結構中互聯網類廣告主因市場融資環境等原因調減廣告預算，互聯網行業廣告收入的大幅縮減構成了公司營業收入下滑的主要原因。

第一財經記者瞭解到，2019年度公司利潤下滑速度明顯快於營收的原因包括公司計提資產減值準備7.4億元，截至2019年12月31日，分眾傳媒應收賬款賬面價值41.7億元，佔總資產金額的22.30%。

分眾傳媒當前主營業務為生活圈媒體的開發和運營，主要產品為樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等。其中，樓宇媒體產品營收佔總營收的82.81%，為100.49億元，影院媒體佔比16.34%。

年報顯示，相較於2018年末，2019年末公司境內自營的電梯電視媒體和電梯海報媒體分別減少點位3.3萬和15.8萬個。從不同城市的媒體覆蓋情況來看，2019年公司的電梯電視媒體在三線及以下城市覆蓋量減少了10.7%，而電梯海報媒體在一線城市變動最大，減少了6.1萬台，佔比12.3%。公司稱，2019年對存量的電梯電視和電梯海報媒體資源進行了點位梳理和優化。

近年來，神州租車、餓了麼、瑞幸咖啡、快狗打車等新興品牌紛紛選擇分眾作為線下引爆的核心媒體。渾水發佈的做空報告指出，瑞幸將2019年第三季度的廣告支出誇大了150%以上。分眾此前回應稱：“目前來看，瑞幸咖啡的應收廣告款在正常回款流程中。”

不只是分眾傳媒，受宏觀經濟以及新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，整個廣告行業的業績表現大多不如意。

以粵傳媒為例，該司2020年第一季度報告顯示，公司實現營業收入1.07億元，同比減少38.27%；歸屬於上市公司股東的淨利潤756.39萬元，同比減少66.51%。

文章作者

王海