電商業務未起色 361度上半年淨利潤跌17.8%

北京商報訊（記者 藍朝暉）8月18日，國內運動品牌361度公佈2020年度中期業績公告稱，今年上半年，361度實現營業額26.86億元，同比下降17%；毛利10.16億元，同比下降23.2%，毛利率由上年同期的40.9%降至37.8%；經營溢利5.38億元，同比下降16.1%；權益持有人應占溢利3.02億元，同比下降17.8%。

361度在公告中表示，361度兩大核心產品（即鞋類及服裝）的收益均呈現下降趨勢，分別同比減少20.3%及18.8%。於截至2020年6月30日止6個月，與於去年同期相比，鞋類銷售佔總收益的比例由43.7%輕微下調至42.0%，而服裝銷售由41.9%輕微降低至41.0%。

同時，361度童裝為集團營業額貢獻14.9%，與去年同期相比，增長率為3.4%。 海外業務的收益減少至3210萬元，較截至2020年6月30日止六個月同比減少50.1%，佔集團總收益的約1.2%。

對於業績的下降，361度在公告中解釋稱，銷量減少主要由於產品組合變更，生產及銷售的鞋類產品與去年同期相比增加。此外，361度預期童裝板塊將於日後維持快速增長。

值得關注的是，361度來自電商業務的網上專供品的銷售收益減少25.3%至3.16億元，並佔總收益約11.8%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，相比於頭部運動品牌企業，361度的電商業務佔比並不高，在當前線下門店尚未恢復元氣的背景下，361度電商業務未能撐起業績，這無疑將與其他上市的運動品牌差距逐漸拉大。

根據已披露的財報顯示，二季度，安踏品牌整體下滑低單位數，並且電商業務恢復正常，增長超40%；李寧的電商業務則從一季度的低雙位數增長提升至二季度的20%-30%中段增長。

對此，361度主席丁輝煌表示，361度電商平台效率不斷提升，現已成為新品發佈、聯名產品發佈的重要平台，未來集團會策略性保持一定比例線上專供品，同時協助分銷商銷售線下產品，形成線上線下高效聯動。

今年7月361度與晉江市晉發股權投資合夥企業及浙江盈實股權投資基金管理合夥企業成立合夥企業，共同投資電商平台，鑑於疫情下消費習慣從傳統線下轉變為線上購物遞增，電商業務將對公司的收益貢獻重大，361度在電商市場的競爭力有望進一步提升。

在渠道方面，361度方面表示，2020年上半年，公司延續聚焦於361度核心品牌，持續加強產品創新及提高品牌知名度的經營策略，以消費者為核心，不斷升級消費體驗。品牌建設方面，面對新零售商業消費模式的演變，集團正式推出第九代形象店。截至2020年6月30日止6個月361度共開設5289間361度核心品牌門店。國際市場方面，受海外公共衞生事件的嚴重影響，361度在海外市場擁有的銷售網點縮減到959個。

361度相關負責人表示，未來361度鼓勵分銷商及授權零售商在關閉較小門店以精簡零售門店，並支持其在商場及百貨店等地方開設規模更大的門店。