本報記者 肖豔青 張文娟
直播帶貨的異常火爆，讓上市公司開始正視這一領域的賺錢效應。數字營銷領軍企業智度股份(行情000676,診股)也同樣不願錯過時機。公司近日發佈的公告稱，擬佈局直播電商生態平台，進一步提高盈利能力。受此影響，公司股票5月14日和15日連續兩天漲停。
5月13日晚，智度股份發佈了定增預案，擬募集資金不超過16.92億元，主要用於建設“智能化廣告內容生產和場景精準營銷平台建設項目，直播電商生態平台、IP生態平台及MCN內容生產平台建設項目，區塊鏈基礎設施、應用平台與央行數字貨幣（DC/EP）場景化開發建設項目和營銷業務數據中台建設項目”四個項目，深挖公司主業，並向行業先進相關技術延伸佈局，是踐行公司“技術驅動業務”戰略的重要舉措。
智度股份相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，“本次募集資金投資的四個項目都與智度股份當前的互聯網服務和數字營銷等業務緊密相關，既包括對現有業務的加碼也包括對行業領先業務和技術的佈局。”
搶抓直播風口
2019年以來直播電商、MCN變現的路徑已經基本成熟，李佳琦、薇婭、李子柒等網紅隨着短視頻平台的崛起聚集了主流社交平台的流量。在互聯網行業的下半場，行業深耕已經成為趨勢。
據瞭解，在此之前，智度股份在KOL、網紅營銷等方面已經有了一定的業務基礎。作為數字營銷領域的領軍企業，智度股份一直積極進行內容佈局、維護內容生態，努力擴大自有流量的影響力，拓寬商業化變現的空間。公司在長期的運營中，積累了大量的大型、優質客户，並與大型、優質客户建立長期、穩定的合作關係，將為MCN實現商業化變現的重要支撐。
智度股份表示，此次公司明確地提出打造直播電商、IP生態和MCN內容平台，有助於提升公司內容質量和變現效率，把握直播電商風口，是公司在行業前沿技術的延伸，有利於加快公司內容製作、營銷服務的工業化發展，使公司能夠為客户提供更優質的營銷服務，實現品效合一。同時有效地推動行業加速發展，引領行業趨勢。
智度股份相關負責人説：“直播電商相關項目和區塊鏈相關項目的建設，為公司的業務延伸提供了更加廣闊的想象空間”。
鞏固產業佈局
近年來，智度股份在逐步發展過程中，已經在搜索流量入口、廣告交易平台、數字整合營銷等業務方面，實現了完整的佈局，構建了互聯網流量入口、流量經營平台、商業變現渠道三位一體的閉環。此外，公司積極利用區塊鏈等前沿技術，在供應鏈管理等業務方面進行積極的探索。
智度股份工作人員介紹説，“智能化廣告內容生產和場景精準營銷平台建設項目和營銷業務數據中台建設項目均是對現有業務的深挖。相關項目的建設將有利於公司在即將到來的5G時代搶佔線下視頻廣告營銷的先機，拓寬公司的廣告營銷渠道”。
另一個值得關注就是區塊鏈基礎設施、應用平台與央行數字貨幣（DC/EP）場景化開發建設項目。
據悉，我國是最早研究央行數字貨幣的國家之一，我國央行數字貨幣的研究也一直走在世界的前列，今年4月17日，央行數字貨幣研究所對網傳測試進展回應稱，央行數字貨幣（DC/EP）先行在深圳、蘇州、雄安、成都及未來的冬奧場景進行內部封閉試點測試。智度股份加碼相關技術的研發可謂恰逢其時。
據介紹，自2019年11月智度股份成立區塊鏈業務子公司智度智鏈以來，公司區塊鏈業務快速發展。
智度股份相關負責人説：“公司不到半年的時間裏，已經推進了在區塊鏈領域的多項佈局，不斷加大區塊鏈相關的底層技術研究以及應用場景落地的投入，為公司未來新的增長點積蓄力量。目前已完成區塊鏈技術在供應鏈、廣告、保險、物聯網、醫療、食藥品溯源等十多個行業領域的解決方案。此次募投的區塊鏈基礎平台項目，與公司當前的區塊鏈業務佈局相契合，將為供應鏈管理和廣告投放兩個典型場景提供基礎支撐”。
據瞭解，疫情期間，智度智鏈與中國食品藥品企業質量安全促進會區塊鏈委員會共建的“醫療物資鏈”平台正式上線，成功依託區塊鏈技術解決醫療物資的信息管理問題。
智度股份表示，本次發行完成後，公司資產總額與淨資產將同步增加，公司資金實力將得到增強，可進一步降低財務風險，增強持續經營能力。隨着公司募投項目效益的逐步釋放，將會提高公司經營效率，增強公司的核心競爭力和抵禦風險的能力，帶來新的利潤增長點，提升整體盈利水平。
（編輯 張偉）