在內衣界，高端內衣品牌維多利亞的秘密曾締造了“性感神話”，模特奚夢瑤摔倒事件也曾一度為其增添不少流量。
近日，維密母公司L Brands公佈的2020年一季度財報顯示，L Brands的總銷售額同比下降37%，維多利亞的秘密品牌銷售額也大幅下滑，L Brands宣佈：計劃2020年在北美永久關閉250家維多利亞的秘密店鋪。記者瞭解到，中國門店暫未受到影響。
母公司發佈一季度業績
維密品牌銷售額幾近“腰斬”
5月20日，美國內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands公佈了2020年第一財季業績報告。截至5月2日的第一財季內，L Brands總銷售額達16.54億美元，同比下降37%；淨虧損達2.75億美元，去年同期盈利4030萬美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。
據悉，這已是該集團連續三個季度虧損，及連續四個季度的銷售額下降。L Brands公佈的2019年四季度及全年財報顯示，L Brands四季度銷售額為47億美元，同比降低3%。其中，維密銷售額為22.75億美元，同比下降10%。四季度L Brands淨虧損為1.92億美元。
財報預計，將在2020年永久關閉北美的250家維密店鋪。截至報告期末，維密在全球共有1201家門店（其中北美共開有1091家），這意味着，此次維密將有21%的門店被永久關閉。
記者看到，截至5月22日收盤，維密母公司L brands 的股價上漲4.36%，報收15.08美元/股，市值41.7億美元。
線下探訪：
中國門店銷售未受影響，身體乳賣得火
維多利亞即將永久關閉北美250家門店，那麼中國的店鋪會受到影響嗎？記者到南京一家門店進行了探訪。銷售人員表示，中國門店正常銷售，不用擔心。“維密在南京有5家門店，都在正常營業。”她介紹。
業內人士指出，維密的內衣相對而言不適合亞洲人體型；維密同時也缺乏本土化戰略，不太符合中國市場的營銷策略。但是，從啓用新的代言人等舉措可以看出，維密在中國市場仍然在積極佈局，該品牌在中國的市場已經不能再出現差錯，否則或將走向更艱難的境地。