一季報量速齊增,網易有道能否借“互動大班”開啓創新紅利?

  正如同2003年的非典疫情催生了電商平台,業界幾乎一致認為,如今這場疫情讓在線教育得到了前所未有的發展機遇。

  今日美股收盤後,網易有道發佈2020年第一季度未經審計財務報告。報告期內,網易有道淨收入5.4億元,同比增長139.8%;毛利率持續優化達到43.5%。或受此影響,網易有道今早以26.37美元/股的價格報收,大漲11.60%、領漲在線教育中概股。

  作為在線教育的代表平台之一,在疫情助推下,網易有道在過去的一個季度呈現了怎樣的發展態勢?隨着疫情的逐漸平息,網易有道未來還將呈現怎樣的發展前景?藍鯨教育梳理了網易有道上市以來的業績報告,嘗試勾勒出其當前的發展狀態。

  量速齊增,多項財務指標亮眼

  縱觀有道的多項業績指標,不但延續着增長態勢,且連增速都是上市以來的最好水平。

  第一季度,網易有道淨收入5.4億元,同比增長139.8%,這是近三個季度來最高單季度營收,同時也是最快的增長水平。2019年第三和第四季度,網易有道的營收增速分別為98.3%和78.4%,這一季度的營收增速堪稱亮眼。

  具體來看營收構成,學習產品和服務淨收入達4.4億元,貢獻收入比例超八成。而這項收入同比增長226.4%,相比於前兩個季度的142%和129%,增速接近翻倍。在學習服務的營收構成中,在線課程實現銷售額5.2億元,同比增長286.8%。其中有道精品課銷售額達4.5億元,同比增長311.9%。整體在線課程銷售額的增速、有道精品課銷售額的增速都是三個季度來的最快增速。

  學員數量上,有道精品課2020年第一季度正價課付費人次27.6萬。雖然增速相比2019年第四季度出現微跌,但同比仍實現了59.5%的增幅。值得注意的是,正價課付費人次中,K12細分領域付費人次達15.3萬,同比增長358.7%,保持住了相當高的增速。

  從一季度財報來説,網易有道不但擁有了更多學員,而且還能賣出更高的客單價。一季報顯示,有道精品課2020年第一季度人均課單價為1619元,同比增長158.2%。相比於2019年三季度的905元和四季度的1088元,網易有道的課單價環比也處於持續的增長態勢。

  得益於營收的快速增長,和學員數量、課單價的持續提升,網易有道的毛利水平也在本季度呈現較優的狀態:一季度網易有道實現毛利潤2.3億元,同比增長346%;實現毛利率43.5%,去年同期為23.4%——接近翻倍、也是上市以來的最好毛利水平。其中,由於規模經濟效益和對師資薪酬結構的優化,學習產品和服務毛利率達48.7%,去年同期為18.5%。

  更為關鍵的是,網易有道控制費用成本、優化利潤結構的種種舉措,成效正在顯現。其最近三個季度的淨虧損同比增幅依次為212%、194%和66%,如今的增速已不足去年三季度時的三分之一。與此同時,網易有道最近三個季度的淨虧損額,在環比上也正加速收窄

  毛利水平的提升、淨虧損的環比持續收窄,一定程度上進一步改善了有道的現金儲備。截至2020年3月31日,網易有道實現經營性現金流為正;與此同時,其現金及現金等價物、定期存款、短期投資合計為17億元,與年初的16億相比增加1億。而截至2019年9月30日,網易有道的現金及現金等價物儲備僅有1.6億元。三個季度裏,現金儲備大幅增加。

  綜合來看,網易有道在2020年第一季度保持住了高速增長的態勢。多項數據不但創造了上市以來的最高值,甚至在增長速度上也達到了此前兩個季度未觸及的高度。

  互動大班模式,力圖超越傳統教學

  對於有道增長的原因,結合其一季報和行業發展現狀來看,一方面疫情釋放了更多市場空間,讓有道獲得了難得的外部發展機遇;另一方面,有道自身也在不斷優化調整,為學員提供更優質的服務。

  有道官方在上一季度曾表示,有道精品課在語文、物理上的優勢學科經驗正快速複製到其他學科中。如今,這一規劃進入實操階段。本季度有道精品課再添兩門,分別為初中數學和高中英語,這一定程度上也促進了其K12付費人次的增加以及精品課銷售額的提升。

  除了產品結構的調整,有道還在不斷優化師資隊伍的管理機制,不斷深化“名師”策略。其中,有道精品課在師資側正推進名師IP化。4月15日,中國女排總教練郎平出任其品牌代言人。有道通過品牌升級,不斷深化其“名師”的符號。

  一季度有道將主講老師增加至164位,輔導老師增至865位,對管理和激勵等機制做了調整改進。通過教師隊伍的不斷優化,有道在實現付費用户快速增長的同時,仍有能力保證課程質量。

  當然,疫情的窗口期並不會一直打開。在常規的優化升級之外,不少在線教育平台也正藉機探索更高效的教學模式。在此次財報的電話會中,網易有道CEO周楓就表示,“我們有信心以高質量和差異化的學習產品和服務,全力支持我們在近期和長期的增長。”至於如何實現高質量和差異化的學習產品和服務,他提出了全新的“互動大班”模式。

  今日早間,網易有道CEO周楓在其個人公號上推送一篇名為《超越傳統教學:名師互動大班》的文章。對於互動大班模式的構想,周楓在此文中給出了詳細的闡釋。

  在他的設想中,互動大班是雙師大班的升級。在包含雙師大班所有元素(直播、主講與輔導老師)的前提下,增加了智能化的機器輔助互動環節,其中包括結構化、個性化的練習與探索。

  他指出,互動大班模式有三個核心特徵:一是結構化、個性化的練習與探索。老師會根據學生的注意力特徵來設置課程節奏;二是智能化機器輔助提升教學效率;三是課後與課上練習環節的有效配合,用智能筆打通了學生的整個學習鏈條。

  周楓認為,“互動大班會有效覆蓋大量新教學場景,本質上是更集約化,更有效率的手段,甚至可能超越線下大班或小班的教學效果。”

  疫情期間,針對大班直播課和一對一賽道的爭論始終未有定論。周楓此前多次撰文發表其對“雙師大班直播 內容互動”的看好。如今,周楓提出了互動大班模式,後續網易有道勢必將在產品上做出更多有針對性的戰略調整和協同。未來,互動大班能否成為在線教育行業變革的“引子”?網易有道的求索之路,如今看來值得期待。

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