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文丨新文化商業，作者 | 吳小瓊
據外媒報道，日本零售商無印良品的美國分公司已向特拉華州一家法院申請破產保護。該公司在破產申請中列出的資產和負債在5000萬到1億美元之間。無印良品的母公司良品計畫在一份聲明中表示，其美國分公司申請破產是由於疫情期間的門店關閉。無印良品的美國分公司加入了今年已在美國申請破產的110多家公司的行列。
無印良品於2017年重啓的美國擴張計劃，其美國業務上財年僅貢獻了集團總營收的約2.5%。該地區已連續三個財年虧損，上財年虧損約1000萬美元。
接受新冠“考核”的還有很多與無印良品一樣，依託線下零售的快消巨頭們。都知道線下經濟幾近腰斬，巨頭們紛紛展開了自救策略，比如轉移線上，推出與防疫相關的產品，以及暫時關閉門店以節約開支等。但是從目前各家存續情況來看，效果差距不小。
關店、倒閉、法律糾紛，破產邊緣的快消巨頭們6月中旬，Zara母公司Inditex表示，計劃永久關閉旗下1000至1200家門店，相當於其全球門店總數的13%至16%，該公司表示，計劃關閉的門店將影響到旗下Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear等多個品牌，主要是規模較小的門店。
並更加積極地轉向線上銷售，以順應疫情後人們消費習慣的改變。考慮到疫情後消費行為會發生變化，該公司計劃將資源集中到數字化領域，力爭到2022年使在線銷售佔到總銷售額的四分之一。
作為全球最大的時裝零售商之一，Inditex在疫情中受到重創，截至4月底的第一財季銷售額下降了44%，至33億歐元，淨虧損4.09億歐元。截止6月8日，該公司旗下近四分之一的門店仍處於關閉狀態。
最新數據顯示，美國疫情依然嚴峻，累計確診人數超過300萬人。大面積的關店歇業對全美經濟的衝擊是致命的，在這個背景下，線下零售必然首當其衝。
資料顯示，美國的兩大服飾零售巨頭Ascena和布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)已在疫情期間悉數破產。
前者擁有多個女裝品牌，知名度較高的有Ann Taylo和Lane Bryant等，旗下門店超3000家，如今已不得不關閉至少1200家；後者更是百年老年，美國多位前總統林肯、羅斯福等都是該品牌的粉絲，曾為40多名總統提供服裝，被稱為"總統御衣"品牌。而著名內衣品牌維多利亞的秘密也宣佈破產。
而GAP作為美國最大的服裝公司，早就顯現出危機了。購物中心巨頭韋斯特菲爾德（Westfield）於昨日起訴Gap，因GAP在美國各地開設實體店累計拖欠1000萬美元租金。
而此前GAP母公司蓋普公司公佈2020年第一財季（2020年2月1日~5月2日），銷售額下滑43.1%至21.07億美元（約合149.02億人民幣）；淨利潤虧損9.32億美元（約合66億人民幣），上年同期淨利潤2.27億美元（約合16.05億人民幣）。
在中國，號稱"中國版ZARA"的拉夏貝爾去年便已關閉4400+實體門店，今年一季度營收繼續大幅下滑，同比下降57.75%。其A股股價已從上市的最高點30.32一路下跌至如今的2.7元附近，港股股價也已連續半年壓制在1 港元以下，且上市公司已被ST。
優衣庫為何最先恢復元氣？一個正面的案例是優衣庫。
全球知名快時尚品牌優衣庫母公司訊銷集團近日發佈財報，截至5月底，集團淨虧損98.2億日元（約合6.4億人民幣），優衣庫業務營收當期下降36%，營業利潤暴跌74%，優衣庫在集團業務佔比超80%。3月底以來中國疫情形勢逐步好轉，也帶動了優衣庫的銷量回升，優衣庫2200多家門店中日、兩國要佔到75%以上。
優衣庫是亞洲最大的時裝零售商，僅次於Zara所有者Inditex和H＆M，為世界第三大零售商。數據顯示，優衣庫5月份實現營收、淨利雙增長，業績明顯回升，主要得益於中國市場復甦。優衣庫表示，其中國業務復甦的速度超過了此前預期，這表明它可能比許多全球同行都更好地度過了這場危機。
而疫情依然嚴重的北美地區虧損不斷擴大，超80%的門店沒有營業。歐洲多國如英國、法國、俄羅斯情況也不容樂觀，營收雙降。
優衣庫靠口罩和大中華區的消費回暖暫時穩住頹勢，可遠在大洋彼岸的美國就沒有這麼幸運了。
分析師表示，隨着越來越多的消費者將時間花在家裏，優衣庫（Uniqlo）將重點放在實用的日常服裝上，而不是更多的時髦款式，可能會發揮其優勢。
快速零售也很大程度上取決於亞洲經濟體，尤其是中國，在這個新興經濟體中，優衣庫的居家服飾和偶爾流行的商品組合受到了巨大的歡迎。
值得注意的是，優衣庫在全球2260家商店中，只有51家在美國，相關新聞發言人表示，該公司並未決定徹底退出美國市場，但會視情況關閉表現不佳的店面。
它為爭取在中國的市場份額而付出了巨大的努力，此前還因這一策略被質疑和抨擊，但現在看來重視中國市場使優衣庫比其他任何一家快消巨頭都要抗新冠擊打。
從服裝快消品的自救攻略裏可以看到，運氣是一個很重要的因素。同時像ZARA、無印良品、優衣庫等在疫情期間加速各自在線上銷售的力度和投入，以期保住銷售額，增強風險抵禦能力。而GAP則與侃爺的YEEZY 達成十年聯名合作，此消息一經曝出之後，Gap 的股價一度大漲42%，但這一合作不被粉絲看好，股價很快回回落。
當疫情結束，快消格局將面臨徹底洗牌。從目前來看，各家快消巨頭都有各自面臨的長期問題待解決，新冠作為突發因素加劇了矛盾，誰能正視矛盾並對症下藥甚至劍走偏鋒，誰就有可能殺出一條血路。